2022年下架6.5万款游戏，新一年游戏的未来在哪里？|Morketing

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Jinx · 2023-01-09 10:13

【摘要】一年下架6.5万款游戏，2022寒冬之后，游戏行业的未来又在哪里？

如果用四个字来概括2022年国内游戏厂商的主旋律，那一定是降本增效。游戏公司裁员、在研项目被砍、游戏接连停运在这一年似乎已经成为常态。

据七麦数据显示， 2022年国内已经下架了近6.5万款游戏。要知道，2022年全年仅新发了512个游戏版号，两者如此巨大的差距，也反映出了国内游戏市场低迷的现状。

在这样的大环境之下，无数的小型厂商黯然离场，游戏等来了版号，公司却早已注销的比比皆是。同样，对大厂而言，无论是上线新游还是抢占某一赛道的红利的也都面临着来自各方面的问题。

大厂疯狂停运

重点项目胎死腹中

从大的方向来看，中国的游戏行业在近十年来呈现出了迅猛的发展态势。据伽马数据报告显示，2011年，中国游戏市场销售收入约446亿元，到2021年，这个市场规模已经达到2965亿元。十年间，中国游戏市场规模增长了五倍还多，成功实现了弯道超车。

但在2022年国内游戏市场首次出现增速下滑。据分析机构Niko Partners公布的最新分析预测：2022年，中国游戏市场总营收约为454.4亿美元（约3278.88亿元人民币），同比下滑2.5%，为近20年来首次负增长，其中总营收66%的手游市场营收下滑高达5.1%，即使PC游戏与主机游戏市场有所增长，但还是难掩总体下滑的趋势。

所以，在“游戏寒冬”的2022年，无论是头部厂商、还是中腰部厂商，抑或是中小型工作室都无法幸免遇难。

据游戏魔客统计，腾讯在2022年停运以及官宣停运的游戏多达32款，成为大厂中停运最多的。其次则是网易、B站以及朝夕光年，分别停运14款、10款、4款。

在停运的游戏当中，有运营长达数十年最终被淘汰的游戏，也有上线仅207天就草草停服的新游。其中腾讯以QQ开头的系列游戏运营均超过十年，玩家数量及流水下滑明显，游戏后期运营成本也很难收回。所以，对于类似的其他老游戏来说，选择停运是情理之中。

但在2022年的停运游戏中，有很大一部分游戏上线还不满两年，其中还有上线初期取得不错成绩的游戏。他们的停运原因，似乎更值得关注。

网易自研游戏《幻书启世录》便是其中比较具有代表性的。该游戏于2020年12月17日公测，运营仅一年出头就停运了。上线初期，其就登上了iOS免费榜榜首和畅销榜第7，首月流水更突破亿元。种种数据来看，这都是一款不错的游戏。在停运之前，虽然《幻书启示录》的DAU以及流水等数据均呈现下滑趋势，但在TapTap等游戏社区上仍有着不少的相关讨论，远远没有达到需要停运的程度。

B站旗下的《拾光梦行》也有着与《幻书启示录》相似的经历，首发当日其便拿到了App Store首页推荐，最高曾冲入iOS免费榜第7。但在游戏上线仅五个月时，《拾光梦行》官方突然发布公告：由于运营开发策略的调整，游戏将停运。腾讯旗下的《征服与霸业》、《比特大爆炸》等游戏也都有类似的情况。

除了停运游戏之外，2022年胎死腹中的在研游戏也不少。由米哈游创始人之一蔡浩宇亲自带队研发的《Project SH》项目在11月被爆出项目解散；莉莉丝旗下研发时间长达三年的《剑与家园2》也传出整体裁撤解散的消息。

无论是《Project SH》还是《剑与家园2》在此前都是厂商比较看重的重点项目，而做出裁撤项目的选择，也一定是各家厂商深思熟虑之后的决定。一方面，版号政策不断收紧，在数量有限的情况下，对项目的筛选更加严格。另一方面，砍掉研发成果不及预期的项目，有效缩减研发费用，可以更好的集中力量打造精品。

除了代理到期之外，游戏热度的减退、底层技术不支持更新、运营欠佳等都是这些游戏停运的原因，但在如此大规模的停运游戏和裁撤在研项目的背后，必然和整体的游戏行业状态低迷有着密不可分的关系。

“寒冬”之中，大厂尚可设法自救，小厂商则更多的成为了时代的眼泪。据OpenMediation报告显示，2022年上半年全球游戏数量相较去年同期减少近三千款，其中以腰尾部游戏居多，游戏开发者数量减少909家。而在当前的低迷市场环境下，厂商们为了能尽可能减少版号与研发成本过高带来的影响，也开始另辟蹊径。

