一、品牌

欧莱雅将收购Natura旗下品牌Aesop，交易规模25亿美元

欧莱雅已同意按25.3亿美元的企业价值，从Natura & Co Holding SA手中收购高端化妆品品牌Aesop。去年接任首席执行官的Fabio Barbosa实施了全面改革，作为改革的一部分，Natura一直在考虑部分或全部出售Aesop。Barbosa寻求简化该公司的结构并削减成本。这笔交易将帮助这家巴西美容巨头减轻债务负担，并专注于扭转其他业务的困境。

「瑞幸咖啡」生椰拿铁两年卖出 3 亿杯

4月3日，「瑞幸咖啡」官方宣布生椰拿铁面市两周年。在这两年内，生椰拿铁共卖出 3 亿杯。并且官方微博发起有奖互动，抽取 66 位用户免费喝生椰拿铁。

H&M开设首家美妆全球旗舰店

瑞典快时尚H&M将于5月初在挪威奥斯陆开设首个美妆全球旗舰店，面积约为300平方米，为消费者提供H&M Beauty、Huda Beauty等80多个品牌的美妆产品，以及全新升级的购物体验。

Tiffany推出1800克拉全钻球鞋

继与Nike发布联名系列后，奢侈珠宝品牌Tiffany日前推出收藏级球鞋the Tiffany & Co. Facet，布满17000颗合计1837克拉的闪钻，由Tiffany工匠手工镶嵌制成，以致敬品牌的钻石文化遗产。该鞋款将对售价严格保密，仅通过咨询报价。

Bottega Veneta宣布BTS成员金南俊为首位品牌大使

开云集团旗下奢侈品牌Bottega Veneta日前宣布韩国偶像团体BTS成员RM金南俊为首位品牌大使，并在重返社交媒体两个月后发布全新广告大片。

北京环球影城叫停未授权商业旅拍

针对部分社交网站传出的“环球影城不让年卡摄影师进入”，4月3日，北京环球影城方面予以证实，称如果游客正常拍照、录像，并用于私人或是非商业用途依然是被允许的，如果是用于商业用途等则是禁止的。

真我 realme 印度调整子品牌关系

4 月 4 日消息，真我 realme 今天通过印度官方 Twitter 账号，宣布重大调整 AIoT 品牌 Techlife，并所有相关产品整合到现有的 Narzo 子品牌下。

TCL 科技 2022 年营收 1666 亿元增长 1.8%，净利润 17.9 亿元

TCL 科技于近日发布了 2022 年年度报告，2022 年 TCL 科技实现营业收入 1,665.5 亿元，增长 1.8%；净利润 17.9 亿元，归属于上市公司股东净利润 2.6 亿元；经营现金流净额 184.3 亿元。

二、互联网

消息称字节跳动 2022 年收入突破 800 亿美元，增幅超过 30%

近日消息，据 The Information，字节跳动 2022 年收入超 800 亿美元，比 2021 年的约 600 亿美元增长了 30% 以上。值得一提的是，这一消息曾被抖音辟谣。抖音电商相关负责人表示，此为不实消息。

电商再启价格战？淘宝首页上线 99 特卖频道

近日消息，淘宝已面向部分用户，在淘宝 App 首页上线了 99 特卖频道。99 特卖频道与淘宝直播并列，在首页最显眼位置处展示，该入口处还标有“9.9”的字眼。目前，并非每个用户都可以看到这个频道。淘宝内部人士表示，99 特卖频道本月内有望面向所有用户上线。

抖音测试推荐栏切换双列模式

近日，有消息表示抖音 APP 首页上方的“推荐”入口，已经测试从单列切换成双列的观看模式，用户可以点击双列模式下方的“切换单列”按钮进行切回单列。相比单列模式的系统推荐，双列瀑布流的内容展示模式，能够将展示的内容让用户主动选择观看。

微软改进必应聊天：引入视频 / 图片结果，增强本地化搜索体验

4 月 4 日消息，微软继续改进必应聊天（Bing Chat）的交互体验，在聊天对话中现在可以包括图片和视频搜索结果。此外还改进了本地化搜索体验，方便用户更快查找就近的停车场、商场和办公室等场所。

苹果公司据称减少部分公司零售部门岗位，受影响员工可申请新工作

据知情人士透露，苹果公司正在裁减公司零售团队中的一小部分职位，这是该公司去年开始紧缩开支以来首次听说内部裁员。苹果在其所谓的开发和维护团队减少职位。这些团队负责苹果全球各地零售店和设施的建设和维护。苹果将这一举措定位为精简，而非裁员。它告诉员工，这些调整旨在改善全球商店的维护，公司将为受影响员工提供支持。苹果告诉这些团队的员工，他们可以重新申请一些与之前工作相似的岗位。

