一、品牌

维密时隔四年重启时装秀

维密在发布去年业绩报告后宣布，新版维密时装秀将回归。第一届维密秀于1995年举办，2001年开始在电视台播出，一度成为时尚行业最受关注的年度盛事，在2018年收视率创新低后，维密于2019年决定暂停举办时装秀，并对旗下业务作出调整，在2021年增加了大码模特和新品类，如塑身衣和孕妇装等。

雅诗兰黛任命Lahnie Strange为Bobbi Brown全球总经理

雅诗兰黛集团宣布Lahnie Strange为高级副总裁兼Bobbi Brown全球总经理，负责领导品牌全球战略以及新产品和商业创新，以进一步提升Bobbi Brown的高端定位。Lahnie Strange曾在Bobbi Brown担任过近6年的营销领导职务，对品牌理念有着深刻理解，

Dior宣布迪丽热巴为品牌中国彩妆代言人

Dior周二正式宣布明星迪丽热巴为品牌中国彩妆代言人，并发布由迪丽热巴出镜拍摄的广告大片。上月初，Dior还通过全球主要社交媒体平台官方帐号宣布迪丽热巴为品牌大使，引发广泛关注。

New Balance去年营收大涨21%

美国运动品牌New Balance董事长及首席执行官Joe Preston日前通过个人领英账号透露，2022年集团营收为53亿美元，较上一年增长21%，创下新纪录。对于2023财年，Joe Preston预计New Balance会延续增长态势，并计划将品牌在美国的产能翻一番。

乐高集团：2022年净利润达138亿丹麦克朗，同比增长4％

乐高集团发布2022年度财务报告，全年收入达646亿丹麦克朗（包括外币汇率影响），同比增长17%；净利润达138亿丹麦克朗，同比增长4％。对于乐高产品的旺盛需求、线上和线下的零售渠道、电商平台和全球供应链网络是驱动增长的主要原因。

威马汽车表示：将有超100家门店陆续恢复常态化服务

威马汽车发文称，以变革应对挑战，威马汽车全力开展复工复产。截至目前，针对前期因供应链紧张造成部分用户售后不便的情况，威马在政府相关单位的支持下，已联系生产部门、经销部门、售后备件外包存储配送公司等，紧急调拨相关零配件尽快满足用户需求。近期，全国将有超过100家经销商门店陆续恢复常态化服务，为用户解决各类购车、用车问题。

上海迪士尼恢复迪士尼朋友拥抱等互动，门票热度大涨

近日，上海迪士尼度假区官微官宣：经典迪士尼朋友互动体验回归上海迪士尼度假区，游客可以再次与迪士尼朋友们拥抱、握手、合影留念。据携程数据显示，截至中午12点，迪士尼门票热度环比前一日大增350%，周边酒店热度环比前一日大涨超过260%。

护理品牌Spes诗裴丝与“物美”达成深度合作

近日，护理品牌Spes诗裴丝宣布与连锁超市“物美”达成深度合作。据介绍，Spes诗裴丝已与屈臣氏、华润Olé、盒马、KKV等达成长期合作。

二、互联网

美国成年人每天观看 TikTok 时间已接近 Netflix

据 Insider Intelligence 周四发布的一份报告显示，中国短视频平台 TikTok 在美国成年人每天花费的时间方面，已经接近了流媒体巨头 Netflix，超过了 Twitter、Instagram、Facebook 和 YouTube。报告指出，TikTok 在两年前就超越了 YouTube，并且继续以更快的速度增长，特别是在收入水平较高的美国成年人群体中。

Meta计划最快于本周裁员数千人

知情人士称，Meta计划最快于本周裁员数千人。这家全球最大社交网络公司去年11月已经裁员13%，目前打算进一步裁员，以成为一个更有效率的组织。在前一轮人事精简中，Meta裁员11000人，是其有史以来第一次大规模裁员。

京东“百亿补贴”商品确认不支持价保，号称“已经十分优惠”

近日消息，京东平台“百亿补贴”活动已于3月6日正式开启，号称“官方补贴”、“全场包邮”和“专属客服”等。据京东客服官方消息，京东“百亿补贴”商品确认不支持价保，京东客服称：由于百亿补贴活动商品通过直降底价的形式进行促销，价格已经十分优惠，商品的性价比很高，因此暂时不支持价保。

快手回应公司拟收购小贷牌照网传消息

有消息称，快手正在着手布局网络小贷牌照，其金融业务已于年初上线。对此，快手回应称，网传关于快手拟收购小贷牌照开展线上金融业务的消息不属实。

京东新百货3·8节顶奢品牌同比增长超240%

3月7日，京东新百货发布2023年3·8节多面焕新季消费数据。数据显示，从3月3日晚8点至3月6日，以LV为首的顶奢品牌整体成交额同比增长超240%；儿童手表成交额同比增长270%，奢品鞋靴成交额同比增长83%，眼镜配件增长80%。

