【摘要】 每日营销监测
一、品牌
贵州茅台:一季度净利润207.95亿元,同比增长20.59%
贵州茅台发布一季报,一季度实现营业收入387.56亿元,同比增长20%;归母净利润207.95亿元,同比增长20.59%;基本每股收益16.55元。报告期内,公司通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入约49.03亿元。
分析预计Tiffany去年收入已破50亿欧元
汇丰银行分析师日前预计,随着LVMH引导下的高端化战略生效,美国奢侈珠宝品牌Tiffany销售额已从2020年的30亿欧元增长到2022年的51亿欧元,预计2025年有望达到74亿欧元。在Tiffany业绩的推动下,LVMH手表和珠宝业务去年收入大涨18%至105.8亿欧元,首次突破百亿欧元大关。
麦当劳:菜单价格上涨帮助提振了第一财季销售额
据外媒报道,麦当劳表示,菜单价格上涨以及汉堡和其他必点餐食订单的增加帮助提振了最新一个财季的销售额。该公司在截至3月31日的财季里实现了59亿美元的销售额,超过分析师此前的预期。麦当劳表示,财季收入比上年同期增长4%,如果考虑到汇率波动的影响,则增长8%。(界面)
美国最大服装品牌之一Gap将在全球范围内裁员数百人
外媒援引消息人士的话称,Gap将在全球裁员数百人,这是该公司大规模重组的一部分,目的是使公司更加灵活,减少官僚作风。其中一位知情人士说,本轮裁员的规模预计将超过9月份裁掉的约500个公司职位。这些裁员主要是在旧金山和纽约的主要办公室,是每年节省约2.5亿美元的努力的一部分。该公司计划本周通知旧金山总部的员工可能会裁员。
三只松鼠:2022年净利润1.29亿元,同比下降68.61%
36氪获悉,三只松鼠发布年报,2022年实现营业收入72.93亿元,同比下降25.35%;归母净利润1.29亿元,同比下降68.61%;基本每股收益0.32元;公司拟每10股派发现金红利1.612元(含税)。
二、互联网
欧盟《数字服务法案》生效,谷歌微软等公司的19项服务受监管
据报道,欧盟内部市场专员蒂埃里·布雷顿表示,从今年8月起,亚马逊的第三方市场Marketplace、苹果的App Store应用商店、Booking.com、Facebook、谷歌地图、Google Play应用商店、Google搜索、Instagram、Snapchat、TikTok、Twitter、维基百科、YouTube、微软必应搜索等19项服务将受欧盟《数字服务法案》的约束。
抖音再度加码种草产品推出“有柿”App
近日,已并入抖音的今日头条将原有的“头条搜索” APP 升级并改名为“有柿” APP,这是一款生活经验类的社区型产品。应用介绍显示,有柿 APP 可为用户发现更多真实有用经验,包括美食攻略、生活经验、实用技能、和其他海量的真实生活内容。其口号为:分享生活,好“柿”成双。
阿里巴巴1688登顶苹果应用商店免费榜第一名
4月25日,1688成为苹果应用商店免费榜排名第一的APP。据悉,近日1688APP的买家主动打开率、非大促日的单日平台交易额和单日平台订单量均创下公司成立24年来的历史新高。
谷歌母公司Alphabet一季度净利润150.51亿美元,同比下降8%
谷歌母公司Alphabet发布了2023财年第一季度财报。报告显示,Alphabet第一季度总营收为697.87亿美元,与上年同期的680.11亿美元相比增长3%,不计入汇率变动的影响为同比增长6%;按照美国通用会计准则,Alphabet第一季度净利润为150.51亿美元,与上年同期的164.36亿美相比下降8%。
微软2023财年第三财季净利润182.99亿美元,同比增长9%
微软发布了2023财年第三财季财报。报告显示,微软第三财季营收为528.57亿美元,与上年同期的493.60亿美元相比增长7%,不计入汇率变动的影响为同比增长10%;净利润为182.99亿美元,与上年同期的净利润167.28亿美元相比增长9%,不计入汇率变动的影响为同比增长14%。
OpenAI:允许所有ChatGPT用户关闭聊天记录,还将推出ChatGPT企业版订阅服务
当地时间4月25日,人工智能研究公司OpenAI发布公告称,允许所有ChatGPT用户关闭聊天记录。OpenAI还表示,公司正在开发新的“ChatGPT Business”订阅服务,供那些希望掌控数据的专业人士以及寻求管理终端用户的企业使用。OpenAI称,公司计划在未来几个月内推出这款新服务,它将遵循API数据使用规则,即默认情况下不会使用企业用户的数据来训练模型。
三、广告案例
京东图书广告片:世界上最便宜的好事是读书
京东图书为423阅读狂欢节发布趣味短片,通过谐音双关的形式来激发读者的买书欲望。这世界上贵的事情很多,但最便宜的好事是读书。
美团邀请黄渤推出美团团购广告片
美团团购携手代言人黄渤拍摄广告片,在短短20秒的广告片中,黄渤一人分饰五角,在餐厅、理发店、游乐园、足疗店等多个场景团团团省省省。美团团购,让你省个够。
四、营销趋势
机构:一季度中国智能手机市场跌幅收窄
据第三方调研机构数据显示,2023年第一季度中国智能手机市场销量同比下跌5.4%,较前一季度跌幅收窄。其中,OPPO(含一加)以18%的份额位列安卓品牌第一,一加品牌以210%的增速位列所有品牌第一。
Sensor Tower:3月腾讯《王者荣耀》蝉联全球手游畅销榜冠军
Sensor Tower商店情报数据显示,2023年3月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play吸金2.15亿美元,蝉联全球手游畅销榜冠军。腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以1.39亿美元的收入位列榜单第2名,其中,65.6%的收入来自中国iOS市场,美国市场的收入占8.7%。米哈游《原神》位列榜单第3名。
五、海外营销
广告行业正在游戏内进行新业务探索
