一、品牌

联合利华投资印尼纯素化妆品牌Esqa

联合利华日前通过旗下的Unilever Ventures对印度尼西亚纯素化妆品品牌 Esqa进行投资，后者即将完成600万美元的A轮融资。Esqa由Cindy Angelina和Kezia Trihatmanto于2015年创立，主要发售纯素护肤品和彩妆产品，在印度尼西亚、越南和新加坡设有门店。

百草味上线“年的味道”系列坚果礼盒 ，开启年货节大促

近日，国内休闲零食品牌百草味正式推出年货坚果礼盒矩阵，并以“年年有味百草味”为主题，开启年货节大促。据介绍，在产品布局方面，百草味推出“年的味道”系列坚果礼盒，并联合国潮书艺术家朱敬一，推出联名款礼盒；同时携手国家宝藏，打造IP联名系列国潮礼盒，并首次推出罐装坚果礼盒，组成年货礼盒矩阵，满足中国年的各式消费场景。

习酒：2022年销售收入超200亿元，品牌价值1690.53亿元

12月26日，贵州习酒发文称，2022年公司新增投产1万吨，实现含税销售收入超200亿元，上缴税金80亿元以上，品牌价值1690.53亿元。

日本狮王集团推出香氛护理新品牌By me

日本日化巨头狮王集团近日推出香氛护理新品牌By me，首个系列将于明年1月30日正式上线，涵盖香氛和织物柔软剂、衣物喷雾等无香基产品以及香氛精油，其中香氛含有9款单一香味和11款混合香味，用户可自行挑选自己喜欢的单一香味香氛，也可以通过回答问题进行 AI 测试，购买品牌推荐的混合香味香氛。

Gucci在巴黎开设全球首家箱包专卖店

Gucci正试图把握全球旅游复苏的重要机遇，于日前在巴黎开设全球首家箱包专卖店Gucci Valigeria。据了解，该店共有两层，面积达2900平方英尺，主要发售Gucci旅行系列的全部产品，包括手提包、背包、服装包、帽盒和手提箱等。资料显示，Gucci创始人Guccio Gucci于1921年在佛罗伦萨开店后推出的第一批商品正是行李箱和帽盒。

二、互联网平台

出入境政策优化，飞猪国际机票搜索量瞬时增8倍

12月26日，国家卫健委印发对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”总体方案的通知，取消入境后全员核酸检测和集中隔离，取消“五个一”及客座率限制等国际客运航班数量管控措施。飞猪数据显示，该政策发布不到1小时，平台上的国际航班搜索量暴增超8倍，其中入境航班搜索量更是达到疫情以来的近3年峰值。

携程：海外目的地搜索大涨10倍

26日，国家卫健委印发对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”总体方案的通知，通知提及，优化中外人员往来管理，取消入境后核酸检测及隔离政策。新政策对旅行消费的影响迅速显现：携程数据显示，发布半小时内，携程平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境（包含中国港澳台）机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。中国澳门、中国香港、日本、泰国、韩国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和英国，成为搜索量增长最快的前十名目的地。

Twitter要求法庭驳回被解雇员工集体诉讼：原告情况各不相同

据报道，美国亿万富豪埃隆·马斯克收购社交媒体Twitter后，进行了大规模裁员。Twitter员工不服，将公司告上了法庭。而该公司也开始采取措施，希望法庭能够驳回员工的集体诉讼。当地时间周五，Twitter公司要求加州的一家联邦地方法庭，要么驳回员工集体诉讼，要么把诉讼转移到特拉华州的另外一家法庭。根据马斯克收购Twitter公司的协议，有关的法律争议必须在特拉华州法庭审理。

B站“降本”进行时：年底裁员涉及多部门、赔偿N+2

B站多位员工在社交媒体反映，12月初，公司开启了年底的新一轮裁员。据了解，目前B站已经在公司多部门进行了一轮裁员，内部默认的说法是裁员比例30%，各部门和岗位均有涉及，包括主站运营中心、游戏、直播、星辰等部门。一位运营岗位的被裁员工称，他于12月初接到裁员通知，相继被直属领导和HR约谈，赔偿方案为N+2、年假折现。公司给出的理由为“业务调整”，与个人绩效表现无关。

苹果今年第四季度净利或下降8%以上

数据分析平台Visible Alpha的数据显示，美国苹果公司今年第四季度的净利润将下降8%以上，这是14个季度以来第一次没有实现增长。根据该平台的数据，苹果在此期间的收入将低于去年同期创纪录的1239亿美元。

