一、品牌

迪士尼开始第一轮裁员，预计裁员7000人

迪士尼已开启首轮裁员，预计裁员7000人，这是该公司今年2月宣布的55亿美元成本削减计划的关键部分。周一，迪士尼首席执行官Bob Iger在给员工的备忘录中表示，第一批员工将在未来四天内收到裁员通知。据了解，第二轮规模更大的裁员将在4月份进行，影响数千名工人。最后一批被裁员工将在夏天前收到通知。

家乐福中国内地首店关闭

26日，记者走访家乐福创益佳店看到，门口粘贴着停业公告，店内多数货架空置，许多未售完的商品已用胶带打包好。公告显示，家乐福创益佳店因租约到期，将于3月29日起停止营业，消费者手中的家乐福购物卡可在北京区域其他门店使用。北京家乐福相关负责人回应表示，门店租约到期，租金将上涨，北京家乐福出于综合考虑暂不续租。创益佳店是家乐福在中国内地市场的第一家门店，也是中国内地第一家真正意义上的超级大卖场。

康师傅控股：2022年股东应占溢利26.3亿元，同比下滑30.77%

康师傅控股发布2022年年度业绩。2022年，康师傅控股营业额787.2亿元，同比增长6.26%；股东应占溢利26.3亿元，同比下滑30.77%。

沪上阿姨联公司申请“沪上姨夫”商标

天眼查App显示，近日，沪上阿姨关联公司上海臻敬实业有限公司申请注册多个“沪上姨夫”商标，国际分类为广告销售、啤酒饮料、方便食品等，当前商标状态均为申请中。此前，上海臻敬实业有限公司为保护其“沪上阿姨”商标，已注册多枚“沪上祖母”“沪上妈妈”“沪上侄女”“沪上婶子”“沪上姑姑”“沪上外甥”“沪上亲戚”等商标。

二、互联网企业

Snap挖来微软前高管担任关键广告销售职位

据报道，美国阅后即焚社交软件Snapchat开发商Snap聘请了前微软广告主管Rob Wilk担任该公司美洲区总裁，向首席运营官Jerry Hunter汇报工作。这是Snap顶级广告销售职位，在高管Jeremi Gorman和Peter Naylor去年跳槽到Netflix后，Snap一直在寻求该岗位的继承者。Snap去年第四季度的整体收入为13亿美元，与2021年同期持平。

Zoom引入OpenAI生产力功能，推出数字助手

云视频会议平台Zoom宣布与OpenAI合作为其生产力应用程序增加新功能，包括一款新的AI数字助手。这款数字助手能处理诸如汇总聊天对话、生成电子邮件和会议内容等任务。但Zoom并未具体说明如何使用OpenAI的软件，而是将其描述为更广泛地推进AI的一部分，包括Zoom自己设计的机器学习模型。

苹果欲购英超转播权，科技巨头争夺赛事版权再升温

据报道，苹果集团准备竞标英超联赛的转播权。此次竞标将使苹果与亚马逊展开一场版权争夺战，两家科技巨头都将英国足球市场视为一个关键的扩张领域。随着苹果和其他潜在的科技公司参与竞标，2025年英超联赛转播权的价格可能会大幅上涨。

SoulApp更新招股书，收入同比增长30%

社交平台Soul App向港交所更新招股书。招股书显示，Soul2022年收入较2021年上涨30%，VAS（增值服务）和广告业务均保持逆市增长。2022年，平台MAU（月活跃用户数）近3000万，DAU（日活跃用户数）约955万，平台月活跃15天以上的用户占MAU比例为63.7%。

英国宽带服务提供商TalkTalk据悉将出售其B2B业务，交易额或超2亿英镑

据英国天空新闻3月27日报道，知情人士称，英国宽带服务提供商TalkTalk已聘请Oakley Advisory出售其B2B业务，该业务为80000多家小型企业和企业客户提供服务。知情人士称，该交易目前处于早期阶段，分析师认为交易或超2亿英镑。

淘宝天猫推出首个运动户外“追新”榜单

27日，淘宝天猫运动户外在上海举行2023年度盛典，期间发布首个运动户外行业“追新”榜单——《TS100》，分别以年度单品榜、品牌榜向消费者展示过去一年爆发增长的新品趋势和品牌商家。其中新品榜中有约30%是国产新品，主要集中在滑板、露营、骑行、垂钓等新型运动领域。

快手将举办首届“微短剧行业发展论坛”

