一、品牌

一季度比亚迪超越大众，登顶中国汽车销量第一品牌

4月18日消息，据终端上险量显示，2023 年一季度比亚迪乘用车累计上险量超越一汽大众和上汽大众的总和，正式登顶中国汽车销量第一品牌。这是在中国乘用车发展近 40 年的历史中，第一次由自主品牌实现这一目标。

美国司法部反对强生公司再次借助破产避免滑石粉相关责任诉讼

据界面报道，有美媒称，美国司法部官员批评强生公司再次试图通过破产解决其大规模滑石粉责任的举动，称其不应继续受到免于侵权诉讼的保护，因为司法部怀疑不会有足够的索赔者接受该公司的提议。

可口可乐官方账号进驻小红书

4月18日晚间，可口可乐中国官方账号宣布正式入驻小红书平台，同时显示“来小红书 搜索「 可口可乐中国 」 ，找我们玩吧！ ”。

传lululemon有意出售智能健身镜业务

近日有消息透露，lululemon正在进行业务优化，有意出售品牌于2020年以5亿美元收购的居家健身设备制造商Mirror。lululemon首席财务官Meghan Frank在3月的财报会议上坦言，家庭健身业务仍然面临挑战，节日期间的Mirror的销售低于预期。

优衣库过去半年营业利润创下新高

有消息称，在截至2月底的六个月内，日本服饰品牌优衣库母公司迅销集团销售额同比大涨20.4%至1.47万亿日元，毛利率为50.5%，营业利润同比大涨16％至2202亿日元，连续两年创下历史新高。

宝马集团董事诺达：全力以赴电动化，对于价格战没有兴趣

宝马集团负责客户、品牌及销售业务的董事诺达表示，宝马集团2023年会全力以赴地在电动化方面发力，2023年将在中国市场推出11款纯电动车，包括宝马iX1、i7和纯电动i5等。对于近期业内外关注的中国市场由燃油车降价引发的汽车价格战，诺达明确表示：“宝马对于参与价格战没有兴趣。”

KFC×《第五人格》将于近日举行联动，购餐后可兑换游戏道具

近日消息，KFC×《第五人格》将在 4 月 21 日-5 月 11 日开启联动，自助点餐到店自取或通过肯德基超级 App 宅急送购买第五人格盛宴欢享桶含“第五人格盛宴欢享”游戏礼包兑换码 1 个，凭此兑换码可兑换《第五人格》游戏道具。

稀物集官宣防晒代言人「杨洋」，并推出防晒新品

近日，高原植物护肤品牌「稀物集」官宣防晒代言人杨洋，并发布品牌 TVC。伴随着官宣代言人，稀物集推出了防晒新品「小蘑伞」，其中添加了来自香格里拉的珍稀松茸提取物，提供长时间的紫外线防御功能。

二、互联网

淘宝内测“店号一体”新模式

4 月 18 日消息，淘宝开始小规模测试“店号一体”新模式。升级到新模式后，淘宝店铺将与逛逛、直播等账号完全打通，商家在淘宝内发布的多种消费内容都将聚合在店铺内。对于商家而言，内容资产将转化为店铺资产，形成店与店的差异，服务拥有不同兴趣及偏好的消费者，让店铺更好逛。

2023胡润全球独角兽榜：字节跳动蝉联第一

据中新经纬，胡润研究院18日发布《2023全球独角兽榜》，列出了全球成立于2000年之后，价值10亿美元以上的非上市公司。前十名中，5家来自中国，字节跳动蝉联全球最具价值独角兽。

中国移动总市值超越贵州茅台，登顶A股市值首位

据央视财经消息，近日中国移动持续拉升，市值超越贵州茅台，成A股市值最大公司。4月17日盘中，中国移动股价大涨超4%，总市值达2.19万亿元。贵州茅台涨幅1.46%，实时市值2.18万亿元。

分析师预计 Netflix 一季度净增 200 万会员

4 月 18 日消息，据报道，美国流媒体巨头 Netflix 即将发布财报。华尔街分析师最新预测显示，Netflix 今年一季度可能会增加约 200 万付费会员。投资人非常关注的一个信息，就是 Netflix 后来进行的会员费降价，以及推出插广告低价会员，是否能吸引消费者重新注册会员。

