一、品牌

星巴克计划注资3610万美元于英国新设100家免下车门店

星巴克正投资3000万英镑（3610万美元）于英国开设和翻新咖啡店，以在因咖啡豆和劳动力成本飙升而导致利润下降的市场中继续扩张。星巴克在报告截至10月2日的欧洲、中东和非洲地区全年业绩时表示，其计划明年在英国增加100家门店。该公司全年的销售额首超疫情流行前的水平。

绝味食品：公司拟在境外发行股份（H 股）并在香港联交所上市

绝味食品公告称，授权公司管理层启动公司境外发行股份（H股）并在香港联合交易所有限公司上市相关筹备工作。

欧莱雅集团以160份专利蝉联国际商标申请数第一

据世界知识产权组织最新报告，2022年美妆集团欧莱雅以160件蝉联国际商标申请数排名第一名，但低于2021年的177件，资生堂以92份申请位列第二，服装品牌Abercombie & Fitch和卡地亚母公司历峰集团分别提交了36份和35份国际申请。爱马仕、LV和Chanel三大奢侈品巨头的申请数分别为25份、19份和18份。

二、互联网企业

马斯克降本惹怒广告主：亚马逊拒付推特广告费

据报道，知情人士透露，上个月，亚马逊告知推特销售人员，将拒付其在推特上投放的广告费用，因为推特数月来一直拒绝支付其使用亚马逊云服务的账单。据悉，推特目前待支付给亚马逊云的账单超过7000万美元。

因违规收集用户信息被罚1000亿韩元，谷歌、Meta不服裁决提起诉讼

据报道，谷歌和Meta已就韩国数据保护监管机构对他们进行罚款的裁决提起诉讼。2022年9月，韩国个人信息保护委员会（PIPC）对谷歌和Meta合计处以1000亿韩元（约7700万美元）的罚款，原因是这两家公司未经用户同意收集个人信息并将其用于个性化在线广告和其他目的。

携程：2022年第四季度营收50亿元，同比增长7％

携程发布财报称，2022年第四季度营收50亿元，同比增长7％；2022年全年营收200亿元，与2021年持平；净利润14亿元，2021年净亏损6.45亿元。

微软将ChatGPT整合到更多工具中：不用写代码就能开发应用

据报道，微软公司已将ChatGPT背后的技术整合到其Power Platform平台上，允许用户在几乎不需要编码的情况下，就能开发自己的应用程序。

腾讯音乐人推出“新势力计划”

腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下腾讯音乐人开放平台重磅推出聚焦潜力原创音乐人的“新势力计划”。据了解，入选“新势力计划”的音乐人可拥有其作品100%的收入分成；在流量激励上，可专享全年100亿+流量扶持，包括新歌首发流量扶持、精准推荐流量扶持等。该计划还包括新势力专访、专辑企划、首屏推荐等26项权益。

王兴宣布美团网约车业务调整

美团创始人王兴发布内部信：经S-team研究决定，网约车业务调整，转入美团平台。网约车负责人张星远向李树斌汇报。网约车业务后续将减少资源和人力投入，目前的团队，一部分继续留在网约车，其余的将分批次调配到其他业务线。

淘特App被半放弃，将合并入淘宝？ 淘特：业务有调整，不会并入淘宝

有媒体报道称“目前淘特团队大部分人员合并到大淘宝”“淘特App处于半放弃、半维护状态”，对此，淘特相关负责人回应称，淘特一直坚持做源头直供，培育M2C模式。今年正在继续加码产业带，会有更多小二直接工作在产业带，由此带来一些业务调整，不是什么战略变化。淘特App会一如既往服务好用户，淘特也不会合并到淘宝。

拼多多跨境电商业务将正式登陆澳洲

拼多多跨境电商业务将于3月13日正式进入澳大利亚、新西兰，持续推动中国制造业直连澳洲以及全球市场。“为了助力中国制造业一站销全球，在TEMU正式登陆澳洲后，已在北美市场上线的国内制造业产品，也将同步进入澳洲市场。”拼多多跨境电商业务相关负责人表示。截至2023年2月23日，TEMU在App Store购物榜、Google Play购物榜中分别霸榜69天、114天，新增下载量超过4000万。

