一、品牌

元气森林气泡水出现新包装

元气森林新换的“气”字，保留了原来飘逸的书法字体特征，在整体观感上更加洒脱畅快。尤其是最上方的那一笔，从“横”变成了“提”，使整个字的气质都比原来更加飘逸自信。新包装的标签设计在简化之余，突出了底部水果的效果。

珠宝品牌潘多拉中国市场大跌41%，降为第七大市场

丹麦珠宝品牌Pandora于2月8日公布了2022年第四季度和全年关键财务数据。截至2022年12月31日，品牌全年销售额增长7%至创纪录的264.6亿丹麦克朗。 但第四季度在中国市场的销售额同比大跌41%至1.43亿丹麦克朗，全年在中国市场的销售收入仅为7.37亿丹麦克朗约合7.25亿人民币，出售给消费者的商品总额同比下降47%，接近腰斩。在总收入中的占比进一步收窄至3%，降为第七大市场。

Tims天好咖啡和21世纪不动产达成合作

21世纪不动产中国与Tims天好中国正式宣布开启合作，Tims天好中国将通过21世纪不动产全国数万家门店加速在中国市场的战略布局。双方合作的品牌命名为“C21 X Tims Express咖啡店中店”，其首家门店已于2月18日在成都正式开业，双方高层表示：C21 X Tims Express店中店将率先重点布局北京、成都、上海、苏州等城市，今年将在20个城市完成100家门店试点。

Costa咖啡宣布新任首席执行官

近日，Costa咖啡宣布，Philippe Schaillee将于2023年4月10日起担任公司首席执行官。据介绍，Schaillee来自法国SEB集团，自2021年4月以来在该集团担任执行副总裁职务，负责产品和创新。Schaillee将接替COSTA首席执行官Jill McDonald，并将在伦敦工作。

韩束首家「品牌体验中心」在上海虹桥机场开业

近日，上美集团旗下主打抗衰的国货护肤品牌「韩束」的首家体验中心在上海虹桥国际机场开业。门店将 3D 裸眼屏幕搬入室内，还有专业皮肤检测仪和专业护肤顾问提供定制方案。

「茶颜悦色」推出春季限定新品“自摇沫泡奶茶·尽萄然”

近日，「茶颜悦色」推出春季限定新品“自摇沫泡奶茶·尽萄然”，口感为葡萄味红茶风味，品牌表示本新品将于 2 月 22 日上线官方抖音直播间。

「INTO YOU心慕与你」官宣宋雨琦为色彩代言人

21日消息，新国货彩妆代表品牌INTO YOU心慕与你 官宣「色彩代言人」宋雨琦，同时宣布INTO YOU心慕与你定制空气感唇泥新色重磅上市。在又一年春暖花开之际，INTO YOU将与宋雨琦一起，共同打造春日空气妆容，诠释自信张扬的青春活力。

「好望水」x 独立设计师品牌发布联名卫衣

近日，「好望水」合作独立设计师品牌「哭喊中心Crying Center」发布联名卫衣，卫衣涂鸦融合“望山楂”产品元素，现已上线「哭喊中心Crying Center」淘宝官方店铺及小程序。

二、互联网

京东到家平台在首页上线“京东买菜”

2月21日消息，京东到家平台在首页上线“京东买菜”频道。其主要商品分类为时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋、海鲜水产、火锅和预制菜等。京东买菜并没有采取自营模式，而是平台化运作。比如山姆会员店、叮咚买菜、百果园都有入驻京东买菜，你甚至可以在上面买到自家附近菜市场的菜。

TikTok商城已经上线东南亚站点

近日消息，TikTok Shop商城已在泰国、菲律宾站悄然上线，接下来则将陆续向更多东南亚国家开放，为跨境商家提供全新的带货场景。这也是继2022年10月率先在印尼试水后，TikTok Shop商城在东南亚地区的全面落地。

搜狐2022年第四季度营收1.6亿美元

搜狐发布2022年第四季度及全年财报。财报显示，搜狐第四季度营收1.6亿美元，同比下降17%，其中品牌广告收入为2900万美元，在线游戏收入为1.21亿美元。2022年全年，搜狐总收入为7.34亿美元，其中品牌广告收入为1.03亿美元，在线游戏收入为5.85亿美元；归于搜狐的非美国通用会计准则净利润为200万美元。

NBA中国与蚂蚁集团开启全面战略合作

日前，NBA中国与蚂蚁集团共同宣布，双方将开启全面战略合作伙伴关系，支付宝成为NBA中国数字生活战略合作伙伴。 据了解，双方的全面合作涵盖NBA视频内容和节目转播、联合会员和小程序运营、数字藏品等。双方将在支付宝端内推出NBA生活号内容矩阵，其中NBA频道已于2月15日正式上线。

