一、品牌

路易威登中国首家餐厅在成都开业

近日，路易威登中国首家餐厅“THE HALL 会馆”在成都远洋太古里开业。餐厅主打法式和地中海风味，定期邀约米其林星厨，制作季节限定菜单。

self-portrait官宣赵丽颖为品牌代言人

近日，英国当代时尚品牌 self-portrait官宣演员赵丽颖为品牌代言人，并发布宣传海报和2023春夏系列广告大片《双城记》。

成毅出任伊丽莎白雅顿身体护理代言人

2月14日，专业护肤及彩妆品牌Elizabeth Arden伊丽莎白雅顿正式宣布成毅成为伊丽莎白雅顿品牌身体护理代言人。

蕾哈娜在超级碗表演穿的鞋卖断货

在第57届超级碗的中场秀上，歌手蕾哈娜时隔五年首次在公开场合表演，连唱12首歌，引发广泛关注，微博话题“蕾哈娜超级碗中场秀造型”迅速登上热搜，她脚上穿的MM6 Maison Margiela x Salomon Cross Low成为热门单品，品牌官网上同款橘色目前所有码数显示全部缺货。

花西子日本cosme线下旗舰店推出pop up快闪活动

Morketing获悉，2月15日-2月21日，花西子在日本cosme线下旗舰店推出pop up快闪活动，花西子隐园“小分园”在日本亮相，现场还发布了最新的定制产品。

二、互联网

微信内测小程序外卖项目

微信正在内测小程序外卖项目，测试地点为深圳和广州。新项目名称为“门店快送”，入口在微信“发现”页面的小程序里。目前“门店快送”开放了美食、茶饮、生鲜和百货类目，入驻商家多为连锁品牌和互联网企业，如肯德基、喜茶、奈雪的茶、美团买菜、叮咚买菜等。此外，微信还邀请一批本地企业和创新品牌入驻。

Instagram宣布放弃直播购物，Meta离在线购物又远了一步

Instagram宣布，从3月份开始，将不再让创作者在直播中标注产品。这一变化标志着Meta进一步远离在线购物。今年2月，该公司将购物标签从Instagram的家庭动态中移除；10月，该公司关闭了Facebook上的直播购物。但是Instagram上的商店并没有完全消失。

马蜂窝宣布完成新一轮融资

马蜂窝宣布完成新一轮融资。此轮融资由贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等机构联合投资。马蜂窝创始人、CEO陈罡表示，“我们将把这笔资金用到内容体系建设和新型供应链重塑中，为更多年轻用户提供随需应变的旅行决策服务的同时，也会通过数字化工具为旅游目的地和各类旅游业态赋能。”

马斯克称计划今年底卸任推特CEO

近日，推特CEO马斯克通过视频连线在迪拜世界政府峰会上表示，他计划到2023年底卸任推特CEO，并寻找到继任者。马斯克说，在他退位前，需要让推特的经营状况稳定下来，包括财务健康和产品路线清晰。马斯克表示：“我估计，到今年底会是找到另一位领导者的合适时机，因为我觉得今年底左右推特应该可以处于稳定状态。”

微软必应聊天演示被指存在事实性错误

继谷歌聊天机器人演示翻车后，微软的演示活动同样出现了事实性错误。在微软进行演示时，这项嵌入在必应搜索中的类ChatGPT技术分析了Gap和Lululemon的财报。但业内人士将其给出的答案与财报对比后发现，这款聊天机器人遗漏了一些数据，甚至会杜撰一些内容。除了财务数据上的错误外，微软在演示中针对吸尘器规格和墨西哥旅行计划的回答可能存在事实性错误。

腾讯视频回应：将提供便捷界面，方便用户管理设备

对于近日媒体报道的腾讯视频用户因多设备登录被封号一事，上海市消保委向腾讯视频进行了询问。腾讯视频回应称， 基于用户个人有多台设备的情况，腾讯视频VIP支持在5台设备上登录使用，并可在2台设备上同时观看。为进一步提升用户体验，腾讯视频将优化界面，在提醒用户登录设备数超限的同时，提供便捷、清晰的设备管理界面，方便账号处于安全状态的用户解绑不常用的设备。

快手将于2月16日线上开启“3·8节商家大会”

快手官宣“2023 年快手电商 3·8节商家大会”将于2月16日14:00线上开启直播，主题为“春季上新，赢在开年”，参与大促的商家有机会享受50亿流量+ 8亿红包资源。

三、广告案例

珀莱雅2023情人节短片「恰好是爱的温度」

珀莱雅发布2023年情人节短片《恰好是爱的温度》，邀请3对素人情侣拍摄，了解他们的相识相知、相处模式，探索「爱情」与「温度」的故事。恰好的温度让瓷器烧出期待中的成色，也让情侣找到爱情里的平衡。在以温度为线索串联故事的同时，珀莱雅还推广「景德镇御窑博物馆」联名限定礼盒。

