每日监测

Morketing每日监测12.5:“摇一摇”开屏广告迎来正式标准;优衣库在中国开3千家店是最低目标;「玛莎拉蒂」x「波司登」推出联名高端户外系列

Lumens  · 2022-12-05 10:09

【摘要】 营销每日监测

一、品牌

 

优衣库在中国开3千家店是最低目标


优衣库母公司迅销集团首席执行官柳井正日前在接受《财富》杂志采访时表示,在中国开设3000家店只是一个最低的目标。他解释道,按照人口比例计算,日本有1.2亿人口,优衣库在日本已经开了800多家店铺,相比之下,中国有14亿人口,未来仍有很大的发展潜力。

 

「玛莎拉蒂」x「波司登」推出联名高端户外 WIFI 系列


近日,豪华车品牌「玛莎拉蒂」宣布与「波司登」合作推出联名高端户外 WIFI 系列。为满足户外需求,该系列产品运用智能锁温科技,可根据不同环境温度“热胀冷缩”灵活控温。此外,波司登自主研发的热湿力平衡专利系统使产品兼备透气和保暖性能。

 

滚石乐队将终止与SHEIN合作


国内跨境电商SHEIN日前再遭在供应链中虐待劳工的指控,受此影响,滚石乐队日前表示希望终止与SHEIN的合作许可协议,并要求停止系列产品的该生产线。SHEIN此前为滚石乐队推出了一系列庆祝摇滚乐队成立 60 周年的T 恤和商品,该合作由环球音乐集团的商品服务部门与SHEIN签署。

 

Gucci与Hosoo推出限量手袋


Gucci日本宣布与京都百年西阵织公司Hosoo推出限量联名款包袋,两款包袋的手柄均为竹子质地,使用到了西阵织典型的元素,如绢丝、金箔和银箔等,Gucci代表性的花纹以立体编织的方式被织入到面料中,将于12月1日在品牌指定精品店正式发售。

 

「雀巢 」CEO 宣布2025年目标


近日,「雀巢」在巴塞罗那举行的投资者大会上发布了其可持续价值创造战略以及 2025 年目标,并阐述将如何实现“可持续的中个位数有机销售增长”。另外,该公司更新了 2022 年的全年业绩指引,目前预计有机销售增长在 8%-8.5% 之间,基础交易营业利润率约为 17%,按固定汇率计算的基本每股收益有所增长。

 

Farfetch目标2025年GMV超过100亿美元


奢侈品电商集团Farfetch近日更新预期目标,预计2023财年的GMV为49亿美元,并有望在2025年翻倍至100亿美元,不过该集团第三季度业绩表现不佳,总GMV同比下跌4.9%至9.67亿美元,毛利率为44.9%,税后亏损为2.75亿美元。

 

库迪咖啡一个月进驻22城


库迪咖啡小程序显示,截至11月26日,库迪咖啡已在全国首店开业1个月的时间里挺进了福州、北京、上海、杭州、成都等22个大小城市,其中有些城市还是两店齐开。另外,位于临沂的库迪咖啡官方微博账号显示,库迪咖啡将于今年11-12月在临沂新开20家门店,在2023年再开40家门店。

 

二、互联网

 

App“摇一摇”开屏广告迎来正式标准


据中国信通院 CAICT 消息,近年来,App “摇一摇”功能为用户带来了丰富的使用体验,增强了使用的便捷性和娱乐性。与此同时,部分 App“摇一摇”功能过于灵敏,走路稍有颠簸、乘车轻微晃动就会发生页面跳转,引发用户大量投诉,反映反感强烈,严重降低了用户使用体验。规范 App“摇一摇”乱跳转等问题的相关标准于 2022 年 11 月 25 日由电信终端产业协会正式发布实施。

 

推特向广告商提供激励措施,鼓励他们提高支出


据知情人士透露,推特正在向广告商提供激励措施,鼓励他们增加在该平台上的支出。在马斯克接管推特后,许多公司纷纷退出推特,推特此举是为了启动推特业务。据媒体看到的推特发给广告公司的电子邮件显示,该公司向广告商提供了与广告支出相当的奖励措施。

 

流媒体巨头奈飞据称将扩大“预览俱乐部”,明年将允许数万名用户预览内容


据报道,流媒体巨头奈飞计划扩大其“奈飞预览俱乐部”( Netflix Preview Club),明年初允许数万名订阅用户预览其视频内容,此举旨在帮助公司进一步提升内容质量。奈飞于一年多前推出“奈飞预览俱乐部”项目,目前约有2000多名用户拥有优先阅览权。

 

携程召开2022全球合作伙伴峰会


12月2日,携程集团在澳门举办“与时·聚进”2022全球合作伙伴峰会,携程集团联合创始人、董事局主席梁建章,携程集团CEO孙洁以及公司重要管理层出席大会。

 

途牛:第三季度营收7785.8万元,净亏损同比收窄


途牛旅游网公布截至2022年9月30日未经审计的第三季度财报。报告期内,途牛净收入为7790万元人民币(合1090万美元),同比下降32.1%,毛利率为57.8%。营收项目中,打包旅游产品收入环比增长超330%。净亏损2350万元人民币,相对2021年同期的3660万元人民币有所缩减。

 

