一、品牌

Allbirds去年亏损逾1亿美元

在截至去年12月31日的12个月内，Allbirds销售额增长7%至2.98亿美元，较2020年大涨35.8%，毛利率下滑至43.5%，净亏损扩大至1.01亿美元，上年同期为4540万美元。财报发布后，Allbirds股价大跌7.8%至2.36美元，市值约为3.5亿美元。

王府井今年前两月销售额大涨13%

王府井集团日前披露，公司1月至2月销售额同比增长近13%，其中奥莱业务销售同比增长26%，购物中心业务销售额增长近10%，线上销售大涨近50%。自营业务方面，王府井旗下买手制潮奢品牌集合店睿锦尚品销售同比实现逾47%的强劲增长，王府井国际免税港在1月18日至31日的试营业期间，到店客流猛涨128%，整体销售额同比增长67%。

法国蓬皮杜中心入驻天猫开设官方旗舰店

蓬皮杜中心天猫官方旗舰店主要发售博物馆进口产品以及由ARTiSTORY特别为中国消费者打造的博物馆衍生设计产品，涵盖丝巾、版画、首饰、滑板、飞盘等，品类覆盖艺术潮玩、潮流家居、时尚配饰、户外露营和童心萌宠五个分类。有分析表示，此举是蓬皮杜中心打造全球性生活方式品牌的一个里程碑。

二、互联网企业

谷歌、微软据悉已在韩国开始裁员

据《韩国经济日报》，知情人士3月12日表示，谷歌和微软的韩国分公司已经开始裁员，以配合全球大型科技公司的大规模重组。谷歌韩国公司最近向裁员目标员工发送了一封电子邮件，其中提供了视情况而定的遣散费。

Meta减少数字藏品，发力Meta Pay等金融科技工具

据报道，Meta在推出数字收藏品功能不到一年的时间切断了对其平台上数字藏品或不可替代代币（NFTs）的支持。当地时间本周一，该公司金融科技主管Stephane Kasriel发推文说：“我们目前正在逐步减少NFT，转而专注用其他方式来支持创作者、个人和企业。”“我们将继续投资于未来人们和企业需要的金融科技工具。我们正在通过Meta Pay简化支付流程，让结账和付款更便捷，并在Meta上投资消息支付功能，” Kasriel称。

Buzzfeed四季度营收1.346亿美元，市场预期1.313亿美元

数字媒体Buzzfeed四季度营收1.346亿美元，市场预期1.313亿美元；四季度亏损1.062亿美元，预期为亏损423万美元；预计一季度营收6100万至6700万美元；预计扣除利息、税费、折旧及摊销后一季度亏损1800万至2500万美元，市场预期亏损1380万美元。

苹果面临罕见高管“离职潮”，美媒：可能只是一个开始

“苹果正面临前所未有的离职潮”，彭博社日前报道称，从2022年下半年开始，苹果已流失约十几名高级管理人员，并且这可能只是一个开始。统计称，包括工业设计、在线商店、云计算、硬件和软件工程等领域的11名公司副总裁已经因各种原因离开苹果公司，这些高管的级别略低于直接向首席执行官蒂姆·库克报告的高级副总裁。但他们仍是苹果内部最重要的群体之一，负责许多核心事务的日常运营。

闪送推出“品质专送”差异化服务

闪送对外推出了“品质专送”差异化服务。据了解，该解决方案可以满足品质商家的专属递送需求，也能进一步缓解节日期间商户订单突增所产生的不确定性。目前，闪送的“品质专送”服务已汇集上万名专属骑手，约占到平台总骑手数的1%。“品质专送”合作商户现在超过一千家，主要在北京等一线城市开展业务。

淘特淘工厂：将在泉州打造60亿规模线上食品产业带

淘特淘工厂招商会今日在泉州召开。据介绍，今年，淘特将在泉州打造100个单品销冠王、60亿规模的线上食品产业带。

蓝色光标：蓝标传媒已成为微软广告官方代理商

蓝色光标在互动平台表示，蓝色光标旗下蓝标传媒已正式宣布与微软广告达成战略合作，并成为其官方代理商。公司将与微软开展基于OpenAI的技术产品合作。蓝标传媒将在国际元宇宙团队设立“出海AIGC中心”，加速AIGC赋能各项出海服务的业务需求。

营销科技企业“驰骛科技”获亿元B轮融资

营销科技企业“驰骛科技”（ChiefClouds）完成亿元B轮融资，此轮融资由恒生数字产业基金领投，陕投成长基金和老股东IDG资本跟投。融资资金将用于继续夯实产品优势及加速市场拓展。据介绍，公司主要提供以消费者为核心的数据中台和营销应用，为企业搭建消费者数据平台CDP，以此为基础构建数字媒体优化、数字阵地运营、CRM、智慧导购等主要营销产品。