With more than 3.5 billion gamers worldwide, any brand can find its target audience by advertising in video games – and the ad industry is finally taking notice.
The IAB has launched gaming-focused events; programmatic buying platforms, such as The Trade Desk, are building dedicated gaming offerings; and brands are working with agencies to understand how to effectively activate video game ad campaigns.
And then there’s Anzu, a supply-side platform that specializes in selling intrinsic in-game ad placements, such as virtual billboards and branded assets. The goal is to recreate the digital out-of-home ad experience within the virtual world of a video game, says Co-Founder and CEO Itamar Benedy on this week’s episode of AdExchanger Talks.
当观众涌向FAST时,广告商准备好了吗?
Advertisers have been chasing cord cutters for the last 10 years. But the story in 2023 is viewers cutting streaming subscriptions – and most advertisers aren’t keeping up with this behavior change.
Ad-supported streaming TV has become the predominant connected TV (CTV) model over the last year. More streamers watch ad-supported content than ad-free or subscription-based content, according to a recently released Magnite report. Free ad-supported streaming TV (FAST) is the fastest-growing category within the ad-supported world.
Yet some advertisers lag far behind this shift. The majority of CTV advertising remains tied up in committed spend with the major media companies’ premium advertising-based video on demand (AVOD), subscription-based video on demand (SVOD), and “freemium” AVOD services (Peacock, Paramount+, Disney+, HBO Max, etc.). Those advertisers are overinvested in this low-supply, high-CPM premium CTV world, which leaves huge FAST audiences unaddressed.
一些广告公司正在关注播客广告的前景
The next step is to make Barometer’s brand integrity and contextual signals available in the bidstream so Barometer’s platform is ready for an eventual increase in open-web programmatic spending on digital audio, Zubatiy said.
“Less than 2% of podcast ads are sold in a real-time bidding exchange,” she said, “but that’s something that we think is obviously going to change.”
To that end, Barometer has its eye on more demand-side tech partnerships, including with audio specialist DSP Audiohook and major players like The Trade Desk.
“The Trade Desk is less focused on audio, but we’re on their road map for being integrated as a rail like IAS, Moat and DoubleVerify,” Zubatiy said. (Targeting parameters are referred to as “rails” in The Trade Desk’s API. For example, a buyer would designate a brand safety vendor within the campaign’s brand safety rail.)
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