老游戏开启复活之路

精品化&出海依旧是大方向

从近5年的版号发放的具体情况来看，2022年累计发放531个版号，相较于2021年767个、2020年有1408个、2019年有1570个，以及停发9个月的2018年的2105个，总量逐年减少并在2022年达到新低。

受版号政策影响，导致许多的新游迟迟无法上线盈利。为了维持在市场的曝光量以及各赛道的活跃度，复活一些曾经知名度高又与目前市场调性相符的老游戏就成为了厂商不错的选择。

腾讯就选择重新上架了曾经的音游佼佼者《节奏大师》，该游戏曾登顶中国大陆、港澳以及马来西亚等多个地区iOS免费榜的游戏。但在2021年年初，因为游戏原来的底层架构难以适应现行的手机系统，开发团队宣布停服。而《节奏大师》此番的回归，除了可以不用顾虑版号的因素外，也可以稳固腾讯在音游赛道的地位。

同样，为了减轻客观因素带来的冲击，网易也复活了《秘境对决》和《无尽战区》两款游戏。网易此举除了尽可能规避版号缩紧带来的影响外，还与即将与暴雪结束合作有关。当《炉石传说》国服停运后，网易需要一款游戏来接纳TCG游戏用户，同类型游戏《秘境对决》就成为了不二的选择。

诚然，老游戏的复活可以缓冲这场“寒冬”带来的影响，但有竞争力的新游上线，才是厂商未来长远发展的基石。那么，在国内游戏市场表现欠佳的情况下，2023年国内游戏发展又会呈现怎样的趋势？

据中信建投研报显示，目前游戏板块的状态与2018年年底类似，政策、舆论逐步回暖，基本面滞后于政策周期。但2019年开始，主要游戏厂商的新品流水以及业绩不断超出预期，势头强劲，2023年有望重演2019年的表现。

政策不断回暖，厂商新品储备丰富，行业整体的未来趋势向好，大厂有望率先复苏。但在版号总量缩紧，市场红利消耗殆尽的当下，过去广撒网，博爆款的方式已经成为了过去。而在2023年，国内游戏行业的主要发展方向则依然围绕游戏精品化和出海展开。

从长远发展的角度来看，游戏产业的人口红利逐渐趋于饱和，再加上游戏产业发展的日趋成熟，使得玩家对优质内容需求增强，促使了游戏精品化的发展。根据 CNNIC数据显示，2021 年上半年中国游戏用户规模达 6.7 亿人，同比下降 0.1%，首次出现负增长。同期中国游戏市场收入达 1477.9 亿元，同比下滑 1.8%，即使有外部因素的影响，中国游戏市场规模增速放缓已是事实。所以，在获客更难的情况下，利用优质的内容提升ARPU成为了游戏行业下一阶段发展的主要方向。

马化腾在2022年腾讯内部会议上也表示，从长期看，国内游戏市场的版号肯定是紧缩状态，不会像过去那么容易（拿版号）。所以（腾讯游戏）一定要聚焦精品，不要浪费任何一个版号的机会。腾讯未来希望探索更多的合作方式，把好产品的市场打开，也包括更好的拓展国际市场。

谈到拓宽国际市场，就要说2023年国内游戏发展的另一大方向——出海。从各厂商2023年三季报来看，腾讯、网易等厂商的海外营收成为游戏业绩的一大亮点。

其中，2022年Q3，腾讯国际市场游戏收入增长3%至117亿元，而网易Q3网络游戏服务净收入为187亿元，同比增长9.1%，收入同比增长主要由于《暗黑破坏神：不朽》等游戏的表现。

由此可见，中国厂商已经积累了较多的出海经验，且推出了不少优秀产品，为游戏出海的进一步发展奠定了基础。而放眼全球市场，除了美、日、韩等已经进入红海的市场外，依旧还存在如拉美等地区的蓝海市场，保持着相对较高的用户规模增速，可发掘的空间也较大。且海外市场的监管相对宽松，较低的渠道抽成，也有利于中腰部厂商的发展。另外，国家也出台了相关政策，帮助文化产业走出去，利用游戏做文化输出。

在经历了2022的“寒冬”过后，2023年国内市场的回暖，海外市场的机遇都将在促使整个游戏行业的发展。大厂疯狂裁员、砍项目，小厂商默默消失的2022年已成为过去，新的一年厂商依旧可以对国内市场保持期待，但精品化和出海依旧是大趋势。

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