每日监测

Morketing每日监测02.02:LV将推出首个婴儿系列;瑞幸咖啡宣布开放2023年新一轮合作伙伴招募;快手放弃VR全景视频业务

Jennie Gao  · 2023-02-02 09:40

【摘要】 每日营销监测


一、品牌

 

LV将推出首个婴儿系列

 

法国奢侈品牌 Louis Vuitton路易威登宣布将于3月3日推出品牌首个婴儿系列,向0~1岁的婴儿提供服装、配饰和玩具。路易威登希望该系列产品能够满足新手父母的需求,并通过这些产品触达全新客群。

 

瑞幸咖啡宣布开放2023年新一轮合作伙伴招募

 

近日,瑞幸咖啡宣布开放 2023 年新一轮合作伙伴招募。本轮新零售合作伙伴招募地区包括:安徽、吉林、辽宁、黑龙江、内蒙古、山东、河南、广西等区域的二三线城市,上述定向城市将优先开放招募,其他城市也可正常留资,品牌将不定期补充招募。


微念退出李子柒公司股东 李子柒短期内不考虑复出


近日,四川子柒文化传播有限公司发生工商变更,杭州微念品牌管理有限公司退出股东行列,新增股东蒲倩云,持股比例1%。目前,该公司由李佳佳 (李子柒)、蒲倩云分别持股99%、1%。不久前,微念创始人刘同明退出四川子柒文化传播有限公司监事,同时杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%降至1%,李子柒持股比例由49%增至99%。随后,微念发布与李子柒的和解公告。另据知情人士称,李子柒短期内不考虑复出,但未来将与微念继续保持合作关系。

 

Guerlain娇兰X光与夜之恋推出情深至热系列活动

 

Guerlain娇兰X光与夜之恋手游将于2月11日推出情深至热系列活动。届时,活动现场将有Tempted Heart系列六星灵犀登场,用户可体验专属活动剧情,也可获得限定灵犀、联动妆容、专属头像。

 

 

联合利华任命Hein Schumacher为新CEO

 

联合利华日前发布声明宣布Hein Schumacher接替Alan Jope成为下一任首席执行官,任命将于7月1日生效。现年51岁的Hein Schumacher目前为荷兰乳品企业皇家菲仕兰的首席执行官,职业生涯始于联合利华的财务部门,还在亨氏和荷兰食品零售巨头皇家阿霍德集团工作过。

 

欧莱雅集团在全球美妆市场中的占比达14%

 

欧莱雅集团首席执行官Nicolas Hieronimus日前在致股东信中透露,欧莱雅是全球第一大美妆集团,每年销售超过70亿件产品,销售额达320亿欧元,占全球美容市场的14%,未来将继续有效地投资品牌。目前该集团旗下拥有80个互补性品牌,其中有8个品牌年销售额已经超过10亿欧元。

 

二、互联网

 

腾讯荟聚升级为品牌发现

 

2月1日,腾讯荟聚进行了平台升级,更名“品牌发现”。据内部人士透露,升级后的“品牌发现”是基于微信生态的品牌小程序发现与推荐平台,旨在为商家提供公私域联动的土壤,助力商家在微信生态内实现生意增长,同时帮助品牌更好地链接产业互联网,助力品牌数字化建设。

 

抖音内容产品负责人支颖转岗至TikTok,将负责产品等业务

 

抖音副总裁、内容产品及西瓜视频负责人支颖已经转岗至TikTok。她将负责TikTok的产品、内容生态等业务,向TikTok产品、技术负责人朱文佳汇报。而原本向朱文佳汇报的TikTok用户产品负责人谈斯奇、内容生态负责人王率丁、TikTok直播负责人王赢磊目前也转向支颖汇报。目前,官方暂无回复。


快手放弃VR全景视频业务


快手即将调整运营了两年的全景视频组织业务。快手的元宇宙/全景视频项目负责人马英武,也随之一起从公司离职。近日在创作者的微信群里,快手的运营团队写道:“快手全景运营团队扶上马、送一程的使命完成后,将不得不和大家说再见了。”而在未来,快手平台上全景视频的创作者,也将被分散到各个垂类,不再给予单独的扶持,转而进行“常态化运营”。但全景视频仍处于“新生阶段”,快手放弃单独扶持,也大概与裁撤无异。