英特尔让在爱尔兰工作的2000名员工无薪休假三个月,以削减成本


据媒体报道,作为成本削减措施的一部分,英特尔让在爱尔兰工作的多达2000名员工无薪休假三个月。此前,市场对英特尔产品的需求有所放缓。今年第三季度,个人电脑(PC)销量暴跌15%。其中,使用英特尔处理器的惠普、戴尔和联想的个人电脑销量大幅下滑

 

优步CEO:我们不会裁员


优步科技公司CEO达拉•科斯罗萨西当地时间周四表示,在DoorDash和Lyft等竞争对手为应对不确定的经济前景而裁员之际,优步并不考虑这样做。不过科斯罗萨西表示,公司在招聘和其他投资方面采取了更为保守的立场。

 

三、广告案例

 

vivo×上海美术电影制片厂重现《哪吒闹海》

 

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近日,vivoX90影像系列影像实验室联合上海美术电影制片厂重现经典国漫皮影戏《哪吒闹海》,这是一部用手机拍出来的皮影戏电影。

 

苹果2022圣诞影片:让雪花飘满整个世界

 

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苹果发布2022圣诞季广告《Share the Joy》,还是熟悉的顺滑剪辑。当你沉浸于AirPods Pro的极致音乐体验,周遭仿佛有一片片雪花在炸开。这个假期,把AirPods Pro作为礼物赠予他人,让整个世界都飘满灵动的雪花吧。

 

四、营销趋势

 

AppGrowing:2022年10月手游广告量前期呈下降趋势


10 月手游广告量前期呈下降趋势,后期广告量逐渐提升,月末有所下降。素材投放量波动保持在 20w 至 30w 之间。重点类别中,10 月休闲类手游投放广告量占比以及 APP 数量占比均为最高,益智解谜类手游次之。

在广告投放地区方面,美国仍是 10 月份海外广告投放的重点地区 TOP1,其次是韩国和加拿大。另外,法国、韩国挤入 10 月份头部手游开发者主要来源地区榜单中,排名分别为第五和第六。

 

Strategy Analytics:2023年全球智能手机出货量将同比下降5%


Strategy Analytics无线智能手机战略(WSS)服务发布研报称,2022年全球智能手机出货量将同比下降10%。下行轨迹将持续到2023年,但年增长率将改善至-5%。全球智能手机出货量将达到2014年以来的最低水平。对于整个行业来说,这是一个非常艰难的时期。预计三星和苹果将保持前两名的市场份额。这两家公司的表现将在今明两年跑赢整体市场。

 

美国第三季度 PC 出货量同比下降 12.1%,只有苹果和宏碁逆势增长


12 月 2 日消息,根据市场调查机构 Canalys 公布的报告,2022 年第 3 季度美国市场 PC 出货量同比下降了 12.1%。戴尔、惠普、苹果、联想和宏碁占据前五席位,其中只有苹果和宏碁在此期间实现逆势增长。

Canalys 表示,笔记本电脑在本季度遭到重挫,同比下降了 14%。这一方面是因为企业对于成本支出更加谨慎呢,另一方面则是消费和教育行业的需求下降。

 

五、海外营销


苹果将用户数据货币化,但它阻止其他人这样做


Apple may not be using its privacy-friendly reputation as a “Trojan horse against ‘the rest of the world,‘” but that doesn’t mean it really cares about user privacy.

 

Back in 2018, Tim Cook said, “The truth is, we could make a ton of money if we monetized our customer—if our customer was our product. We’ve elected not to do that.”

 

Cook has also said, “We’ve never believed that these detailed profiles of people, that have incredibly deep personal information that is patched together from several sources, should exist.” He added that these sorts of profiles “can be abused against our democracy” and “abused by advertisers as well.”

 

Fast forward to 2022, and, to deliver the most relevant Apple Search Ads, the company uses “information a customer includes in their Apple ID account” for ad targeting purposes. The data it uses “includes historical information about users’ transactions on the App Store, including apps they’ve downloaded and in-app purchases they’ve made.”

 

If that isn’t monetizing your customers, what is?

 

感恩节巨大的购物人数让零售商受益了吗?


Once upon a time, a steady upward growth trajectory in the total revenue number for the Thanksgiving shopping weekend would have been a sign that retailers are on the right path and that they should do more of whatever they’re doing.

 

Nowadays, though, there are more complicated factors at play making it difficult for retailers to interpret their results and understand what this year’s shopping patterns imply about next year – or if they’re completely irrelevant.

 

Mobile shopping, for instance, usurped the desktop web and was responsible for the majority of overall sales this year, Pandya said. While Cyber Monday still saw a majority of sales on PCs, that was likely because people were shopping during the workday.

 

It’s also becoming more difficult to figure out which channels shoppers are coming from.

 

迪士尼正在更新自己的广告策略


And this latest integration with VideoAmp is Disney’s “first big foray in the measurement space [via] our clean room,” Dana McGraw, SVP of audience modeling and data science at Disney Advertising, told AdExchanger. Disney’s primary focus is “making sure measurement is accurate across our inventory and audience graph,” she added.

 

Accurate measurement requires identity, which in turn must be handled in a privacy-safe way via clean rooms.

 

That’s why clean rooms are integral to making sure the future of TV measurement is a “long-term solution, not a right-now solution,” McGraw said.

 

整理自互联网

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