为了在抖音直播吸粉，宜家打出了瑞典肉丸这张牌

作者: Lumens 时间: 2022-10-17 14:26

【摘要】宜家用美食征服抖音？

正所谓要抓住一个人的心就要先抓住他的胃，入华二十多年的宜家为了吸引到消费者把压箱底的瑞典美食大招也放出来了。

近日在抖音平台上出现的一个名叫“IKEA宜家风味屋”直播账号引起了较多关注和讨论，不少人都在怀疑其账号的真实性，毕竟家居巨头直播间叫卖美食实在会让人一头雾水。不过据Morketing观察，“IKEA宜家风味屋”账号的认证公司为宜家（中国）投资有限公司，是那个来自瑞典的家居品牌无疑，这也就是说宜家正式踏入美食直播赛道。

宜家踏足直播电商领域已经有了不短的时间，之所以这次引发讨论则是宜家为了销售过去的“副业”单独开设了一个新的直播间。名为“IKEA宜家风味屋”的抖音账号内没有一点家具的影子，账号内的视频以宜家美食和相关教程为主，售卖的产品也都是宜家商场内的美食优惠券代金券等。

宜家美食中最热门的1元冰淇淋、6元热狗以及19.9元的瑞典肉丸，不仅好吃便宜更能在社交平台上成为讨论的话题。本次新开设的“IKEA宜家风味屋”账号第一个视频便是线下门店的1元冰淇淋，视频上还恰到好处地加入了“雪糕英雄”的标签，走在了性价比吸粉的最前沿。

据了解，“宜家风味屋”橱窗内商品曾有9件之多，最受欢迎的是宜家餐厅58代100、160代250的代金券以及意式肉酱面买一送一，销售数额均达到了数千张，其中58代100的代金券更是售出了1.9万张。不过截至目前，Morketing发现抖音直播间橱窗内已经下架了这些商品，只留下经典肉丸单人套餐有售。

虽然并不清楚抖音账号内商品调整的原因，但是这种线上销售代金券吸引用户前往线下门店这一计策看起来已经取得了成效。用一些网友的话说，“本来只是想用代金券薅一下宜家美食的羊毛，结果出来的时候手里拎满了东西”，宜家真是把自己的美食优势玩出花了。

Morketing原创发布

宜家抖音直播美食优惠券线下

资讯

麦当劳“鸡将”宜家，在社交媒体上联合“搞事”

资讯

加拿大宜家泄露9.5万名客户信息