一、品牌

Asics第三季度收入大涨逾22%

在截至9月30日的三个月内Asics销售额同比大涨22.4%至1379.88亿日元，营业利润大涨43.2%至152.4亿日元，净利润大涨44%至96.83亿日元。今年前三季度，Asics销售额增长12.7%至3630.68亿日元，核心的性能跑步鞋销售额大涨17.8%至1972.7亿日元，利润增长9.6%至439亿日元。

LVMH收购意大利珠宝生产商Pedemonte

为提升珠宝部门的产能，LVMH日前宣布从私募基金Equinox III SLP SIF手中收购意大利珠宝生产商Pedemonte集团，交易细节暂未披露。Pedemonte集团成立于2020年，由几家有着数十年历史和经验的独立珠宝工坊合并而来，其在珠宝制造领域的专业能力已获得业内认可。

SHEIN再陷抄袭指控

在澳大利亚昆士兰屡获殊荣的泳装和沙滩装品牌Tribe Tropical创始人日前发文表示，SHEIN涉嫌抄袭其四款儿童泳装的设计，并以极低的价格发售，“看到这一点，非常令人心碎，大公司对小品牌这样做，完全不尊重我们所做的一切。”值得关注的是，这是SHEIN下半年遭到的第二个抄袭指控，目前暂未对此作出回应。

二、互联网企业

苹果威胁马斯克？暂停推特广告，或将产品下架

推特新老板埃隆·马斯克周一表示，苹果公司已经削减了在推特上投放的广告，甚至威胁要将该社交网络从其App Store应用商店下架。知情人士证实，苹果已经减少了在推特上的广告投放。报道称，苹果一直是推特的顶级广告商之一。推特有一个完整的员工团队专门帮助维持公司与苹果的关系。

马斯克曝光推特2.0，将支持长推文、视频、支付等功能

Twitter首席执行官埃隆・马斯克公布了数张他在公司演讲的幻灯片。这些幻灯片中包括部分统计数据，以及马斯克计划在Twitter2.0中加入的功能。Twitter2.0是马斯克对这一社交媒体平台的愿景。幻灯片列出了马斯克为Twitter2.0制定的功能和目标，包括长推文、视频、支付、加密私信、蓝标认证优化和广告即服务等。从幻灯片来看，在大规模裁员和辞职改变公司员工队伍后， Twitter也在恢复招聘。

法拉第未来宣布任命陈雪峰为全球CEO

法拉第未来宣布，公司董事会已解除了毕福康（Carsten Breitfeld）全球CEO的职务，任命FF中国CEO陈雪峰为全球CEO。陈雪峰在加入FF之前曾任职于长安福特、长安马自达、福特亚太设计中心和奇瑞捷豹路虎

腾讯与蔚来签署合作协议

据腾讯官微，腾讯控股与蔚来汽车签署合作协议。双方将在智能驾驶地图、自动驾驶云、数字生态社区等领域展开深度合作。未来，双方将就蔚来的智能驾驶技术研发及用户体验创新展开深入探索。腾讯将围绕标准地图、车道级地图与高精地图“三图合一”的地图数据体系，帮助蔚来实现标准导航与高精导航无缝融合的人车共驾创新体验，并将提供云计算能力，为自动驾驶从研发到运营所需要的大规模数据存储、运算和模型训练提供算力。

拼多多：三季度营收355亿元，同比增长65.1%

拼多多发布2022年三季度财报。财报显示，拼多多三季度营收355亿元，同比增长65.1%，市场预期309亿元。三季度，在美国通用会计准则下，拼多多归母净利润同比增长546%至105.9亿元；研发费用同比增长11.4%至27.0亿元，创历史新高。拼多多财务副总裁刘珺表示，本季度账面利润临时增加，部分项目的投入有所延迟，不能完整反映公司的实际生产经营情况。

亚马逊将逐步关停部分印度业务，聚焦在线零售等核心业务

据报道，亚马逊今日宣布将逐步关闭印度市场的部分业务，作为成本削减措施的一部分。亚马逊称，将退出印度的送餐服务市场，以及面向小企业提供的包装消费品送货上门服务。此外，有知情人士称，几个处于Beta测试中的项目也可能被搁置。数日前，亚马逊已宣布将在未来几个月关闭印度的学习平台“亚马逊学院”（Amazon Academy）。

