一、品牌

元气森林架构调整：拆分巨型产品事业部

多位元气森林人士表示，元气森林撤销了元气森林气泡水、元气满满乳茶所属的CNY、外星人电解质水所属的NB等多个巨型产品事业部，转为相对扁平化的具体产品事业部制，相关产品线直接对接市场、生产等部门。此次改革核心是，减少中间层级与内耗。

珍酒李渡拟赴港上市，冲击港股白酒“第一股”

多年未“添丁”的白酒上市队伍有望迎来扩容。1月13日，珍酒李渡集团有限公司正式递表港交所，向港股白酒“第一股”发起冲击。有业内人士向记者表示，未来或许有越来越多的酒企选择去港股上市。

江淮汽车：不存在大众收购江汽的概念

江淮汽车在互动平台表示，大众汽车（中国）投资有限公司系持有公司控股股东安徽江淮汽车集团控股有限公司50%股份的股东，同时也是大众汽车（安徽）有限公司持股75%的股东，公司在大众安徽持有25%股份，德国大众系大众汽车（中国）投资有限公司之母公司。不存在大众收购江汽的概念。

二、互联网企业

快手宣布与央视春晚达成合作

1月16日，快手正式宣布和中央广播电视总台《2023年春节联欢晚会》达成合作。用户可以通过直播、点播和短视频三种方式，在快手、快手极速版、快手概念版等快手官方平台收看2023总台春晚。据官方介绍，这已经是快手连续第五年与总台春晚进行深度合作。此外，今年快手也与17家省市电视台达成了区域春晚转播合作，为用户奉上春晚视听盛宴。

Netflix预计2022年第四季度新增450万订阅用户，自14年以来最弱增长

Netflix将于1月20日公布2022年第四季度财报和全年财报。虽然今年有《玻璃洋葱》等优质节目，但Netflix预测2022年第四季度将新增450万订阅用户，或将创下2014年以来最差的Q4增长，较去年同期将大幅下滑。

欧盟将对微软收购动视暴雪交易发出反垄断异议声明书

据报道，一位知情人士称，未来几个星期内，欧盟委员会极有可能针对微软收购动视暴雪交易对微软发出反垄断警告。消息人士称，欧盟委员会正在准备一份“异议声明书”，列出对于微软收购动视暴雪公司的反垄断担忧，在未来几个星期内，这一文件将会发送给微软。

黄光裕出售10.05亿股国美零售股票，持股比例降至10.79%

港交所文件显示，1月11日，国美零售控股股东黄光裕以每股0.1209港元的均价出售该公司10.05亿股，持股比例由13.32%降至10.79%。

喜马拉雅：实现历史首次盈利，2022年四季度盈利达千万级

近日，据喜马拉雅创始人兼CEO余建军在公司年会透露，喜马拉雅于2022年第四季度首次实现单季度千万级的盈利，这也是喜马拉雅创业十年来首次实现盈利。余建军在年会上提到，盈利得益于公司在三个方向的努力：降本增效，打造可持续盈利能力；始终坚持“以用户为中心”的文化建设；提升战略与组织清晰度。

滴滴出行：即日起恢复“滴滴出行”的新用户注册

滴滴出行发布微博称，一年多来，我公司认真配合国家网络安全审查，严肃对待审查中发现的安全问题，进行了全面整改。经报网络安全审查办公室同意，即日起恢复“滴滴出行”的新用户注册。后续，公司将采取有效措施，切实保障平台设施安全和大数据安全，维护国家网络安全。

知乎第三届“答案奇遇夜”上线

近日，“2023答案奇遇夜”在知乎独播上线。据介绍，“答案奇遇夜”已举办至第三届，本次晚会主题是“给生活加一勺期待”，关注年轻人热议的职场、情感、消费等多个方面的问题。节目邀请张绍刚、李诞、宋木子、大张伟、于文文等嘉宾参与。