欧诗漫邀你回答「爱情100问」

欧诗漫联合沈奕斐、李白给、姜 Dora等6位 B 站情感UP主和上万名网友共同回答《爱情100问》。品牌借爱情传达「慢慢来」的价值理念。无论是在护肤还是爱情，都要坚持「慢慢来」，用心慢慢打磨优质产品。

四、趋势洞察

ANA：2022年广告代理薪酬报告

ANA发布了《2022年广告代理薪酬报告》。根据最新的薪酬趋势调查结果，费用，尤其是基于人工的费用，是当今最主要的薪酬方式。收费正变得普遍，事实上，它们越来越受欢迎，超过了新的补偿方法，例如基于价值的补偿和基于销售佣金的方法。  

ANA 2022 年机构补偿研究的主要发现：

1、基于费用的补偿：尽管基于人工的费用总体上仍然是最主要的方法，但值得注意的是，与基于人工的费用相比，大型广告主对固定费用或基于产出的费用等方法的使用显著增加。  

2、绩效激励：使用绩效激励作为费用补偿正受到越来越多的质疑，大多数受访者表示他们“不知道”绩效补偿是否正在改善他们机构的绩效。  

3、代理绩效评估：代理绩效评估仍然是广告主最常用的激励标准。品牌知名度和销售目标是下一个最常用的指标。这表明，尽管有全部可用的绩效数据，营销人员仍在努力将更具体的结果归因于单个代理合作伙伴，这与消费者购买路径中持续存在的归因挑战一致。  

4、补偿模式满意度：尽管绝大多数受访者表示他们对目前的补偿方式“非常满意”或“比较满意”，但仍有相当一部分受访者计划更改他们的代理补偿协议。这种矛盾可能仅仅是由于不断变化的业务条件和/或机构资源需求。  

随着营销人员回归久经考验的收费方式，对绩效激励缺乏信心，并计划改变代理费用，可以想象代理薪酬方式充满了创新机会。

中国音数协游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院共同发布《2022年中国游戏产业报告》

中国音数协游戏工委（GPC）、中国游戏产业研究院共同发布《2022年中国游戏产业报告》。报告显示，去年中国游戏市场实际销售收入2658.84亿元，同比下降10.33%；游戏用户规模6.64亿，同比下降0.33%；2022年自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元，同比下降13.07%。这也是游戏产业继2021年规模增长明显放缓之后，出现过去八年来的首次同比增速下降。报告指出，这表明游戏产业发展已进入存量市场时代。

五、海外营销

随着零售媒体的发展，广告生态系统将会发生怎样的改变？

2023 is firmly underway, and one advertising trend is clearly emerging: the inexorable growth of retail media. Perhaps this is unsurprising: in the U.S., the 10 largest retailers all operate their own retail media networks.

According to eMarketer, the advertising revenues of retailers are nearly double that of radio and print combined, and the market is continuing to grow at pace.

Retail media may still be a nascent industry, but it is quickly becoming integral to retailers’ advertising strategies. A report from GroupM published in September 2022 predicted that retail media advertising would increase 60% by 2027. Almost overnight, we are seeing the UKs largest supermarket chains begin to capitalize on their online assets and first- party customer data to become significant media owners. Given the importance of e-commerce in the post-pandemic era, this makes sense from a revenue and growth perspective.

安卓的隐私沙盒进入测试阶段

Third-party cookie deprecation in Chrome has been delayed so many times it’s become a punchline.

But progress in the Android Privacy Sandbox is proceeding apace.

On Tuesday, Google announced the first beta release of Android Privacy Sandbox, which will roll out to a small percentage of Android 13 devices to start, then expand to more devices over time. Google didn’t share a specific timeframe, but the beta release itself is happening on time.

雅虎关闭其SSP证明广告交易平台正在变得可互换

The end of Yahoo’s SSP represents an unexpected shift in the digital advertising landscape.

The move, which Yahoo announced last week, demonstrates how difficult it’s become for supply-side platforms to prove their value in a commoditized marketplace. Many publishers have come to view their SSP partners as disposable line items.

The fact that Yahoo is openly treating its buy-side business as the favorite child while disowning its sell-side business should prompt self-examination among SSPs as to what their real value is in the marketplace.

Still, no one was expecting Yahoo to shut down its SSP and lay off 1,600 people from its ad tech division.“We might have wondered how long Yahoo was going to continue to run both sides of its business, but [the news] was not expected,” said PubMatic CCO Jeff Hirsch.