 

爱奇艺回应因限制投屏被起诉

 

据报道,广东一名用户将爱奇艺告上法庭,北京市互联网法院已于1月29日立案。2月1日,爱奇艺在其官方微博发文回应称:“我们已收到关于投屏清晰度变更的应诉通知,一定会本着尊重法律、尊重合同、尊重消费者权益的原则认真审慎对待。


整治APP广告乱跳转新标准发布


“手机APP开屏广告,'摇一摇'就乱跳转'”“走着路打开软件,手机不小心晃一下就自动跳转”部分应用出现“乱跳转”现象,给用户带来了困扰。近期,在工信部指导下,中国信通院、电信终端产业协会联合多家行业重点企业制定并发布实施相关标准。一是强化明示告知义务。指出应向用户清晰明示要执行或触发的交互动作及结果预期。二是细化参数设置参值。提出将“摇一摇”动作的设备加速度设置为不小于15米每平方秒,转动角度不小于35度,操作时间不少于3秒等一系列参考数值,确保APP在走路、乘车、拾起放下终端设备等日常生活场景中,信息窗口不会出现误触发而跳转的情况。三是保障用户选择权。明确未经用户主动选择同意,不得强迫下载、安装、打开APP,不得使用欺骗误导用户的图片、文字和链接进行页面跳转或使用第三方APP。

 

ChatGPT开发者OpenAI发布反作弊工具

 

ChatGPT的开发者OpenAI正试图通过发行一种新工具来遏制用户将聊天机器人ChatGPT作为作弊工具使用的行为,该工具可以帮助教师检测作业是由学生还是人工智能完成的。据美联社报道,OpenAI近日推出了新的AI文本分类器,该工具除了阻止学术剽窃外,还可以帮助检测自动发布虚假信息的行为和其他滥用人工智能模仿人类的行为。

 

美国支付巨头PayPal宣布裁员2000人

 

美国支付巨头PayPal宣布,计划裁员约7%,继续采取更广泛的措施来降低成本。此次裁员将影响约2000名员工。PayPal的某些部门受到影响“比其他部门更大”,员工将在“未来几天或几周”了解有关其业务部门和团队受到影响的更多细节。

 

三、广告案例

 

中国农业银行发布《好事「兔」然发生》

 

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中国农业银行联合代理商有氧发布短片《好事「兔」然发生》,来宣传农行悦系列兔年生肖信用卡上市。该短片像一则超现实的都市童话寓言,以轻松快乐的基调预示着,有农行兔年生肖信用卡的陪伴,所有的期待,都会实现。

 

支付宝 × 小宇宙发问「为什么还想要过年」

 

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支付宝联合小宇宙准备了特别企划「我们为什么还想要过年」,向「跟宇宙结婚」、「日谈公园」、「姜思达」、「无聊斋」四档播客的主播们提出了这个问题。同时,小宇宙还准备了支付宝特别福卡,为听众送出不一样的年味玩法。

 

四、趋势洞察

 

CMA:2022年音乐和流媒体最终报告

 

CMA发布了“2022年音乐和流媒体最终报告”,总结了CMA的市场研究,列出了市场竞争状况,并得出了结论。  该报告首先描述了研究的背景和行业背景,解释了市场是如何运作,包括许可和合同安排。然后评估竞争在不同市场中的运作方式,并考虑用户上传内容 (UUC) 平台对音乐行业收入的影响。

 

鉴于新技术以及音乐制作、发行和欣赏方式的变化,音乐产业不断发生变化。CMA的市场研究考虑了一个特定因素——市场的运作。有更广泛的公共政策考虑会影响音乐产业的运作方式,包括歌手及其听众利益的整体平衡。调查结果可能有助于为政府和政策制定者提供信息并支持他们考虑这些更广泛的问题。

 

