一、品牌

「泡泡玛特」首次举办虚拟潮玩艺术周

12 月 17 日 - 12 月 21 日，潮玩品牌「泡泡玛特」举办首届“未来假设”虚拟潮玩艺术周。这是泡泡玛特举办的首个虚拟潮玩展，集结了来自全球头部艺术家的数百件潮玩作品。目前，该展已吸引超 10 万人次预约。

「Hot Toys」x 「漫威」将推出联名系列珍藏人偶

近日，潮玩品牌「Hot Toys」宣布将推出「漫威」联名系列珍藏人偶。作为漫威的官方合作伙伴，「Hot Toys」陆续上线“蜘蛛侠”“罗宾”“猎人”等漫威宇宙中的经典角色。其中还包括梁朝伟在《尚气》中出演的“文武”。

OPPO、一加正式开启双品牌时代

近日，在一加 9 周年「向新而生」活动上，OPPO 首席产品官、一加创始人刘作虎宣布 OPPO 和一加正式开启「双品牌时代」。为满足多样化用户需求，OPPO 和一加将推出差异化产品——OPPO 会通过 Find 和 Reno 系列分别主打「影像」和「设计」定位，一加则将主打「性能」并兼具质感设计。

玛氏收购天然水果巧克力品牌 Trü Frü，继续扩展其健康和保健品牌组合

12 月 19 日，玛氏宣布收购天然水果巧克力品牌 Trü Frü，收购金额暂未披露。交易完成后，Trü Frü 将作为玛氏内部的一个业务部门独立运营，由 Trü Frü 现任首席执行官兼联合创始人 Brian Neville 领导。玛氏表示将帮助该品牌加强运营并拓展销售渠道。

Louis Vuitton成消费者搜索最多的品牌

Compare My Jet根据谷歌搜索数据统计发现，Louis Vuitton成为消费者搜索最多的品牌，平均月搜索量为1110万，排在第二和第三位的是豪华汽车品牌兰博基尼和梅赛德斯奔驰，入选前十的依次还有Michael Kors、Loewe、Gucci、Balenciaga、保时捷、Chanel和Dior。Compare My Jet预计，到2025年全球30%的奢侈品销售将在网上进行。

安踏集团入选2022全球ESG最具透明度公司榜单

第三方ESG研究机构 Global ESG Monitor发布最新GEM 2022国际评级报告，国内运动服饰巨头安踏集团夺得77分，名列全球ESG最具透明度公司榜单第八位，是唯一入选该榜单的国内服饰集团。在此之前，安踏集团曾连续三年成功取得“低碳关怀标签”。

二、互联网

小米澄清裁员规模，规模不到整体10％

近日，社交媒体平台上曝出多则关于小米公司裁员的消息，其中有的说法是裁员规模高达6000人左右。对此，有小米集团内部人士表示，年底裁员的事情确实有，但都履行合法合规的流程。补偿政策为N+2，未休完的法定年假按照双倍金额折算。

对于裁员比例，该人士称，实际优化人员数量不到整体的10%。根据小米三季度财报，截至2022年9月30日，小米拥有35314名全职雇员，其中32609名位于中国大陆，主要在北京总部，其余主要分布在印度及印尼。

阿里巴巴2023财年中期收入4127.31亿 净亏损21.69亿

近日，阿里巴巴集团控股有限公司公告披露截至2022年9月30日止六个月的中期报告，阿里巴巴共计实现收入4127.31亿元，同比增长2%。期内，该公司实现经营利润为人民币500.80亿元，同比增长9%；净亏损为人民币21.69亿元。

中国零售商业方面，截至2022年9月30日止六个月，该公司来自中国零售商业的收入为人民币2681.99亿元，相较2021年同期的人民币2720.51亿元下降1%。客户管理收入同比下降8%，主要由于新冠肺炎疫情反覆，以及其导致供应链和物流中断，以及竞争持续所影响，引致淘宝和天猫的在线实物商品GMV(剔除未支付订单)同比录得中单位数下降及取消订单有所增加。

