颠覆式创新，通常用在物联网、AI、大数据这样的技术革新上，但它们也正在往广告行业渗透。像机器学习和AI，几年前仅仅是一小部分专家的玩物，现在已经广泛运用于不同领域。

其中比较突出的两项技术，是无人机和VR。在越来越重视品牌体验当下，无人机和VR技术则拓展了真实世界的界限，成为推动品牌体验发展的核心技术——虽然技术还比较新，但有说服力的案例已经出现。通过梳理这些案例，帮助我们真正明白新新技术如何打造品牌体验的。

无人机和VR在广告业中的应用

无人机和VR技术在广告传播行业的应用案例还很少，但在持续增长。已经有一些专业公司提供无人机广告，比如banner展示、空中播放声音等。

巴西服装品牌让人体模型在空中飞行

在这个案例中，Colombo使用了无人机而不是无线遥控的直升机，带来一种奇异的、来自另一个世界的感觉，犹如外星人入侵一般，成功抓住了行人的眼球。在东京，人们时不时看到飞艇广告，人们太熟悉飞机和飞艇了，不会觉得不寻常或者令人震惊。而这些空中漂浮的物体则不得不令人注目。这个案例所创造的，不仅是一种航空广告，更是一种与众不同的品牌体验。

日常生活中出现的外（wu）星（ren）人（ji）

下面这个案例，是通过悬浮在空中的媒体来传达讯息的。MicroAd最近发起的SkyMagic，使用了25架无人机，机身上一共安装了660枚LED灯泡，飞行在空中犹如布置场景一般。

LED+无人机的飞行组合

“LED灯泡和无人机按组飞行，给人一种幻觉，仿佛眼前浮现了一个巨大的物体。”Akio Ota，SkyMagic项目的负责人这样说，“一个大型的闪着光的物体，脱离了地心引力而漂浮着，必定会被人们认为是外星人。因而会带来非比寻常的体验。”

LED灯加上无人机的设计，随着组成数量的增加，能展示的形象也不断增加。可以想象，2020年东京奥运会开幕式上，主场馆上方几百米处，漂浮着展示的形象。

英特尔的100架无人机组合

空中飞过100架无人机，每一架无人机都比SkyMagic项目中的要便宜，但是100架无人机聚在一起就很令人惊异了。这个案例给前文所说的飞行展示的广告形式提供了佐证。

无人机能够带来另一个世界的、外星人的存在感，毫无疑问，它也让崭新的品牌体验成为可能。

VR：驶入人造世界

尽管VR技术的基础架构在上个世纪60年代晚期成型，适用于Playstation的VR眼镜直到最近才公布。此外，Oculus Rift和HTC Vive在今年的发布，让2016年被称作“VR元年”。

体验过VR眼镜的人直到，它展示了另一个你可以全身心投入的世界。戴上VR眼镜，你不必从椅子上起身便搭乘过山车。你知道那不是真正的过山车，但是你的身体会紧张、会流汗。很多人黏在椅子里无法起身。这是一种对人体本能的人工控制。

此外，新手在一两个小时内就能搞定简单的VR内容，他所需要的不过是Oculus Rift的开发工具包，并不需要更深入的知识。当然，创造一些高质量的内容，需要有牛逼的创意和专业知识。但实际上，现有的开发者基础架构，让VR技术变得简单易操作，增加了技术的快速传播。

下面是一些VR技术运用在品牌传播业的案例。

VR将动画世界变成了现实

这款VR游戏，是将小说、以及基于小说改编的动画带到现实生活中。小说中的素材重现于显示生活，环境也模仿小说中的情节。这些元素增强了品牌活动带给消费者的印象。

VR是关于沉浸在另一个世界的技术，因此特别适用于让受众沉浸在品牌的世界中。为了这个目的，所创造的内容直接服务于一段品牌“旅程”。

另一方面，这些虚拟世界进入真实生活的时候，它们被称作MR（Mixed Reality，混合显示，当真实与幻想混合在一起）。

微软的MR设备Hololens的展示

HoloLens看上去像来自未来，但它实际上已经上市了——虽然仅仅是以开发者版本的形式，价格在3000美元。不同于VR眼镜，它将现实与图像、信息混合在一起。它所展示的物体固定在空间中，看上去像被放在那儿一样。视频中，电视机像嵌入墙壁一样，摩托车的车架架构清楚展示出来，根据虚拟的箭头指示可以进行远程修理下水管。眼下，真实和虚拟的物体还能辨认出来，但不难想象，未来两者之间的相似度会非常高，你根本无法看出不同。

“把一盒‘披萨’和一罐‘啤酒’放在桌上，作为产品植入，以换取在一场虚拟展示上免费看电影的机会”，类似这样的提议可能成为现实，甚至现在便可以出现。

作为品牌体验的扩展现实

从广告进化为品牌体验，是所有广告主的想法。当然，现实生活中的品牌体验，会出现许多阻碍，比如缺少可控性、可延展性和费用。但是有了无人机和VR技术（以及MR），就有可能提供一些并非真实存在，但是能够提供真实体验的东西了。甚至，这样的技术比真实的事物更便宜、更容易上手，能够控制及定制化，可扩大品牌体验的范围。甚至，可以随意试验。

是时候测试你的想象力了，你会很惊奇地看到，品牌体验的新创意比你想象的更容易出现。