三、广告案例

vivo上线影片《兔神的守护》，送你一个暖暖的新年

在历经10+个故事的创意讨论后，「生肖守护神」的概念获得了大家的一致认可。十二生肖，不仅是中国传统文化的重要部分，更是中国新年最具特色的一个元素。

滴露：新年「好运循环发生」，让健康持续扎根

告别了充满变化的一年，每个人都渴望着新的一年迎来转机，让生活与内心都回归秩序。新年即将来临，滴露希望能够在寒冬之下给予大家温暖治愈的力量，汇聚绿色的环保之力迎接更好的新生活，更以专业科学的消毒除菌产品守护大家健康迈向未来。

四、营销趋势

Apptopia ： 2022年全球应用下载量前十榜单 TikTok 以 6.72 亿次下载量位居榜首

《福布斯》在最新文章中援引市场调查机构  Apptopia 公布的统计数据，报道了 2022 年全球应用下载量前十榜单。其中 TikTok 以 6.72 亿次下载量位居榜首，而一款视频编辑软件 CapCut 以 3.57 亿次位居第四。

苹果App Store累计创下超3200亿美元营收，付费订阅总数超9亿

苹果发布的消息指出，2022年App Store每周会吸引来自 175 个国家和地区的 6.5 亿名用户到访。相比21年的 6 亿用户，增幅达到8.3%。

App Store累计营收超3200亿美元，自从 App Store 于 2008 年问世以来，开发者们通过在这个平台上发售数字产品与服务，累计已创下超过 3200 亿美元的营收。2022 年的营收再创新高，较21年的2600亿美元增长600亿美元。

VR内容市场：推动元宇宙发展的消费引擎

随着元宇宙概念的兴起，虚拟现实、数字孪生、区块链等技术全方面掀起了又一波热潮。但就现状而言，元宇宙仍属于一个不断演变、不断发展的概念，且与一般消费者预期存在较大距离。但其中 VR 游戏内容自 2016 年起便持续获得关注，随着硬件升级迭代、软件生态丰富，已逐渐被更广大的消费者群体所熟知。本文将从 VR 游戏内容出发，分析虚拟现实消费者内容市场发展现状与优秀案例的成功要素。

五、海外营销

要问营销自动化供应商的 15 个问题

If you already have a marketing automation solution, make a list of all the capabilities you currently have (i.e., email campaign sending), those you would like to have (i.e., predictive scoring or recommendations) and those you can’t live without (i.e., plug-and-play CRM integration).

Research vendors using that list to see which ones can meet your needs. Then send them the list of what you need and set a timeframe for them to reply. Also, decide whether you need to engage in a formal RFI/RFP process.

随着市场收紧，B2B 营销和销售团队可以依靠的 5 种策略

“Efficiency,” “precision,” “agility, “more with less” — these words echo through Zoom calls, board rooms and budget pow-wows as economic uncertainty builds like black ice on a mountain road. Amid tightening markets and increasing KPIs, these words have quickly become imperatives for go-to-market (GTM) teams charged with identifying, engaging, generating and expanding revenue and relationships.

To help B2B marketing, sales and customer success teams power through the current and foreseeable choppy macroeconomic environment, this article dives into core strategies and tactics to turn GTM efforts into results. This counsel has been gathered from tens of conversations over the past 60 days with GTM leaders on what teams are doing to optimize performance in uncertain times.

可口可乐如何激活他们的企业 CDP？

This data overhaul required a reconfiguration of marketing and technology teams, as the company’s intelligence got more centralized. As a result, Coca-Cola is better positioned to match customers with over 250 products in the company’s portfolio. Another goal was to use the data to have more engaging conversations with customers.

“It all started with our objective as an organization to become a total beverages company,” said Keith Bartig, director, precision marketing technologies at the Coca-Cola Company, at The MarTech Conference. “So many still know us for our sparkling beverages of course, but few know that we really offer beverages for every occasion and we aspire to be what our consumers choose to drink on every occasion throughout the day.”