推特推出“Blue for Business”订阅服务

本周，推特宣布推出“Blue for Business”订阅服务。任何订阅的企业都将获得一个金色的复选标记，一张方形的个人资料图片，并能够将任何关联的个人、企业或品牌链接到他们的账户。推特尚未宣布该服务定价或企业如何申请订阅，该公司正在与一组选定的企业开展试点项目。

网易云音乐发布新版本，看广告可免费听歌

网易云音乐迎来 iOS 版 8.9.0 更新。据介绍，本次更新带来了新的首页样式，支持自定义内容推荐等。同时也有网友反馈，测试版首页还推出了看广告免费听歌模式。参与内测的用户可以点击主页右上角的“免”字按钮，进入“免费听歌模式”观看广告。每完成一次观看广告任务，用户即可获得 30 分钟的免费听权益。

小米快递：由于业务变动，即将关闭服务

12 月 20 日消息，小米快递提示由于业务变动即将关闭服务。与此同时，小米智能助手寄快递页面也没有小米快递。

小米快递消息显示：您好，因业务变动，从 2022 年 12 月 01 日 0 时起，本功能将关闭寄快递服务，12 月 23 日 0 时起，关闭寄件记录查询等全部功能，并关闭服务器，请及时保存相关信息，感谢您的支持。

谷歌 CEO：卡塔尔世界杯相关搜索刷新了谷歌成立 25 年以来的流量纪录

12 月 20 日消息，昨天对于 Google Search 来说是非常有历史意义的一天：FIFA 卡塔尔世界杯决赛期间刷新了谷歌成立 25 年以来的最高流量纪录。谷歌首席执行官桑达尔・皮查伊在最新推文中宣布流量打破公司成立 25 年以来纪录。

因“侵犯玩家隐私诱骗玩家”，Epic Games 被美国 FTC 重罚 5.2 亿美元

12 月 20 日消息，据报道，当地时间周一，美国联邦贸易委员会（FTC）和知名游戏《堡垒之夜》的开发商“Epic Games 公司”联合宣布，Epic Games 将赔偿 5.2 亿美元，和解有关该公司非法采集儿童隐私信息、诱骗消费者进行游戏消费的指控。

在全部赔偿中，Epic 公司将因为违反美国的一项保护隐私法律而被罚款 2.75 亿美元，未来对于青少年游戏用户将会默认使用更加严格的隐私设置。

三、第三方服务机构

OMD浩腾媒体赢得英国品牌Burberry全球媒介业务

OMD浩腾媒体赢得英国时尚品牌Burberry博柏利全球媒介策划和购买业务。Campaign了解到，OMD在最后一轮比稿中击败现任代理商Dentsu电通。Stagwell和WPP旗 下Wavemaker蔚迈也参与了此前的比稿。咨询公司ID Comms负责监督本次比稿。

阿里国际站总裁张阔：明年要帮中小企业在全球市场找到新增量

今日，在“数字外贸真牛奖”的颁奖现场，阿里国际站总裁张阔给出了自己的判断：“增量”将再度成为关键词。帮中小企业在全球市场找到新增量，将是阿里国际站明年的核心任务。在获取订单阶段，明年阿里国际站将进一步推出100场海外数字化展会；跨境物流方面，阿里国际站的物流服务能力将帮外贸中小企业降本增效中发挥更大作用；交易资金保障方面，阿里国际站明年的保障规模预计将进一步扩大。

耐克品牌比稿结果揭晓：传立媒体保住中国区媒介账户

在经过漫长的比稿之后，传立媒体保留了中国区耐克媒介账户。据咨询公司Comvergence估计，耐克在中国的媒介支出约为1.05亿美元（约合7.33亿元人民币），中国也是耐克最大的市场之一。本次媒介比稿由耐克品牌独立管理，在2022年一直持续进行，竞争激烈，GroupM群邑旗下传立媒体最终战胜了阳狮媒体。

