一、品牌

Nike成今年表现最好的时尚品牌

Interbrand日前公布2022年全球最佳品牌排名中表现最好的100个品牌，苹果以品牌价值4822.15亿美元再次占据榜首，微软品牌价值2782.88亿美元排名升至第二，亚马逊品牌价值2748.19亿美元排名降至第三，Nike则是唯一进入前十的时尚品牌，品牌价值大涨18%至502.89亿美元。

LVMH第三次参加中国国际进口博览会

据时尚商业快讯，LVMH第三次亮相中国国际进口博览会，展厅以 “新连接、新链接、新联结” 为主题，汇聚LV、Dior、Fendi、Givenchy、Tiffany、宝格丽、Chaumet和泰格豪雅等14个代表性品牌，各品牌皆设有专属展示空间，呈现品牌故事、精湛工艺、创新成果，以及与中国的紧密联系。

Gucci母公司携旗下所有主要品牌参加进博会

2022年第五届中国国际进口博览会是Gucci母公司开云集团参与的第四届，本届开云集团展馆以“蓝天苍穹”为主题，参展品牌涵盖Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、Brioni、Alexander McQueen、Boucheron、Pomellato、Qeelin以及开云眼镜等几乎所有主要品牌和业务。

二、互联网企业

马斯克接手第一周推特用户增长创历史新高

据The Verge报道，外媒获得的一份推特内部常见问题解答（FAQ）显示，自马斯克接管推特一周以来，该社交平台的可货币化日活用户（mDAU）增长速度加快至20%以上，而“推特最大的市场美国的增长速度甚至更快”。根据该“常见问题解答”，自第二季度结束后，推特的可货币化日活用户增加了1500万，“超过了2.5亿大关”。这些数据意味着，在马斯克的执掌下，推特还没有出现大规模用户流失的情况。

动视暴雪第三季度营收17.82亿美元，净利润同比下降32%

动视暴雪公布2022财年第三季度财报。报告显示，动视暴雪第三季度净营收为17.82亿美元，相比之下去年同期为20.70亿美元；净预定收入（net bookins）为18.3亿美元，相比之下去年同期为18.8亿美元，同比下降3%，不计入汇率变动的影响为同比小幅增长；净利润为4.35亿美元，与去年同期的6.39亿美元相比下降32%。

亚朵集团更新招股书：发行定价区间为11-13美元/ADS

亚朵集团向美国证券交易委员会（SEC）提交了更新后的红鲱鱼招股书，计划以“ATAT”为股票代码在纳斯达克挂牌上市。本次IPO发行定价区间为11-13美元/ADS，雪湖资本作为基石投资者参与本次发行。招股书显示，亚朵集团2022年Q3单季度净利润达人民币1.11亿元；截至2022年9月30日，亚朵开业酒店数量增长至880家。

汽车制造商Stellantis暂停在推特上投放付费广告

据路透社报道，汽车制造商Stellantis已暂停在Twitter上的所有付费广告。报道称，该汽车制造商在一份声明中表示：“我们暂停了付费广告的发布，直到我们对该平台在其新领导下的未来有了更清楚的认识。”

华为胡厚崑：行业数字化进入快车道

11月7日，华为轮值董事长胡厚崑在华为全联接大会上表示，中国完善的数字基础设施、千行百业数字化的迫切需求和丰富的ICT人才储备，正推进行业数字化进入快车道。为了帮助企业应对数字化发展中的共性挑战，胡厚崑提出了三大举措：“让技术不难选不难用，让企业‘上好云、用好云’，让数字人才供给源源不断，助力千行百业释放数字生产力。”

寺库集团与济南善再成公司达成合作

寺库集团宣布，寺库集团与山东明水国开发展集团有限公司的下属公司济南善再成发展有限公司达成深度合作，双方将各自投入优势资源在奢侈品供应链、国际贸易、济南及山东区域市场开发、实体店运营及消费升级等方面进行合作。此次合作，善再成公司预计未来可投入约5亿资金支持双方供应链合作。

网易云音乐联合天猫在双11云派对开启虚拟商业场景新体验

网易云音乐联合天猫在双11云派对开启虚拟商业场景新体验。据介绍，此次合作将音乐产品形态与淘系消费空间融合。活动期间，打通了网易云音乐红心收藏功能，用户可直接在淘宝内一键登录网易云音乐账号收藏喜欢的歌曲。