三、广告案例

中欧基金：不说养老，一起养个习惯到老

快要过去的11月，《个人养老金实施办法》来了。眼看着个人养老的风越刮越大，中欧基金和Keep、蚂蚁财富、盒马、招商银行一起为养老组了个局。

但这次不针对老年人，也不想刻意去说老，只想借养老二字，聊聊年轻一代延长理想生活的诀窍。

HARMAY話梅×施鑫文月：在話梅跟上成都Flow

这一次，有氧 YOYA携手話梅一起，以成都新店开业为契机，赋能品牌。通过门店，创造一个关于美和美好生活的“社区”，使线下店铺除提供商品之外更多的情绪价值及人文体验服务，促使話梅将线下门店由传统的“购物场”打造成“生活场”。

四、营销趋势

抢滩北美：2022假日购物季营销洞察

此次调研显示，尽管面临通胀压力，但与2021年相比，今年的假日季中大多数美国人无论是为朋友家人购买礼物（58%），还是为自己和家中添置物品（56%），预计都将有相同甚至更多的花费。调查进一步发现，超过二分之一的美国消费者（55%）愿意在这个假日季购买中国品牌的产品。假日消费的回暖，对中国品牌来说是一个绝佳的机会。

更加值得注意的是，美国消费者打算在假日季期间购买的热门品类，恰好与他们愿意选购的中国品牌品类相同。这其中就包括服饰与饰品、玩具游戏和周边收藏品、家居生活类产品。此外，兴趣爱好（如乐器）与文具类、移动与小型电子设备类、消费电子类产品，以及线上游戏亦深受消费者追捧。

2022年第三季度巨量引擎手机行业洞察

2022年国内手机行业阴雨绵绵，手机出货量迎来连续三个季度的同比下跌。经过前两个季度的低迷表现之后，进入下半年，众多手机厂商发布新款机型，传统旺季的到来也并没有将萎靡的市场局面扭转。

根据 Canalys 最新发布的数据显示，2022 年第三季度的需求疲软导致全球智能手机出货量达2.98 亿部，同比下降 9%。从品牌来看，虽然三星出货量占据市场第一，但仍下降了 8%。苹果是唯一实现增长的厂商，出货量同比增长 8%。国产品牌中OPPO 和 vivo 尽管排名第四和第五位，但其出货量跌幅超过 20% 。

TikTok营销数据调研：曝光量较低，但支出回报突出

TikTok在全球范围内的影响力已是如日中天，据外媒报道，尽管TikTok 未披露广告数据，但其规模可能已经超过Twitter、Pinterest、Snapchat，且在一众社媒平台中增速最快。越来越多的品牌开始研究如何借力TikTok达到促销宣传效果最大化、扩大品牌影响力。TikTok近来委托第三方合作伙伴发起了名为“TikTok Works”的调研，涉及不同的垂直领域，希望能为营销人员和广告商提供见解和说明。

五、海外营销

雅虎和 Taboola 签署“30 年”独家广告协议

Content publisher Yahoo announced today it is buying nearly 25% of content recommender Taboola as part of a 30-year exclusive advertising agreement.

What Taboola gets. Taboola — which The Wall Street Journal refers to as a “clickbait giant” — will be the only source of native advertising for all of Yahoo’s digital properties for the next three decades. The two companies will share revenue from those ad sales, which they said will generate at least $1 billion in revenue annually.

营销人员使用更多数据源来寻求更好的数据质量

Marketers are hoping more data sources will translate into better quality data. The average number of sources used by marketers grew by 50% from last year to this, according to a new Salesforce study. By the end of next year the total will be nearly twice what it was in 2021.

Last year companies used an average of 10 different sources. That increased to 15 this year and is projected to hit 18 by the end of 2023, according to Salesforce’s eighth annual “State of Marketing” report.

营销人员根据寒冷的经济气候调整他们的假期活动

Advertisers are shifting their holiday campaign strategies this Black Friday and Cyber Week, moving down the funnel in response to economic headwinds.

Prices are up, consumer spending is down and supply-chain issues persist against a backdrop of runaway inflation – a top concern for shoppers as they stock up on holiday gifts. Not to mention there’s a looming recession predicted for 2023.