一、品牌

花西子开设全球首家旗舰店

近日，花西子于杭州“湖滨名品街”商圈湖滨 88 开设全球首家旗舰店“西湖隐园”。首店总面积达 1000 平方米，是当前中国最大的美妆单品牌店。以“为用户提供更多价值，打造更艺术化、更沉浸式的品牌体验”为目标，门店内设硬性的艺术装置，软性的艺术氛围，定制的艺术感美妆体验、定期的艺术展出活动。

宝珀官宣黄轩出任品牌大使

近日，宝珀官宣黄轩成为品牌大使，一个是因热爱与坚守而成就经典时计的瑞士高级制表品牌；一个是低调沉稳，潜心打磨演技，成就杰出作品的优秀演员，二者将携手演绎更多精彩故事。品牌也邀请黄轩佩戴“宝珀 V 系列”腕表，演绎全新品牌广告短片《10:10》。

茶颜悦色联合《红楼梦》舞剧演绎金陵情韵

近日，茶颜悦色与江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》共同推出联名纸杯。据悉，舞剧《红楼梦》通过年轻且富有想象力的创新编排，匠心再现曹公原笔原意，用舞姿让观众一次性阅尽红楼大梦，目前已经在全国各地开演了 30 多场。而参照了民族舞剧的服装造型和原著中的经典情景，本次联名纸杯将溪边桃林宝黛共读等情节，以水墨画的形式晕染于纸上，惟妙惟肖，极富诗情画意。

娇韵诗推出护肤品追溯平台

娇韵诗日前推出可追溯平台T.R.U.S.T.，该名字是可追溯性、责任、独特性、安全性和透明度的缩写，借助区块链技术，消费者可通过印在产品包装和 官网上的二维码访问，输入护肤品的批号后，该平台将提供有关产品所使用的植物来源、供应链以及法国蓬图瓦兹娇韵诗工厂从准备到包装、质量控制和运输的制造过程中各个步骤的信息。

二、互联网

苹果携手谷歌、Mozilla共同开发Speedometer 3.0版本

近日，苹果公司推出的Speedometer是一款非常优秀的网络基准测试工具。苹果公司今天宣布，将和谷歌、Mozilla两家公司合作，共同开发Speedometer3.0版本，从而对浏览器速度进行更准确的评估。

爱奇艺VIP再涨价

近日，爱奇艺发布调价通知，称将于今日起，对爱奇艺VIP会员订阅价格进行更新。时隔一年，爱奇艺价格再次调整。提价后黄金VIP连续包月由22元提至25元，连续包季由63元提至68元。

TikTok 测试横屏模式，或与 YouTube 进一步竞争

日前 TikTok 方面证实，正在全球范围内测试新的水平全屏模式，参与测试的用户将看到他们应用中的方形或矩形视频上出现一个新的 " 全屏 " 按钮，点击后视频将会转为水平全屏模式，从而最大程度屏幕的更多空间。这也意味着 TikTok 正在试图切入 YouTube 的领地，即横屏视频赛道。

B 站官宣 2022 年度弹幕

此次B站与中华书局联合发布2022年度弹幕——“优雅”。不同于往年“破防了”、“爷青回”等网络造梗词，“优雅”原义优美、高雅，在传统汉语语境中，多用于形容艺术上的和谐之美，或赞美他人的文化品味与礼仪风度。B 站希望借用“优雅”去褒奖每一个认真对待生活、活出自我的人。

BOSS直聘预期12月22日起在港交所主板正式交易

近日，BOSS直聘发布公告称，公司已申请A类普通股以介绍方式于香港联合交易所主板上市。介绍上市不涉及新股发行或资金募集。本次上市由摩根士丹利、高盛担任联席保荐人，高盛证券为指定交易商，海通国际证券为替任指定交易商。

三、广告案例

转转致敬千万中国球迷

世界杯决赛在即，转转上线《我根本不关心中国足球》世界杯主题短片，道出中国足球爱好者心声的同时，致敬千万中国球迷和每一个“坚持梦想和热爱”的普通人。

百度侠为“社死”星人支了一招

近日，百度官方整活玩梗发布“谢谢你，百度侠”原创单曲 MV ，以欢快的曲风、朗朗上口的曲调和真实有趣的魔性画面，展现搜索引擎在人们生活中的及时性与不可或缺，连续两天霸占 B 站热榜实力出圈。

四、营销趋势

Sensor Tower 发布11月中国手游收入Top 30排行榜

就榜单整体情况来看，TOP30 的变动微乎其微，仅朝夕光年旗下《MARVEL SNAP》一款新游上榜，其余均为经典产品。上期数据中，该游位于海外收入增长榜的第 4 位，随后一跃进入榜单，排在第 24 位。

