一、品牌

奈雪的茶5.25亿元投资乐乐茶，并成为控股股东

近日，乐乐茶与奈雪的茶签署5.25亿元投资协议，交易完成后，奈雪的茶将成为乐乐茶控股股东，棕榈资本担任本次交易独家财务顾问。此轮融资也打破了乐乐茶有史以来最高的融资金额记录。具体而言，此轮融资完成后，奈雪的茶将持有乐乐茶43.64%的股份，并拥有相对等的投票权，由此计算乐乐茶的估值在12亿元。据悉，5.25亿的融资中，3.25亿用于老股转让，其余2亿为增资。

福特汽车CEO：有65％的美国经销商签署了销售电动车型的协议

福特汽车CEO称，有65％的美国经销商签署了销售电动车型的协议。

海底捞：拟将特海国际控股有限公司分拆，并于港交所主板独立上市

5日，海底捞公告，董事会考虑宣布以实物分派方式有条件派发该公司将有权拥有的所有特海国际控股有限公司股份，占于分派时特海全部已发行股本的90%。

贵人鸟：3.73亿元收购实控人旗下资产，深化粮食业务布局

贵人鸟公告，全资子公司金鹤米程莱农业（上海）有限公司拟以3.73亿元，购买公司实控人旗下黑龙江和美泰富农业发展股份有限公司（简称“和美泰富”）固定资产、土地使用权、在建工程，全资子公司金鹤农业拟零元收购和美泰富持有的全部知识产权。交易完成后，公司将新增大米加工及销售、粮食仓储业务，推动公司粮食业务板块实现产业链的纵向深度拓展，由原先的单一粮食贸易扩展为“粮食生产+仓储+贸易”的综合产业链。

二、互联网企业

达达快送与抖音生活服务达成合作

达达快送与抖音生活服务宣布正式达成合作。据介绍，消费者在抖音生活服务平台上的餐饮商家下单，达达快送骑士从消费者附近的门店取货送到家。目前，抖音生活服务“团购配送”业务已在部分城市试点，将在持续优化产品体验后，逐步推广至更多城市。

快手电商：年货节期间将拿出66亿流量、10亿红包助力商家

12月5日，快手电商召开2023年年货节商家大会。会上，快手电商宣布年货节期间（12月24日-1月2日）将拿出66亿流量和10亿红包助力商家。据官方介绍，本次年货节，快手电商推出了年货节宠粉专场、年货节百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策等四大核心玩法，不同层级商家均有机会获得流量和红包扶持。

Meta裁员再生事端：部分员工称未获足额遣散费

据报道，一群通过Meta培训项目加入该公司的员工表示，他们获得的遣散费低于最近被裁的其他员工。这些员工是Meta的“专员培养项目”的成员，该项目旨在帮助不同背景的员工在企业技术招聘中获得职业发展机会。知情人士表示，“专员培养项目”共有60多名员工，几乎所有人都在11月初的1.1万人大裁员中离开公司。

微软总裁：向索尼提供一份为期10年的合同

据报道，微软总裁Smith称，向索尼提供一份为期10年的合同，让《使命召唤》新款游戏在PlayStation与Xbox同步更新。

苹果公司考虑将部分IPAD生产转移到印度

据报道，苹果公司考虑将部分IPAD生产转移到印度。

百事可乐将裁减数百名北美零食和饮料业务总部雇员

据报道，知情人士称称，百事可乐将裁减数百名北美零食和饮料业务总部雇员。此次裁员将影响百事可乐位于纽约州Purchase的北美饮料业务总部以及位于芝加哥和德克萨斯州Plano的零食和包装食品业务总部。

B站新一轮裁员？回应：部分业务调整，无大规模裁员

近日，记者从B站内部人士获悉，B站内部开启新一轮裁员，主要涉及直播、漫画、主站等业务，多位B站员工确认了此消息。12月5日，B站相关负责人回应称，近期部分业务有调整，因此伴随人员调整，无大规模裁员。