三、广告案例

吉列×中国奥委会推出第四块奖杯，为“个人最佳”喝彩

近日，中国选手冬奥冰壶混双组合凌智、范苏圆获得了北京冬奥会第一个“个人最佳”奖，这是126年奥运历史上首次出现的殊荣。这是由阳狮集团中国PG ONE团队（宝洁专属服务团队）携手吉列打造的“个人最佳”话题，不仅让吉列品牌在整个冬奥会期间脱颖而出，同时也把奥林匹克精神和吉列价值观带入大众新视野。只要是突破自己个人最佳纪录的冬奥会选手，不管是何名次，都能获得吉列颁出的“个人最佳”奖。

招商银行《守护家庭的小气候》，温暖这个冬季

作为连续四年荣膺“中国最佳银行”的老牌银行，招商银行不仅从产品层面解决客户问题，还希望在遇冷承压、不安稳感加强的时代背景下，关切客户的情感需求、提供更深层次的陪伴与守护。

在2022年的冬季，有氧YOYA携手招商银行，基于品牌的陪伴基因及“TREE资产配置服务体系”这一产品，与金葵花客户进行情感化的沟通，驱散寒气、传递温暖！

四、营销趋势

Salesforce：2022年营销状况报告

营销人员专注于在变革中推动价值，尽管宏观经济的不稳定让团队检查他们的预算并微调他们的技术堆栈，但营销人员在面对变革时仍然坚定不移。87% 的营销人员表示，他们的工作现在比一年前提供了更大的价值。

创新渠道和策略重新定义客户参与度，品牌正在投资于渠道和技术组合，以接触他们的受众并建立持久的客户关系。83%的营销人员表示，他们的营销组织通过一个或多个渠道实时吸引客户。

营销人员在“个性化与隐私”之间走钢丝，他们正在适应隐私法规的变化和对数据透明度的要求。 随着第三方 cookie 的终结，68% 的营销人员有一个完全明确的策略来转向第一方数据。

中国信通院：2022年10月中国市场手机出货量2435.6万部 同比下降27.5%

中国信通院最新数据显示，2022 年 10 月，国内市场手机出货量 2435.6 万部，同比下降 27.5%，其中，5G 手机 1951.7 万部，同比下降 26.6%，占同期手机出货量的 80.1%。2022 年 1-10 月，国内市场手机总体出货量累计 2.20 亿部，同比下降 21.9%，其中，5G 手机出货量 1.73 亿部，同比下降 17.7%，占同期手机出货量的 78.4%。

拼多多逆袭记：追赶淘宝的法宝和出海布局的未来

2015年是拼多多成立的那一年，当时阿里巴巴GMV达到了3万亿元，买家数量则超过4亿人，二号位的京东当时也被阿里巴巴压着打苦不堪言。当时已经有人思考中国电商的增长是不是要放缓了，而阿里巴巴自己显然也觉得增长应该没有过去快了，开始布局农村战略，搞起了农村淘宝项目。然而拼多多的横空出世和随后几年的快速崛起，啪啪打脸了当时的管理层和分析师们。今天回顾拼多多的成长历程，颇有点事后诸葛，但回顾一二，还是可以帮助我们梳理商业和公司的逻辑，帮助未来的判断，所以码字一二。

五、海外营销

如何使用 CDP 帮助广告商接触数字用户？

Less than two years ago, Penske Media Corporation (PMC) began implementing a customer data profile (CDP) from Treasure Data to unify data across big-name titles like Billboard, Rolling Stone and Variety. PMG has 130m unique monthly visitors across all their digital properties.

With the first-party data unified in the CDP, users authenticated on one digital property could then be identified on another one. This helps PMC deliver more relevant experiences to visitors, creating more opportunities for advertisers.

经济不确定性，意味着营销人员将在 2023 年更频繁地重新评估广告购买

Marketers are going to be measuring and re-measuring their investments in 2023. Nearly two-thirds say they will be re-evaluating their media spend more frequently, with most doing so monthly, according to a new IAB survey.

Ad spend will continue to grow. The overall ad spend is projected to be up 5.9%, according to the IAB’s “2023 Outlook Survey.” Every digital channel is expected to see increased ad spend, with CTV leading the way in a 14.4% increase. Among category channels, B2B (20.8% increase), travel (20.6%), restaurants/beer/liquor/wine (17.1%), and financial services (11.1%) are projected to do the best.

为什么我们关心营销管理？

Effective marketing management can help your organization achieve key objectives for your business. For example, your brand might want to gain exposure, improve revenue, or break into new markets. In a highly competitive environment, effective marketing management helps you to remain competitive.Below, we introduce some of the basic concepts of marketing management.