预测｜2022-2023年全球广告收入仍将增长：零售媒体和CTV成重要拉动力|Morketing

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Jennie Gao · 2022-12-13 10:59

【摘要】群邑和盟诺对全球广告行业进行了年终预测：全球广告业仍保持强劲。

编译 | Jennie Gao

来源 | adexchanger

近日，GroupM群邑（WPP旗下的媒介传播机构）和MAGNA盟诺（IPG旗下的全球媒介投资及情报资源整合中心）对全球广告行业进行了年终预测，双方共同给出的结论为：全球广告业仍保持强劲。

具体来看，群邑2022全球年终预测显示，2022年全球广告收入增长将达到6.5%，并预计2023年将增长5.9%。同时，盟诺12月的全球广告预测中显示，全球广告收入在2022年将实现6.6%的增长，并预计2023年将增长4.8%。

其实，早在今年年中这两家公司就发布过对2022年全球广告收入的预测，而本次发布的预测较之前分别下调了1.9%、2.6%。

群邑全球商业情报总监Kate Scott-Dawkins表示，“基于我们合作的广告商的收益，我们对2023年的广告市场持乐观态度。除非俄乌战争升级或者疫情加剧，否则这就是群邑对广告行业的整体预估”。

而盟诺也同样看好广告市场，盟诺的高级副总裁、全球市场情报总监Luke Stillman也表示，“虽然在不确定的经济环境下，广告收入增长略有放缓，但在今年下半年将会加速增长。”

零售媒体和CTV占比上升

当然，两家企业对于明年的广告市场并非盲目乐观，而是看到了增长的可能性。其中，收入增长最为乐观的两部分是零售媒体和CTV。

在本次的预测中，群邑对于2022年零售媒体的收入预期调高了近百亿，从1010亿美元增加到1107亿美元。

群邑认为，如果说数字广告是一块巨大的蛋糕，那么零售媒体就是这个蛋糕的重要组成部分。群邑预测，今年数字广告可以占总体广告收入的67%，到2027年这一比例将会达到73%。

除了零售媒体外，CTV也是瓜分这块蛋糕的重要竞争力量。CTV在疫情期间保持了两位数的增长，而这也是整个电视领域增量没有骤降的重要原因之一。

根据群邑的数据，美国的电视广播订阅率正在持续下降。付费电视的订阅率已经从2010年的91%下降到今年的不到66%。并预测到2023年，该比率将会再次下降至约60%，2025年将不足一半。

所以，群邑认为，流媒体服务的快速增长很大程度上是广告支出份额的转移，而非巨大的增量。

对于这一点，盟诺方面则认为，在2023年，尽管数字视频的收入增长可以抵消掉部分流失的广告支出份额，但却无法完全抵消，即使是Netflix和Disney+这样的流媒体服务平台都做不到。

区域广告市场预测

1.中国：

尽管新冠疫情期间，中国地区的广告增长率从10%下跌至如今的-0.6%，但群邑和盟诺两个公司都十分看好中国这个世界第二大广告市场。

群邑预计中国2023年的广告收入增长将达到6.3%；而盟诺则预测中国地区的广告收入将回升至6.6%，并且随着中国地区陆续解封，该地区的广告收入增长很大程度会突破这个数字。

2.欧洲：

在欧洲地区，俄乌战争引发欧洲能源及生存危机，这在某种程度上也影响了该地区2022年广告业务的增长。根据群邑的数据，德国、法国和英国今年第三季度的电视广告收入大幅下降。

但盟诺则认为，尽管2022年的俄乌战争会导致2023年德国、法国和英国的经济紧缩，使广告支出的增速放缓，但总体还是乐观的。

广告常常被称作经济的晴雨表、市场的风向标。在全球为可能的经济衰退做准备之时，这两家控股公司旗下的媒体机构对于广告的良好预期，无疑是给了行业从业者打了一支强心剂。

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