星巴克Q4数据：全球季度营收创历史新高，中国市场依然疯狂开店|Morketing

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Lumens · 2022-11-08 18:54

【摘要】星巴克开店速度不减

Morketing获悉，连锁咖啡巨头星巴克近日披露2022财年第四季度与全年业绩。

从总的经营数据来看，第四季度星巴克在全球范围内的营收增长3.3%至84.14亿美元，创历史新高，高于FactSet调查的分析师的预期；净利润方面则是来到了8.78亿美元。

星巴克全球范围内在2022财年全年净收入达到322.5亿美元，同比增长11%；净利润32.82亿美元，同比下降21.9%；全球同店销售额同比增长7%。

财报对此的解释为员工工资的上涨、对工人进行新的培训，以及供应链、食品和材料成本增加，压低了整体的利润率；同店销售额的上涨则是由于平均客单价近8%的上涨。

聚焦到中国市场的数据，Morketing认为星巴克正在加大对中国市场的投入和重视。继9月末星巴克于上海淮海中路力宝广场开出了中国的第6000家门店后，星巴克丝毫没有减速，截至第四财季末（10月2日），中国一共开出了6021家门店，占了全球门店总量的16.9%。

在具体的数据方面，星巴克中国第四财季的营收为7.75亿美元，同比下降了19.6%，门店销售额下降了16%。虽然星巴克中国业绩已经连续多个季度下滑，2022年第一财季，中国市场同店销售额同比下降14%，；第二财季，中国市场同店交易量下降20%，同店销售额下降23%；第三财季，中国市场同店销售收入同比下滑44%，其中交易量同比下滑43%。

但是星巴克中国的业绩下滑情况在第四财季得到了明显改善，净收入从第三季度的下降38%，显著收窄至本季度的下降9%；同店交易量从第三季度的下降43%，恢复至本季度的下降17%。

在数字化方面，星巴克中国依旧保持强劲增势。专星送销售额同比增长35%，占总销售额的24%。第四季度数字渠道销售额占比达44%。星享俱乐部活跃会员数比第三季度增长29%，回升至1700余万，接近历史最高水平。

星巴克临时首席执行官霍华德•舒尔茨在谈及中国市场业绩表现时表示：“第四季度我们在中国市场的业务增速，以及星巴克收入增长与疫情缓和之间的强正相关关系，都让我们对星巴克在华的长远发展机会充满信心。”目前因疫情反复导致的不确定状态预计还将持续，星巴克在华业务的恢复将会是非线性的。

同时Morketing注意到，星巴克中国在10月份宣布，公司董事长王静瑛重新担任星巴克中国首席执行官。王静瑛此前长期掌舵星巴克中国业务，直到2021年10月1日卸任星巴克中国CEO一职。在王静瑛主导星巴克中国的十年里，星巴克中国门店数量增长超过10倍，拥有6万多名员工，中国也跃升为星巴克在全球发展速度最快且最大的海外市场。

由于此次披露的第四财季数据截至到10月2日，作为灵魂人物的王静瑛重新披甲是否能大幅扭转星巴克中国如今的境地，星巴克的下一份财报将成为最好的成绩单。

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星巴克门店数量财报同店销售收入

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