沃尔玛在美国五个电商履约中心裁员2000多人

美国最大零售商沃尔玛在美国五个电商订单履行中心的裁员将影响2000多个职位，不过受影响的员工可能会在公司其他部门找到新职位。德克萨斯州劳动力委员会周一表示，此次裁员包括德州沃斯堡一家仓库的1000多个职位。沃尔玛还预计将在宾夕法尼亚州的一个物流中心裁员近600人，在佛罗里达州裁员400人，在新泽西州裁员约200人，并将在加州进行更多裁员。

三、广告案例

瑞幸推出宣传片为生椰拿铁庆生

生椰拿铁上市两周年，瑞幸为其庆生，联合上海彩虹合唱团唱响生日歌《祝你生椰快乐》。

Soul《青年开场白》：就是开了这个场 才有了你的到场

soul软件联合新华社客户端发布品牌短片《青年开场白》，以年轻人交友的开场白为切入点，讲诉当代青年勇气开场，凭热爱链接梦想的精彩现实。

四、营销趋势

同程旅行：国内赏花景区门票3月预订量同比增长近10倍

同程旅行报告显示，近一周，“赏花”相关关键词热度环比上涨272%。自3月以来，国内赏花景区的门票预订量同比去年增长近10倍。分城市来看，武汉、无锡、成都、杭州、苏州、北京、南京、上饶、上海、东莞是最受用户欢迎的十大热门赏花城市目的地。

智能家居App月活用户已达2.65亿

QuestMobile数据显示，截止到2023年2月，智能家居App&微信小程序月活用户规模分别为2.65亿、0.2亿，由于整个智能设备App月活用户规模为3.5亿，智能家居占比近80%；同时，整个智能家居的产业链也更为完整，从上游的软硬件厂商，中游互联网、家电、终端及通信厂商，到下游的后装、前装服务商，总体构成了爆发的潜质。

2022年上海网游产业收入占全国1/3，达1280亿元

在过去的2022年，上海网络游戏产业实现销售收入1280亿元，占全国三分之一；网络文学全年实现销售收入119.4亿元，继续在国内独占鳌头；电竞产业的总产值为269亿元，其中赛事收入超过60亿元，占据国内市场半壁江山。会上提出，2023年，上海将继续推动网络出版产业健康有序发展，在持续推进全球电竞之都建设的同时，持续推动网络游戏、网络文学产业高地建设。

五、海外营销

Cookie 的低匹配率使广告公司损失了数百万美元

Since the emergence of programmatic advertising in the early 2000s, the primary mechanism for web audience matching has been to match together different third-party cookies from different ad tech providers. This allowed multiple ad tech companies to synchronize ad delivery for a specific audience by knowing it was the same audience they were each seeing on another page.

Bad cookie match rates mean poor results. In the survey, an ad tech VP spoke to this issue and said, “Low cookie syncing leads to less scale, which means it’s harder to find the audience and serve media.”

With the deprecation of third-party cookies on the horizon, the days of cookie matching are numbered – but it’s no secret that cookie matching is already unreliable.

Prebid放弃担任Unified ID 2.0的公共运营商

Around early last year, when Prebid was starting to get cold feet, The Trade Desk was hearing from potential UID2 partners that they preferred the idea of a private operator setup, which wasn’t included in the original UID2 specs.

Whereas public operators (of which, it should be noted, there aren’t any now that Prebid has pulled out) use an API to access the UID2 service and generate tokens and IDs, private operators run an internal version of the UID2 service. Private operators also only process and hash their own or a client’s first-party data to generate UID2 identifiers within their own tech stack.

The private setup fits with the zeitgeist, said Kanishk Prasad, a senior product manager at The Trade Desk, because businesses are pushing for better data security measures in light of emerging and existing privacy laws.

YouTube会赢得对优质视频的争夺吗？

YouTube has been broadcasting its intentions (pun intended) to join the ranks of TV programmers ever since it held its first upfront last year.

And with the next upfront season right around the corner, YouTube is upping the ante again to insert itself into the connected TV conversation.

But will TV programmers accept this latest contender – or pretender – into their midst?Probably not, or at least not willingly.

Broadcasters are already doing whatever they possibly can to stand out during what I like to call the baby boom of ad-supported streaming. And they sure as heck don’t want the likes of user-generated content (UGC) added to the competition.