四、广告案例

可口可乐圣诞广告片，假期自有魔法

可口可乐推出2022圣诞广告，假期自有它的魔法（The holidays always find a way），谁能成为拯救圣诞假期的那个人。

方正发布2023「回车历」，每天ENTER一下

方正字库联合文创品牌联邦走马推出2023年日历「回车历」，日历的外形为键盘的「ENTER」键，敲击键盘即可得到当天的“一字一历”。「回车历」的内容出自方正字库千余款字体中精心挑选出的365款优质字体，每个字都具有美好寓意。每天回车一下，收获一个美好祝福。除了日常款的每日一字，还包含为节日节气特别打造的彩蛋款页片，让随机的日子也充满仪式感。

五、营销趋势

Meta：Instagram全球月活跃用户达到 20 亿

美国社交图片分享网站 Instagram 的全球月活跃用户达到 20 亿，而同属于 Meta Platform 旗下的社交网站 Facebook 月活为 29.6 亿。二者的用户差距日益缩小凸显出这家社交网络巨头的转型。

由于广告市场的现状令 Meta 的预期数据前景黯淡，导致该公司的股价暴跌，所以该周三发布的财报原本会被悲观情绪笼罩，但这一数字却成为其中的一抹亮色。Meta 还表示，该公司旗下的消息应用 WhatsApp 的日活跃用户也超过 20 亿。Meta 旗下所有应用的全球月活跃用户总数达到 37.1 亿。

Canalys：西欧个人电脑市场迎来寒冬，2022 年第三季度出货量大降 22%

调研机构 Canalys 最新数据显示，2022 年第三季度，西欧笔记本电脑、台式机和工作站的出货量同比下降 22%，跌至 1280 万台。

此前稳定的商用市场，因商业信心低靡而下跌，再加上消费市场和教育领域需求的放缓，导致笔记本电脑表现不济，出货量为 1040 万台，同比下降 25%。由于大型企业的持续采购，所以台式机的表现相对较好，仅下降了 6%。虽然第三季度迎来返校季，但教育领域换机需求并不大，平板电脑出货量达 600 万台，同比下降 13%，环比持平。

六、海外营销

程序化透明度将有助于 CTV 规模化

There’s been “pent-up demand” for biddable CTV because buyers realize they can get more flexibility, said Nicole Scaglione, global VP of PubMatic’s OTT and CTV business.

But flexible CPMs isn’t the only reason TV advertisers are embracing biddable marketplaces, Scaglione said. They’re also looking for transparency and for first-party signals from publishers in the programmatic bidstream.

The shift from IO-based buys to biddable TV buying is inevitably a shift toward more transparency, and “that’s the gate that needs to open,” Scaglione said.

消费者有意识地用短视频代替传统电视

Short-form video content is often thought of as tangentially competitive to traditional TV broadcasters and entertainment studios. That’s partly because short, user-generated social content (TikTok in particular) doesn’t compete directly with TV studios for ad budgets, writes Doug Shapiro, a broadcast vet and senior advisor at BCG. TikTok and TV occupy different blocks of time in people’s day and represent different pieces of the overall audience puzzle that, for now, can exist in tandem.

But although there’s little doubt that YouTube and TikTok will eventually drink TV’s milkshake, Shapiro cites one major weakness of short-form video, which is that studio execs equate quality with high production values, special effects, well-known IP, big-name stars, producers and, well, with being ad-free.

Short-form media doesn’t meet that bar. “But it ranks much higher on other attributes, like virality, surprise, digestibility, relevance to my community and personalization.”Also, your typical studio exec’s definition of quality is only getting more expensive, while YouTube and TikTok build massive content bases practically for free.

一些广告策略正在跟随谷歌脚步

Advertisers bring in server-side connections to their sales data – another tactic that follows in Google’s footsteps. Meta can no longer rely on its pixel and SDK to connect impressions to conversions. Apple severed most of those links. But Apple can’t block a company from piping its CRM, CDP or data warehouse to Meta.

The most important thing PMax and ASC have in common: ad buyers opting for performance over granular targeting controls and analytics.

“ASC is one of the best features that Meta introduced to the advertising ecosystem in the last five years,” Rok Hladnik, managing partner of Flat Circle, a boutique social ad agency, told AdExchanger.