马斯克回应Meta推出付费认证服务：不可避免的

据外媒报道，在Meta宣布将推出付费认证服务Meta Verified后，推特首席执行官埃隆·马斯克回应称，这是“不可避免的”。随着在线广告增长放缓，社交媒体公司一直在努力寻找新的收入来源。本月早些时候，Meta宣布，尽管用户数量有所增加，但其营收连续三个季度下滑。Meta Verified将在Instagram和Facebook平台上线，网页端的订阅费用为每月11.99美元，移动端的订阅费用为每月14.99美元。用户订购Meta Verified后，就可以获得蓝色的认证徽章。

三、广告案例

宝洁在民俗节日二月二发布宣传片《生机卯发》

进入卯月，万物复苏，也迎来了中国传统民俗节日龙抬头。作为辞旧迎新的关键节点，大家会在这一天洗去灰霾，从头开始焕新造型，图个好彩头。今年，宝洁美尚美发联合三联生活周刊拍摄短片《生机卯发》 ，走进中国大江南北，聚焦四个少数民族里四个个体，感受大家的生命力和朝气。

饿了么联合旅行博主推出雨水节气视频片

雨水一落，春天就真的来了，用一壶茶能沏出多少春天的味道？饿了么邀请到“读万卷书 行万里路” “治愈系天花板”房琪，以“雨水一壶茶 万物皆可沏”为主题，让时令特色与年轻化碰撞出新的火花，在雨水到来之际为广大食客送上茶入万物新奇爆款。

四、营销趋势

有分析预计中国奢侈品消费将大涨30%

瑞银分析师在最新一份报告中指出，虽然受疫情影响，去年中国消费者在全球奢侈品支出中的占比降至17%，但经过过去一年的积累，想要购买奢侈品的中国富裕阶层手中拥有令人难以置信的财富储备，2023年将是“中国消费者年”。资产管理公司Flornoy Ferri的Arnaud Cadart也表示，中国是一座“准备爆发的火山”，预计今年中国奢侈品消费同比将实现30%的增长。

TrendForce：2022年全球新能源车销售突破千万辆，同比增长63.6%

据TrendForce集邦咨询统计，2022年全球新能源车（NEV；包含纯电动车、插电混合式电动车、氢燃料电池车）销售量约1,065万辆，年增63.6%，其中纯电动车（BEV）为789万辆，年成长68.7%；插电混合式电动车（PHEV）为274万辆，成长50.8%。中国和西欧仍为两大主要市场，但市占率差异再扩大，中国占63%市场，西欧则为29%。

五、海外营销

国外视频直播购物市场正在被广告客户推动

This week, The Fresh Market announced a video ad offering backed by Firework, a live-shopping tech company backed by AMEX. Firework provides live video tech and creates shoppable ad units within the stream, which is also simulcast to Facebook and Instacart, Miller said.

“I get about 20 to 25 solicitations per day with the latest tech or AI tool,” he said. “That’s probably the minimum for email, LinkedIn and phone.”

But last year, when post-pandemic ecommerce numbers were flattening, Firework stood out as a way to capitalize on investments the company had already made in video content. Especially since the chain knew that its ecommerce power users – people who shop primarily online – were among the highest-income customers and were heavily influenced by on-site video.

微软是否准备好在必应聊天中投放广告了？

The machine learning search bot is clearly not ready for primetime – but that’s not stopping Microsoft. Its ad unit is already pitching at least one agency on paid ads for its new plaything, Reuters reports.

Microsoft reportedly showed off a demo that inserts links akin to traditional search ads into Bing’s AI-generated responses. And Microsoft is also testing ads that would surface alongside robo-Bing’s answers to questions, such as “What are the best hotels in Mexico?” (which is to say, queries with strong direct consumer intent).

By weaving ads into its chatbot’s responses, Microsoft perhaps hopes to allay advertiser fears that search ads will become less valuable once chatbot interfaces take over the key real estate at the top of search result pages.

群邑等机构正在尝试将在线广告和碳足迹联系起来

GroupM partnered with Scope3 on a carbon calculator that rates emissions across 11 channels, including TV, OOH, print, digital and audio.

GroupM’s methodology attributes greenhouse gas efficiencies based on Scope3’s data, which connects data and electricity consumption to the online advertising supply chain.

GroupM and Scope3 are also planning an API integration that would add emissions to the “classic” media plan, Kieley Taylor, GroupM’s global head of partnerships, told AdExchanger. Clients and media owners will be able to see the “hot spots” of emissions within their supply chains.