张兰将开启淘宝直播首秀

近日，淘宝麻六记旗舰店挂出店铺公告称，麻六记店铺直播间已正式更名为“张兰俏生活”，3月6日晚张兰将开启淘宝直播首秀。据了解，张兰此次在淘宝直播开播，除了麻六记店铺自己的主打产品外，预计还将带货食品、家居、美容养生等相关类目商品。

三、广告案例

蕉下《惊蛰令》：我要天地重抖擞，天下无路不可走

惊蛰节气，蕉下Beneunder 发布全新品牌定位“轻量化户外”，和代表作“轻量化全地形户外鞋”惊蛰鞋。并邀请歌手谭维维 ，演唱音乐短片《惊蛰令》。

搜狐25周年：回顾这些年来关于折腾和冒险的故事

回顾过去的25年，搜狐的成长之路，是一段在互联网浪潮下的冒险之旅。所以，我们提出了#折腾不停，冒险继续#的主题，通过呈现搜狐25年一路走来不断创造的里程碑时刻，传递品牌始终保持年轻，一直在路上的精神状态。

四、营销趋势

巨量算数：2022内容营销洞察报告

当品牌再一次聊内容营销，它的效用性、包容力与变化度远比内容本身复杂的多。传统品牌依托社交媒体渠道放大内容价值，焕新用户触动形式，将产品优势极致释放；新锐品牌锁定大流量入口，瞄准核心人群，正在步入从爆品到爆品牌的质变阶段。

近期，艺恩联合巨量算数发布《2022内容营销洞察报告》，报告中指出，目前品牌「T型能力」正在升级，即横贯全渠道覆盖力、纵挖单渠道价值，而这些升级不仅体现在渠道多元与内容多变，品牌更需掌握多平台优势、线上线下互补能力、品类联合，以及不同渠道下互动、爆品、社交机制。

RivalIQ：2023年社交媒体行业基准报告

RivalIQ发布了“2023年社交媒体行业基准报告”。今年的品牌有机参与度有所下降。Instagram的参与度连续三年下降，但Facebook和Twitter的参与度保持稳定。

发布频率也在下降。Instagram上的发帖频率持平，但Facebook和Twitter上的发帖率下降了约20%。这都是关于节日标签的。几乎每个行业都从节日主题帖子中获得了最高的参与度，而比赛和赠品则不如其他年份受欢迎。

NielsenIQ：智胜未来电商新格局

相比于线下渠道，电商渠道因其性价比高、价格低、范围广、方便快捷，受到全球消费者的青睐。自疫情开始以来，全球大部分地区快速消费品的电商渠道销售额占比显著提升。纵观全球快消品电子商务市场，50%的销售额来自亚洲。根据尼尔森IQ的调研显示，在亚洲快消品市场，电子商务渠道的销售额占快消品销售总额的18.4%，其中，中国和韩国在电子商务的发展遥遥领先，电子商务渠道的重要性已攀升至30.2%以及38%。

五、海外营销

CDP时代数据管理平台的未来

Asked to list the hottest categories in martech, you might mention customer data platforms; you might mention identity resolutions platforms; perhaps data clean rooms.

Have DMPs been around so long we just take them for granted (like “big data”)? Will an increasing reliance on first-party data managed through CDPs, plus all the privacy issues surrounding third-party data, conspire to make DMPs extinct?

Data management solutions vendor Lotame is betting against that. But it’s also going out of its way to position itself as a partner for CDPs.

利用第一方数据最大化您的 ROAS（广告支出回报）

A clear view of your customer data can drive successful campaign results. But there are many data solutions to add to the complexity and cost of your martech stack. Removing data silos and reducing latency is key, but how can you get started?

Join Snowflake, Digital Virgo, and Snowplow for an in-depth conversation on the need for transparency, accuracy, and the speed to sync its data quickly.

微软推出用于销售、CRM 和客户支持的 AI“副驾驶”

Microsoft today unveiled Dynamics 365 Copilot, which it says is “the world’s first AI copilot natively built-in to both CRM and ERP applications.” The system is being rolled out as part of several of the company’s software packages, including CRM, sales and customer service.

“Copilot brings the power of next-generation AI capabilities and natural language processing to Dynamics 365, working alongside business professionals to help them create ideas and content faster, complete time-consuming tasks, and get insights and next best actions — just by describing what’s needed,” Emily He, corporate vice president for business applications marketing, wrote in a blog post.