一、品牌

资生堂中国发布全新增长计划

为集团成立150周年之际，资生堂中国宣布了包括业务增长、绿色公益在内的全新增长计划。资生堂集团CEO鱼谷雅彦表示对在中国的长远投资充满信心，未来将在中国打造全球第二大的研发中心，并加码投资本土创新，资悦基金最高可达10亿人民币，或将率先落地医学美容赛道。

传Supreme X巴黎世家联名系列定档 2023 春季

据知名情报账号 DropsByJay 消息，Supreme 与 Balenciaga 将会强强联手展开合作企划，并预计将于 2023 年春季正式发布，不过目前仍未有更多关于单品、价格等信息。继2017 年 supreme 携手 LV 带来跨界合作后，与 Balenciaga 的联动恐怕再度征服时尚圈和潮流圈。

adidas发布“初心回归”全新系列

adidas Orginals官方周一正式发布与潮牌Fear of God主理人Jerry Lorenzo合作的预告视频，主题为“初心回归”，在时长2分57秒的视频中公布了部分单品，除服饰外，还包括重新设计的adidas Logo和篮球鞋，将于下个月正式发售。

日本时尚集团Mash被贝恩资本14亿美元收购，将开拓中国市场

近 日，日本时尚集团Mash被贝恩资本以约 2000 亿日元（14 亿美元）收购。据 PRIVATE EQUITY WIRE 报道，贝恩资本将收购包括 Mash 创始人近藤广宏所持股份在内的 100%股份，收购完成后，近藤广宏或将再次投资集团约 40%的股份。贝恩资本将帮助 Mash 拓展海外市场，尤其是中国市场，并计划在未来 3-5 年上市。

巧乐兹前三季度营收超50 亿，冰淇淋市场份额占比第一

据 2022Q3 伊利财报显示，公司前三季度冷饮营收 92 亿元，同比增长 32.4%，巧乐兹作为冰淇淋第一品牌，市场份额持续行业第一。据 FBIF 报道，据前三季度业绩显示，巧乐兹成为冰品市场首个突破 50 亿元的品牌。

二、互联网

快手：三季度广告收入116亿元，创今年单季收入新高

快手发布2022年第三季度财报。财报显示，该季度快手实现营收231.3亿元，同比增长12.9%，市场预期225.6亿元。其中，快手线上营销服务（即广告）、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为50.1%、38.7%和11.2%。其中，三季度广告收入116亿元，创下今年以来的单季收入新高。

爱奇艺：三季度广告服务收入12亿元，同比下降25%

财报显示，该季度爱奇艺实现营收75亿元，同比降2%，市场预期72.9亿元。截至9月30日，爱奇艺会员数达1.06亿，环比上季度末增长超1000万；季度日均订阅会员数1.01亿，环比净增270万。三季度，爱奇艺经调整净利润为1.87亿元，去年同期经调整净亏损为14亿元。在线广告服务收入为12亿元人民币（合1.753亿美元），同比下降25％，主要原因是宏观经济环境的挑战。

刘强东发京东全员信：副总监级别以上高管降薪

京东集团创始人、董事会主席刘强东发布致京东全体兄弟们的一封信，提出要以高管降薪等多种方式提升员工待遇。信中提到，集团拿出100亿元，为包括全体德邦兄弟们在内的所有集团基层员工设立“住房保障基金”；刘强东本人再捐款一个亿，集团以及各个BGBU也会拿出一定比例的现金，大幅扩充“员工子女救助基金”的规模。

抖音上线 2022 世界杯“无障碍字幕直播间”

在2022 世界杯开幕之后，抖音集团表示，在抖音不仅能看免费的比赛直播，还能进入“无障碍字幕直播间”，看有字幕的比赛解说。这是抖音为听障观众准备的功能。进入直播间，点击解说，选择“无障碍字幕” ，即可观看。本次世界杯的“无障碍字幕直播间”由火山同传提供技术支持。火山同传是火山翻译旗下的 AI 同传产品，可以实时进行多种语言的语音识别和转写，输出同传字幕。

抖音申请注册“抖音超市”商标

11 月 22 日消息，据国家知识产权局中国商标网，北京字跳网络技术有限公司近日申请注册“抖音超市”商标，国际分类为广告销售、教育娱乐，当前商标进度均为申请中。据此前媒体报道，抖音联手顺丰试点超市业务，试点城市的部分消费者可以在抖音商城中找到“超市”入口，在抖音超市中购物。

推特法国负责人离职

11 月 21 日消息，推特公司法国业务主管 Damien Viel 表示，他将从推特公司离职，已在其个人推特账号中宣布了这一消息。

Damien Viel 称，这是骄傲，荣誉和使命的完成。再见推特法国，感谢大家在这 7 年令人难以置信和紧张的岁月。Damien Viel 在向路透社回应的一条消息中也确认其将离职。