第十届中国网络视听大会将于3月30日—4月2日在成都举行，期间，由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听节目服务协会、快手主办的“微短剧行业发展论坛”将于3月31日举办。这是网络视听大会首次举办微短剧行业论坛，本次分论坛将以“共建新赛道，共创新未来“为主题。数据显示，快手是现阶段微短剧行业日活用户最多的平台，每天在快手观看微短剧的用户超2.6亿。

百度推出企业级大模型服务平台“文心千帆”

从参加百度智能云今日闭门交流会客户处获悉，百度正式推出“文心千帆”大模型平台，这是百度面向客户提供企业级大语言模型服务的平台。据了解，文心千帆大模型平台不仅包括文心一言，还包括百度全套文心大模型、相应的开发工具链。未来，文心千帆还会支持第三方的开源大模型。在收费模式上，文心千帆的推理服务调用以0.012元/1000 tokens收费，按调用输入输出总字数付费。、

Keep发布健身新物种“KS”

Keep推出智能硬件体感运动主机Keep Station与划船机“A1”。据介绍，“KS”所有的计算都在本地完成，无服务端上传。“KS”配备了5T本地算力的旗舰芯片，高于2T的行业平均水平。

三、广告案例

格力高×樱桃小丸子：如果不开心，就逃到春天里来吧！

每年春天都是樱花营销混战的时间，如何让格力高这一波日常也售卖的常规品，在这片粉嫩的汪洋里崭露头角，是我们的价值所在。

奈雪的茶×铃芽之旅：卷入回忆之门，开启冒险之旅

3月24日，新海诚执导的日本动画电影《铃芽之旅》在中国内陆正式上映，联名狂魔奈雪的茶迅速与其携手推出集大成之作——霸气生酪系列：霸气生酪草莓、霸气生酪芒果，邀请你奔赴春之约，和喜欢的人一起去看电影《铃芽之旅》，开启冒险“门”之旅！

四、营销趋势

百度营销：2023行业复苏白皮书

白皮书显示，受用户情感价值、意识强化、季节型、传统型等因素所驱动，各大行业呈现出需求复苏态势，如情绪驱动用户在旅行中体验生活，刺激旅游行业复苏；受疫情期健康、安全等意识增强的影响，大健康、汽车等行业持续回暖；随着疫情影响远去，季节性行业和传统产业逐步回归正轨。从城市的消费规模和增速上看，一线城市领先复苏，二线城市和新一线城市消费指数增速最快，珠三角、长三角、津京冀、中三角和西三角城市增长潜力领先。

Hampleton：2023年第一季度电子商务市场并购报告

尽管在 2021 年末和 2022 年初的市场狂潮之后，情况似乎已经平息，但电子商务并购在 2022 年结束时出现了反弹，比第三季度增长了约 5%。2022 年第四季度记录了 473 笔交易，在前两个季度的交易活动水平下降后出现回升。2022 年完成2167 笔电子商务并购交易，比 2021 年创纪录的数字（2370 笔）下降了 9%，但仍远高于 2019 年记录的 1386 笔。

五、海外营销

关于禁止 TikTok 的斗争可能会给营销人员带来好处

Marketers are closely watching the Congressional debate over banning TikTok. The social media platform is hugely popular in the U.S. which makes it an important marketing channel. While a ban is possible, another solution is gaining steam, one which could help marketers: A national data protection law.

“Once brand marketers began to truly adopt TikTok, the two became inseparable,” says Kyle Wong, chief strategy officer of customer experience platform provider Emplifi. “The platform offers brands a way to show a side of themselves that isn’t possible on the more traditional platforms. Now that TikTok has officially become an important piece of a brand’s overall strategy, marketers and users would be the ones taking a hit if a ban were implemented.”

数字营销所需的顶级技能是什么？

Hiring talent with analytics experience is emerging as a critical priority this year. By hiring marketers who can effectively analyze data and glean insights, organizations can stay ahead of the curve and make more informed decisions.

This article explores the most sought-after skills in digital marketing and what they mean for marketing professionals and the industry.

Salesforce 与谷歌在本地商务方面成为合作伙伴

Salesforce has announced an integration between Salesforce Commerce Cloud and Google Merchant Center to help merchants highlight the availability of products in stores. The move builds on Salesforce data that suggests both the widespread use of online search in advance of brick and mortar store visits, and an increased likelihood of shopping trips when consumers can see that a store has an item in stock.

Using this new integration, merchants using Commerce Cloud will be able to turn local inventory data into local product listings on Google Search and Google Maps and in the Shopping tab.