不限层级、不限部门，亚马逊裁员将达2万人

据IDG旗下Computerworld消息，亚马逊计划在未来几个月内，在各个部门裁员2万名员工，包括配送中心员工、技术人员和企业高管均可能被裁，这一人数为此前报道的两倍。报道引述匿名消息来源指出，亚马逊员工的等级从1级到7级，各级员工都可能受到影响。最近几天，亚马逊要求管理人员找出员工绩效问题，若最终裁员为2万人，约占公司员工总数的6%。

三、广告案例

招商信诺×陕西历史博物馆：国宝出没，反转探馆玩出新花样

三位国宝大咖滑石兔、男装女立俑和赤金走龙出演大片《时间宝物馆》，让国家宝贝反过来参观人类的日常宝贝，用一个再普通不过的杯子把国宝们“带”到了女主的生活中。

蔚来×Discovery创意海报《森之语》：聆听海南原始森林

蔚来电动车将上线ETC7.1.4车载PanoCinema音响系统，为了传播这个独特的产品卖点，蔚来和Discovery合作去到海南的南湾猴岛，东寨港红树林，霸王岭三地录制自然之声，让观众通过PanoCinema聆听真实震撼的自然原声。7月初，蔚来找到我们，希望推出三张系列海报将海南三地的自然之声视觉化，产品卖点可视化。

四、营销趋势

重回塔尖的奢侈品消费市场中，品牌如何固本拓新？

2021年，国内GDP实际两年平均增速5.1%，消费和投资均面临需求收缩的问题，仍未走出疫情带来的影响。2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景、收入预期都流露出较为悲观情绪。

这样的宏观背景投射到奢侈品消费上，体现出人群“一进一退”的特点。核心高收入人群（家庭）不受环境波动影响，而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望。

购物娱乐：亚太地区的万亿美元机遇报告

波士顿咨询发布了新报告“购物娱乐——亚太地区的万亿美元机遇”。报告预计到2025年娱乐化消费市值将达到1万亿美元。目前的市场价值为5000亿美元。高增长市场预计将享受63%的复合年增长率。

购物娱乐被定义为内容驱动的商业，它首先寻求娱乐和教育，同时整合内容和社区以创造高度身临其境的购物体验。我们的研究表明，客户在两个核心空间的6个关键需求中运营：功能需求空间，占60%的电子商务价值生态系统，包括方便（对我来说很容易）、改进（对我来说更好）、验证（对我来说确认）。

预计2022年iPhone整体产量将达2.3亿部

早先有消息称，苹果原本计划今年生产9000万部iPhone 14系列，但是三季度财报发布后调低到了8700万部。

根据野村和摩根士丹利修正的iPhone出货量，投资机构瑞士银行将今年下半年的iPhone 14系列预估产量，从9200万下调至7600万部，减少了多达1600万部。

按照瑞银的分析，iPhone今年第三季度的产量为5300万部，比此前预计增长9％。

五、海外营销

CDP 应该放在你的营销技术堆栈的什么位置？

Any customer data platform (CDP) must nestle nicely into your martech stack, including your customer data ecosystem. Like many architectural choices, you face few absolute rights and wrongs here, but you have options worth considering. At Real Story Group, we’ve seen three broad approaches, including variants of each。

亚马逊宣布推出 AWS Clean Rooms服务，用于保护隐私

This week, Amazon announced AWS Clean Rooms, a service that will enable customers who use AWS Advertising and Marketing, as well as other data and media partners, to build data clean rooms. These clean rooms, which can be built in minutes, will keep data secure, while advertisers can use insights from the data to optimize campaigns and make other advertising and marketing decisions based on these insights.

“Using AWS Clean Rooms, customers can collaborate on a range of tasks, such as more effectively generating advertising campaign insights and analyzing investment data while improving data security,” said Dilip Kumar, vice president of AWS Applications, in a company release.

2023 年推动数字营销的 4 大趋势

We’re going back to the basics in 2023. After a few years of big spending on brand campaigns and doing test drives of emerging channels, inflation and recessionary pressures mean pumping the brakes on superfluous spending and the nice-to-haves. Here are the key trends I see driving digital marketing in 2023