Snap与亚马逊就“AR+电商”达成合作

Snap和亚马逊于本月初达成一项“AR+电商”的大规模合作计划，Snap将负责为亚马逊提供从AR购物滤镜到AR营销分析的全方位服务，涉及商品和品牌数量均刷新双方的合作纪录，为亚马逊用户提供更加沉浸和流畅的线上购物体验。

三、广告案例

梅西X罗纳尔多广告片：胜利是一种心态

LV在世界杯开幕前一天发布了一系列足球明星出镜拍摄的广告大片，其中一张的画面是梅西和罗纳尔多在Louis Vuitton棋盘上对弈，并配文“胜利是一种心态”。梅西和罗纳尔多分别是七届和五届的世界杯金球奖得主，两人也是长期的竞争对手，分属于两个不同赞助商，此次在Louis Vuitton的撮合下共同出镜引发广泛关注，被称为有史以来最伟大的照片之一。

海信推出世界杯相关品牌片《冠军底色》

谁说万众瞩目只在赛场舞台，每种冠军底色下的你，更值得被看到。作为2022卡塔尔世界杯全球顶级赞助商，海信在世界杯到来之际，带来了今年的品牌片《冠军底色》。

四、营销趋势

Freewheel发布2022上半年美国视频营销报告

随着高端视频生态系统的不断发展，广告浏览量也在不断增长。与去年同期相比，广告浏览量增长了81%，因为观众观看了他们可以获得的所有精彩内容。网络广告在2021年增长了49%，预计到2022年底将再增长26%。

报告还显示：

长篇视频内容占广告浏览量的90%，其中58%的长视频是实时观看的。

通过OTT分发已经超过了传统有线渠道，FAST频道占OTT浏览量的50%，占总广告浏览量的29%。

广告程序化购买占视频广告浏览量的比例增至27%，预计到2026年将达到50%。

广告主知道85%的广告程序化购买交易是有保证的。

YouGov ：2022 年全球最佳品牌榜 三星电子首次排名第一

在全球民意调查公司 YouGov 评选的世界最佳品牌榜中，三星电子首次排名第一，2021 年排名第一的谷歌跌至第二位。三星电子获得了 127 分，在公布的 YouGov 2022 年全球最佳品牌排名中名列第一。

谷歌以 106 分排名第二，其次是 YouTube（85 分），Netflix（59 分），以及东南亚电子商务公司 Shopee（51 分）。第六名是 WhatsApp（50 分），其次是丰田（41 分）、高露洁（34 分）、奔驰（34 分）和德国零售巨头 Lidl（33 分）。

Omdia发布2022 前三季度全球电视销售数据

据韩联社援引市场调研机构奥姆迪亚（Omdia）22 日数据，今年前三季度全球电视销量为 1.43 亿台，销售额 723.9 亿美元，分别同比减少 4.4% 和 12.7%。

具体厂商排名方面（销售额）：

三星电子的市场份额为 30.2%，稳居第一

LG 电子的市场份额为 17% ，排名第二

TCL 的市场份额为 9.3%，排名第三

海信的市场份额为 8.6%，排名第四

索尼的市场份额为 8%，排名第五

五、海外营销

迪士尼高管的更替正在影响其流媒体策略

Disney has replaced CEO Bob Chapek with former CEO Bob Iger in a surprise turn.

The two Bobs (real names Robert Allen Iger and Robert Alan Chapek, if you can believe it) had two rather different streaming strategies.

Iger prioritized subscriber stickiness early on with relatively low prices, whereas Chapek quickly raised the price of an AVOD subscription.

Subscriber numbers are important, but are they all-important? It’s a question that’s split board rooms recently, and the answer often comes down to how the company (and the decision maker at its helm) feels about advertising.

制订OTT广告衡量标准的重要性

But plenty of advertisers still want to buy local and national spots based on region. And for small, local marketers accustomed to the relative simplicity of linear TV ad buying, the lack of standards in over-the-top (OTT) ad measurement is becoming a real pain in the tush.

Local buyers want OTT inventory to boost their scale.

But without standards for how to apply data and measure placements, advertisers are confused about what degree of measurement is realistic at the local level, said Traci Will, VP of analytics at Gamut Media, a digital ads solutions subsidiary of Cox Media Group, speaking during the Advertising Research Foundation’s attribution summit this week.

数字营销的收入比KPI指标更关键

The digitization of advertising unleashed a torrent of easily measurable statistics for marketers to measure performance. This led to a software category of partners that help brands and retailers understand how their campaigns perform on each channel by assessing KPIs like clicks, cost per acquisition and conversion rates.

These KPIs have their place in marketing strategy. But digital marketing has become too focused on proxy KPIs in lieu of the metric that matters most: revenue.

Pursuing digital KPIs has led marketers to make strategic errors. They chase conversions that do not spur incremental revenue, preserve outdated strategies due to a focus on metrics instead of process and drive down costs when it would be more helpful to focus on revenue gains.