三、广告案例

likeuu 2周年：有一天，你遇见了小时候的自己

今年，likeuu与单读一起，携手动物学家王放、儿童教育家三川玲、服装品牌主理人宁远，更深入地探讨“成为你自己”这个话题，并呈现三个“成为自己”的故事。这一次，likeuu把场景放到了一个奇妙的地方，在那里，他们遇到了小时候的自己，开启了一场关于成长的对话。也许成长的过程中会有爱与纠结、成功与失败、困惑与迷茫，likeuu都希望和你一起，勇敢与世界产生连结，接纳部分标准、改写平庸标准，找到自己的标准。

东鹏瓷砖：刘擎×李雪琴南山对话，寻味陶渊明的悠然生活

东鹏瓷砖发布潮系列新品，并携手品牌挚友刘擎和李雪琴演绎短片《见南山》。片中两人以陶渊明的诗为引子，结合现代生活探讨新时代如何保持一颗悠然之心。

开篇，刘擎由“采菊东篱下，悠然见南山”发问：“现代的人，还找得到去南山的路吗？”李雪琴回复：“来的时候我也这样问司机了，他说去深圳得加钱。”两人心领神会地相视一笑，正式拉开南山对话的序幕。

四、营销趋势

2022年天猫摩托车市场规模突破100亿元

近年来年轻人掀起摩托车热潮，天猫新生活研究所显示，2022年天猫摩托车市场规模突破100亿元，目前已有近20家摩托车企在天猫上线电动摩托车。电动摩托车也是中国近两年备受关注的投资主题，据不完全统计，2021年7月至今共有18家相关企业获得融资，相比2019年至2020年的不足5起，翻了3倍以上。

户外消费升温，露营相关搜索量暴增450%

伴随着全国天气回暖，“露营经济”持续升温，从户外绿地到城市公园，五颜六色的帐篷在城市和郊野之中“盛开”。数据显示，2月份，预订露营产品的订单同比增长75%，截止到3月10日，"露营”相关搜索量同比上升450%，其中，成都、广州、深圳、上海成为全国露营热度较高的城市。

CTR：2023年1月户外广告数据概览

2023年广告市场迎来全面复苏，在全面放开的政策支持下，户外消费增加，消费者聚会、交友、旅行等需求攀升，户外广告特别是具有特殊人群价值的户外场景，将成为广告主争抢的营销重要阵地之一。根据CTR媒介智讯户外广告的数据显示，与出行娱乐密切相关的电梯LCD、影院视频、火车/高铁站、机场、街道设施的广告花费环比涨幅均达到双位数。

从重点行业角度看，2023年1月快消和出行行业的户外广告花费同比上涨尤为明显，如饮料、食品、酒精类饮品、邮电通讯、交通等行业的户外广告花费量大且增投活跃。

五、海外营销

尽管经济不景气，Martech 支出依然强劲

Some 60% of businesses are increasing their spending on martech this year, according to a study by Clevertouch Marketing and the University of Southampton. However, more B2B businesses are reporting trouble in the stacks.

This year 23% of B2B firms said their stack was several, unconnected disparate platforms. That’s a huge increase from 2022 when only 10% of companies said this. No surprise then that only 27.4% of these businesses say their martech stack is fully integrated and can pass data seamlessly between solutions. That’s a 12 percentage point drop from last year. Despite this, 31.7% say their customer experience is seamless.

Roku 与百思买合作获取第一方数据

Roku and Best Buy announced today the streaming platform and device company will get access to the electronics sellers’ first-party data. The announcement also said the chain store is now the exclusive seller of Roku-branded TVs. This comes the day before the pair launch Roku City, an in-person, interactive activation at South by Southwest (SXSW).

First partner and first party. This is the first time Best Buy has partnered with a TV streaming platform. The deal has the company’s advertising business, Best Buy Ads, providing Roku with data it can use to target its marketing.

游戏内广告：营销人员的指南

Video games aren’t just fun. They can be profitable for savvy advertisers looking to reach one of the most lucrative and elusive groups of consumers.

In-game advertising merges ads with the game environment seamlessly. Imagine seeing billboards while racing through the streets or branded in-game products you can purchase. These ads are more powerful and effective than in-app advertisements — those annoying pop-ups or banner ads you commonly see in mobile app games.

With nearly 3 billion games worldwide, in-game advertising can give brands incredible reach. From virtual billboards to branded experiences, video games have become a marketer’s paradise for reaching the coveted gaming demographic.