与许多其他行业一样,该行业也受到了冠状病毒大流行的沉重打击。尽管与 2020 年相比有所增加,但上述数字与 2019 年相比分别下降了 31% 和 15%。现场音乐尤其受到严重影响,损害了音乐创作者的利益,而音乐创作者此前曾以此为收入来源。音乐家更加依赖其他收入,包括来自流媒体的收入。

 

数据调研机构IDC发布《2022H2中国深度学习框架和平台市场份额》报告

 

数据调研机构IDC发布《2022H2中国深度学习框架和平台市场份额》报告中显示,百度稳居中国深度学习平台市场综合份额第一。中国深度学习开源框架市场形成三强格局,前三名百度飞桨PaddlePaddle、Meta PyTorch、谷歌TensorFlow占据超过80%的市场份额。

 

五、服务机构

 

WPP将于本月正式启用全新的广州办公园区

 

WPP将于本月正式启用全新的广州办公园区。该园区位于广州大湾区核心地带,是WPP继上海达邦协作广场和香港办公园区后在大中华区建立的第三个办公园区。WPP将于2月14日举办广州办公园区开幕庆典。


胜加正式官宣新厂牌——洞见(Mindsight)


胜加正式官宣新厂牌洞见(Mindsight),洞见偏重策略大脑,尤擅创意型策略,为客户探索从全局中的破局机会。据了解,洞见核心领导团队成员包括:CEO赵晓光、CSO丁捷、创意负责人秦川。


六、海外营销

 

为什么做创意不用担心被人工智能取代?

 

There was a time not too long ago when performance marketers didn’t prioritize creative. In fact, when Collmer was pounding the pavement with his pitch deck during the early days of VidMob circa 2014, he says he was often told “the creative doesn’t matter – the algorithms are going to talk to exactly the right person at exactly the right time.”

 

“That’s all changing now in the wake of Apple’s moves and the pending demise of cookies,” says Collmer. Now, brands and agencies realize they need to look elsewhere for performance, including by making their creative “work harder,” he adds.

 

“We don’t have to pitch on creative anymore,” Collmer says. “[Signal loss] brings power and value back to the creative side.”

 

Also in this episode: Ultra running from one side of the Grand Canyon and back again (!!), musing on the inability of AI-generated art tools to properly render hands and feet and opining on the many thorny and unanswered questions about how algorithmically generated art and content will affect society.

 

Horizon Media将blu.ID 整合到OpenX平台

 

Supply-side platform OpenX announced Monday that it is deepening its partnership with ad agency Horizon Media by integrating Horizon’s blu.ID into the OpenX platform.

 

The integration is the latest sign that agencies are getting serious about supply-path optimization (SPO) by forging direct relationships with SSPs. These SPO partnerships are being spurred by buyer demands to bypass multi-hop supply chains and eliminate wasteful emissions produced by convoluted programmatic auctions.

 

The integration also illustrates the need for SSPs to differentiate themselves from their peers by providing publishers and broadcasters with unique connections to demand sources, said Brian Chisholm, SVP of Strategic Partnerships at OpenX.

 

By integrating Horizon Media’s blu.ID into its platform, OpenX provides its publishers a source of unique demand they can’t get from other SSPs.

 

什么是优化转化平台?

 

Implementing a COP makes sense at a time when 79% of consumers and 85% of business buyers say their experience with a business is as important as the products or services it provides, according to the most recent “State of the Connected Customer” report.

 

What constitutes a great customer experience is set by industry leaders. Businesses fall short of customers’ expectations when they fail to deliver an Amazon-like checkout experience or an Instacart-like delivery experience — even in B2B.

 

Many conversion events drive revenue. And since COPs optimize conversion events, it’s fairly easy to determine whether such a platform is paying for itself or not. But the benefits of conversions aren’t limited to driving revenue.

 

COPs also help businesses maximize ROI from investments in driving traffic to websites or mobile apps. Few companies believe they are proficient practitioners of conversion optimization. Only one in ten said their approach was fully automated, powered by machine learning, and delivering personalized experiences that tie back to measurable commercial benefits, according to a 2020 Decibel and Econsultancy report.


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