头部位置的竞争仍然激烈，米哈游旗下《原神》蝉联冠军，《使命召唤手游》由上期第 5 上升至第 2。三七互娱推出的三消+SLG《Puzzels & Survival》稳居第 3，《PUBG Mobile》与《State of Survival》分列第 4 与第 5。

此外，多款二次元手游流水有所攀升，诸如《明日方舟》及《雀魂》排名均呈走高状态，前者由上期榜单外来到第 13 位，后者踩线跻身 TOP30 之列。

data.ai 发布2022年11月中国非游戏厂商及应用出海收入30强

11 月中国非游戏厂商及应用出海收入排行榜出炉，非游戏厂商收入榜单前三名（按排名先后顺序）为字节跳动、欢聚集团、腾讯，相比十月排名无变化。在头部榜单位置，美图排名前进 1 名，夺得第四。

爱奇艺继续保持上升趋势，前进 1 名，获得第五。爱奇艺在许多东南亚国家都有增长，根据 data.ai 的估算数据，收入方面，泰国是目前爱奇艺除中国以外的最大市场。2022 年年初它在泰国的 iOS&Google 非游戏类应用收入排名中仅为第八，而截止 2022 年 11 月 30 日，它的排名已是继 Youtube、TikTok 和 LINE 之后的第四位。

赤子城科技排名上升至第九。赤子城科技于 2021 年下半年推出新社交聊天平台《SUGO:Random Chat, Make Friends 》，该应用已在中东和南亚市场取得重大进展，如沙特阿拉伯、埃及和印度。2022 年 11 月，其全球收入同比增长 660% 以上。

五、海外

Twitter难以平衡广告和订阅服务

Elon Musk has been a vocal advocate of Twitter’s subscription business. But subscription growth can come at a severe cost to advertising, the actual revenue. 

Twitter Blue, as the subscription is called, promises far fewer ads as part of the deal. But cutting inventory for power users (about whom Twitter just collected all that juicy payment data) is a major hit to Twitter ads. 

One plan to revitalize advertising is to require Twitter users to opt in to personalized ads, Platformer reports. 

Additionally, Twitter might require users to consent to share location data and use contact info shared for the purpose of two-factor password verification for advertising. 

Hard to tell if that’s a notion seized on by Musk himself or something Twitter vets are suggesting. Just this year, Twitter paid a $150 million fine filed jointly by the DOJ and FTC for using two-factor authentication data for advertising. 

Sooooo that might be a problem. 

Requiring people to consent to personalized advertising to access the service or to share location data at all are major no-no’s for both GDPR and Apple’s ATT. 

Netflix广告业务出现问题

Netflix’s ad-supported tier has existed for all of one month, but the streamer is already offering ad refunds.

Netflix is paying refunds because it’s fallen short of impression guarantees. Some advertisers claim Netflix has only delivered 80% of what was guaranteed in the contract.

“They don’t have enough inventory to deliver,” one Netflix advertiser tells Digiday. “So they’re literally giving the money back.”

Netflix has a “pay-on-delivery” policy that allows advertisers to recoup payments made for ads that don’t end up running (which sounds reasonable). And advertisers were quick to request refunds so they could reallocate that money during the Q4 shopping season.

Netflix’s policy differs from most TV ad commitments, which typically stipulate that if an advertiser pays for impressions that aren’t served, the broadcaster keeps the money but offers a make-good.

The failure to meet its audience commitments is the latest indication that Netflix’s ad business is off to a slower start than anticipated. Although Netflix’s ad tier launched with astronomical $65 CPMs, the price has since dropped to a $55 minimum, as reality sets in. 

GAM“停职”后，出版商正在重新审视他们对谷歌的依赖

Google gave the world an unintended taste of an ad-free internet this week. And publishers who rely on the tech giant’s ad serving software were reminded just how much power Google has over their ad revenue.

Google Ad Manager (GAM) was out of commission for about three hours Thursday evening across web, app and video inventory. Any ad placement served through GAM, even ads monetized by a non-Google SSP, went dark, leading to lost revenue for publishers of all sizes at a time when they can least afford to lose out on revenue.

GAM service has since been restored, and Google has identified and corrected the problem, according to a Google employee who worked to restore its service.

But the outage left publishers “shooting blanks across their pages,” said Matt Barash, SVP of Americas and global publishing at Index Exchange. It was “the longest [GAM outage] in memory and an eternity by Q4 standards,” he said.