小红书举办“电商直播时尚合伙人大会”

小红书于近日举办“电商直播时尚合伙人大会”，宣布推出“时尚星火计划”，将为时尚商家和主播提供100亿流量扶持。数据显示，2022年小红书电商直播主播数量同比增长337%，直播场次同比增长214%。

微软西雅图地区办公室裁员 689 人，涉及多个部门

3 月7日消息，据美国华盛顿州就业安全局公布的文件显示，微软公司周一在西雅图地区裁掉了 689 名员工。微软发言人证实，这次裁员影响了微软在雷德蒙德、贝尔维尤和伊萨夸等地的办公室。据 The Verge 报道，受影响较大的部门包括 Mac 版 Visual Studio、娱乐与设备、Azure Edge + Platform 等部门。

三、广告案例

小米携手高圆圆、高叶、文淇，讲述她们的影像故事

你会如何描述生活？这个三八妇女节，小米13系列邀请到高圆圆、高叶、文淇讲述她们的影像故事。

巴黎欧莱雅推出「她守护36计」宣传片反击骚扰

今年三八妇女节，巴黎欧莱雅为保护女性发起「她守护36计」。为女性献出声东击西、里应外合、雪中送碳、有据可循、走为上计等计策，希望用你我之力共同守护身边的每一个TA。

四、营销趋势

IDC：预计 2023 年全球个人电脑和平板电脑出货量同比下降 11.2%

根据 IDC 的最新预测，2023 年全球个人电脑和平板电脑的出货量将降至 4.031 亿台，同比下降 11.2%，也低于 IDC 全球季度个人计算设备跟踪报告 (IDC Worldwide Quarterly Personal Computing Device Tracker) 在 2022 年 12 月预测的 4.295 亿台。

Sensor Tower：《原神》2月收入达到过去11个月的最高值

Sensor Tower商店情报平台显示，2023年2月共40个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金18.5亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入38.1%。随着2月7日胡桃、夜兰祈愿开启，《原神》2月收入达到过去11个月的最高值，重回全球手游收入榜第2名，米哈游移动端收入相应环比增长18.5%。

DSCC：2023年全球可折叠智能手机的出货量将达到1900万台

据屏幕供应链咨询公司DSCC报告，包括三星在内7个品牌在2022年共计推出19款可折叠手机；而在2023年品牌数量达到了10个，预估将会有37款可折叠手机上线。DSCC预估2023年全球可折叠智能手机的出货量将达到1900万台，折叠面板出货量将超过2200万片，产量超过2000万台。

五、海外营销

Apple推出SKAdNetwork（SKAN）来取代基于IDFA的归因

So advertisers are turning to programmatic solutions that were purpose-built with SKAN’s methodology in mind to make sense of these complicated new attribution signals, Rice said.

“Mobile measurement partners are doing a great job of understanding how the data is coming in and how to visualize it,” she said, “and the DSPs are starting to get integrated and think about how they’re going to optimize.”

InMobi, for example, announced today it is adding automated bidding and optimization capabilities for all SKAN versions within its DSP. The bidder aims to use SKAN4’s more granular attribution features to optimize spend toward more efficient ad placements at scale.

供应方平台现在的情况相当艰难

Take Sharethrough, which is zooming in on attention metrics to differentiate itself from the masses. On Monday, the SSP announced a partnership with attention metrics provider Adelaide to curate ad inventory packages based on attention.

Sharethrough was already working toward boosting attention on client campaigns by building new ad formats. But Adelaide fills a “pretty massive hole” in actually rating that attention, which should improve outcomes for advertisers and draw in fresh demand, said Frank Maguire, VP of insights and strategy at Sharethrough.

And a good chunk of that opportunity lies in television. Connected TV is one of Sharethrough’s biggest growth drivers from both a revenue and inventory standpoint, Maguire said.

什么让谷歌在在线广告方面占据主导地位？

A “corporate surgery” to extract Google’s core ad tech (the tech from the DoubleClick acquisition, plus some other parts) doesn’t change the skewed incentive structure that affords Google such dominance over online advertising, according to a blog post by Founder and CEO of The Trade Desk.

“With all the source code, the resources and the history, any of these features and products could be rebuilt,” he writes.

Green lists some examples of how Google leverages its dominant product lines: Advertisers who spend a $10 million minimum across YouTube, Search and DV360 (the Google DSP) get a rebate; some ad buyers receive free Google phones and valuable smart home merch; publishers sign over their entire supply to Google or risk being filtered out by DV360.