七喜品牌年轻化，从升级Logo开始|Morketing

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Jennie Gao · 2023-02-21 10:01

【摘要】七喜7年来首次升级Logo

2月16日，百事公司发布了旗下品牌七喜的全新Logo和品牌定位，本次设计是由百事公司内部的设计与创新团队完成。这也是7年来，七喜首次升级Logo。

从颜色上看，七喜的新Logo仍以标志性绿色打底，但添加了明亮的柑橘色调，颜色饱和度更高，这也让新Logo在视觉呈现上显得更加年轻、大胆、有活力。

从设计上看，新Logo保留了数字“7”、“UP”和红色圆圈等元素，最明显的变化在于去掉了数字“7”的弯曲部分和深绿色边框，改为深浅不同的绿色阴影。这种变化让整个设计从平面转变为三维立体，更有层次感，同时也营造出向上提升、向上移动的效果，符合品牌“提升”（UPliftment）的定位。

百事公司高级副总裁兼首席设计官Mauro Porcini表示，“此次设计是围绕着“提升”（UPliftment）这一概念完成的，目的是为了能在全球范围内的不同文化、地区和语言中引起共鸣。”新Logo将于2023年3月开始在中国推出。

Morketing认为，这次七喜的视觉升级一方面给人一种看似没变，实则变了的感觉，保留了消费者印象中对七喜的熟悉感。另一方面，整体视觉上更加简洁、年轻、潮流，符合年轻群体的审美，有利于品牌吸引到更多年轻消费者。

根据美国营销战略大师劳拉·里斯提出的“视觉锤”概念，一个好的Logo可以作为“视觉锤”，增强品牌识别度，表达出“语言钉”，捶打进目标消费者心智，帮助品牌建立视觉竞争优势，加速品牌的传播。而这也是品牌们更新Logo的重要原因之一。

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七喜品牌年轻化，从升级Logo开始

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