三、第三方营销平台

客户体验管理平台“卓思”完成战略融资

CEM（Customer Experience Management，客户体验管理）平台北京卓思天成数据咨询股份有限公司宣布完成由张家口金融控股集团独家投资的战略融资，具体金额未透露。据介绍，该资金主要用于升级核心技术、产品研发、行业拓新及市场推广。

四、广告案例

肯德基×周黑鸭再度联名，“鸡同鸭讲”王炸登场

卤辣辣，卤鸭鸭，卤辣卤辣咧~卤辣卤辣卤辣，卤辣，卤辣咧~听到这魔性的腔调你有没有想到什么？

没错，继21年第一次联名合作后，肯德基和周黑鸭在今年的11月份迎来了第二次联名，鸡鸭重逢~肯德基×周黑鸭联合限时推出#卤辣辣卤鸭鸭#风味鸡腿堡/卷，并上线了一支趣味短片，卤辣回归！全新口味等你来尝。

天猫运动户外：用冲锋衣，打开秋冬的N种可能

不是在户外，就是在去户外的路上，是2022年当红的生活方式。

每个人的骨子里，都或多或少藏着一股冲锋精神，小到说走就走的旅行，大到攀登高海拔雪山，我们从规整的生活中出逃，找寻户外自然的美好。

五、营销趋势

CTR：2022年1-9月广告市场同比减少10.7%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-9月广告市场同比减少10.7%。受到整体大环境不确定性及疫情等因素影响，各广告投放渠道均有不同程度的花费减少，月度广告花费的同比和环比呈现波动，9月广告花费同比下跌11.5%；月度花费环比上涨3.3%。

微播易&磁力引擎：2022年快手达人营销价值报告

微播易与快手磁力引擎联合发布《烟火有声·市井无界——快手达人营销价值与营销策略研究报告》，围绕“达人”重点展开，从身份画像出发，通过全方位价值探究，洞悉快手平台达人营销独特的生态基因和营销价值，结合4大营销场景，创新提出快手达人营销方法论，为品牌构建快手达人营销站内外生态闭环。

腾讯广告 ：2022版SLG品类增长白皮书

放眼近几年的海外市场，SLG游戏品类的吸金能力一直有目共睹，目前已成为手游市场热门赛道之一，越来越多厂商在此赛道加码布局。但在国内市场，SLG暂未掀起热潮，目前为止并未出现像《王者荣耀》般国民级别爆款产品。

反观买量侧，多款SLG典型代表如《三国志·战略版》、《文明与征服》、《率土之滨》、《万国觉醒》等产品的投放量级遥遥领先其他品类手游，可见SLG广告主在抢占市场份额与触达用户方面下足了功夫。

六、海外营销

Twitter 的糟糕状况将使营销人员失去一个重要的、有用的渠道

Looking at Twitter’s financials, it is difficult to see a way for it to survive. The company was in bad financial condition long before Elon Musk bought it, only turning a profit twice in the last decade. Musk’s purchase has made its finances even worse by adding debt and scaring off revenue.

For brands Twitter has provided a unique, immediate channel for connecting with consumers. Many companies have boosted their reputation for customer service by rapid response to complaints. Others have broadened their brand values in radical, unexpected and positive ways.

如何保证您的营销每次都能获胜？

How incredible would it be if every marketing activity you pursued and invested in, delivered exactly the results you hoped for and more?

Nothing in marketing is certain — and it constantly changes — which can make it hard to project and predict the outcomes of our efforts.

Fortunately, there’s a simple process you can use to dramatically increase the odds that your marketing is successful.

无 cookie 未来营销的 6 种数据收集策略

The first thing to know is that first-party cookies, placed in a limited number of digital touchpoints, can be an important source of data and address privacy concerns.

“Currently third-party cookies are blocked by most major browsers, and they’re actually coming to the end of their lifespan by the end of 2022, moving into 2023, as Google has just recently announced that it will no longer be providing third-party cookie support for their Chrome web browsers,” said Jim Thao, marketing automation manager for Lively Inc., at The MarTech Conference.