马斯克将推出“TruthGPT”人工智能平台，并评价推特收购

据报道，亿万富翁埃隆·马斯克表示，将推出一个名叫“TruthGPT”的人工智能平台。知情人士透露，马斯克一直从Alphabet旗下谷歌公司挖来人工智能研究人员，从而成立一家初创公司与OpenAI竞争。

同样在近期，马斯克在一次采访中表示，考虑到推特随后的价值下跌，他去年收购这家社交媒体公司是否“在财务上明智”还有待确定，但他坚持认为，“有些东西是无价的”。

美国司法部：另有9个州加入对谷歌垄断数字广告技术的诉讼

有消息称，美国司法部近日表示，另有9个州加入司法部针对谷歌垄断数字广告技术的诉讼。

三、广告案例

去哪儿借势《狂飙》推出广告片

在老默复活了之后，化身成为去哪儿首席比价官，再现狂飙经典场面，叼着棒棒糖手提冻鱼把把即将到来的五一假期把机票、酒店、火车票、度假、门票的价格都打下来了。

人民日报×蚂蚁公益推出足球女孩纪录片《一步》

人民日报体育部联合蚂蚁公益基金会发布纪录片《一步》，短片由女足名将王霜配音，展示中国足球女孩的梦想与拼搏，努力与坚持。当她们迈出这一步，脚底下就有了路。

四、营销趋势

BCG：2022年有许多全球领先时尚企业存在库存过剩问题

波士顿咨询公司（BCG）近日发布的报告指出，2019至2021年，全球领先时尚品牌的平均库存周转天数从108天升至121天。据估算，2020年全球时尚行业销售损失量高达20%，影响了库存消耗速度，抬高了库存成本。就在2022年第三和第四季度，诸多全球领先时尚企业报告了库存过剩问题，部分企业的库存水平甚至较上年增长达40%，引发大规模折扣促销，侵蚀了品牌利润。

3月有41家中国厂商入围全球手游发行商收入榜TPO100

Sensor Tower商店情报平台显示，2023年3月共41个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金19.3亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入37.1%。随着全新赛季在3月3日上线，《蛋仔派对》当天流水和3月收入均创下历史新高，并带动网易移动游戏收入环比增长近11%，重回榜单第2名。

五、海外营销

Ins平台仍是大多数营销人员计划增加营销支出的地方

Insta is still where most marketers (well, 51%) plan to increase their marketing spend, according to the HubSpot/Brandwatch Global Social Media Trends Report that’s made up of two surveys, one of social media marketers and another of US consumers.

Instagram was ahead on many metrics, Adweek reports. Marketers say the Meta-owned platform produces the best ROI, engagement and quality leads of any social network. Instagram also boasts the most accurate algorithm and greatest growth prospects.

On top of that, Insta is apparently great for developing an engaged online brand community, which 9 out of 10 marketers deem “absolutely essential” to their social strategy.In a slowing economy, social media marketers must comb their budgets and keep an eye on ROI.

TikTok风潮使得行业再次关注起垂直视频

Advertisers can buy interstitial ad inventory either directly or programmatically, depending on each site’s regional monetization strategy.

Owing to regional restrictions around tracking and targeting, however, particularly in the UK and EU, most of this inventory is sold directly, said Lauren Dick, Mail Metro Media’s executive director of media and data services.

In addition to adding more video ad inventory, a main motivation for the deal with Firework is to help Mail Metro Media accelerate its retail media business by making it easier to share product recommendations and sponsored content across its own sites and its social media channels.

Dmg’s sites specialize in producing sponsored and non-sponsored content (both written and video) that focuses on product recommendations and fashion advice, Dick said.That content funnels viewers to retailer sites where they can buy the products, which generates affiliate revenue.

三星表示正在考虑将微软Bing替换下Google作为其默认搜索引擎

The news comes amid the launch of Bing’s glitzy AI tech following Microsoft’s OpenAI investment. But ChatGPT isn’t ready for primetime.

If Bing had won the Samsung contract – which Google pays $3 billion per year for – it wouldn’t be for ChatGPT-type search, though. It would be normal ol’ Bing vs. standard Google search.Which means that if Samsung is “considering replacing” Google with Bing, it’s actually considering a competitive bid by Microsoft.

Samsung would be a coup for Microsoft Advertising. Not Netflix-level, mind, but it would sting the loser. Samsung has used Google search for well over a decade.Although outbidding Google for the Samsung deal could cost Microsoft a pretty penny: $10 billion or more for the first two or three years.