一、品牌

天猫双11开卖首小时102个品牌成交额过亿，国货品牌超半数

10月31日晚8点，天猫双11第一波售卖正式开启。销售1小时，102个品牌成交额过亿元。在102个首小时成交额过亿的品牌中，国货品牌占比过半，黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。

联合利华第三季度销售额大涨近18%

在截至9月30日的三个月内，联合利华集团销售额同比大涨17.8%至158亿欧元，美容与健康部门营业额增长6.7%至33亿欧元，主要得益于Pond’s和凡士林销量强劲的推动。值得关注的是，在第三大市场中国，联合利华基础销售额同比仍录得1%的增长。首席执行官Alan Jope预计，2022年全年联合利华的基础销售增长将超过8%，营业利润率预期维持16%不变。

Dazzle母公司第三季度利润大跌逾25%

地素时尚第三季度营业收入同比下滑7.8%至6.18亿元，净利润大跌35.12%至1.24亿元，扣除非经常性损益的净利润也大跌23%至1.21亿元。今年前九个月，该集团收入下滑15%至17.19亿元。按品牌分，Dazzle前九个月营收大跌17.38%至9.42亿元，Diamond Dazzle大跌15.28%至1.15亿元，d'zzit下滑11.54%至6.37亿元，Razzle也出现7.49%的下跌至2026万元。

二、互联网企业

通用和福特两家车企表示将不会在推特投放广告

据报道，在马斯克成功收购推特后，作为特斯拉竞争对手，通用和福特两家车企已表示将暂停在推特平台的广告业务。通用在声明中表示：“外媒正在与推特合作，进一步了解平台在新所有权下的发展方向。目前暂时暂停了广告投放，这属于正常的业务变更，同时我们在推特上的客户互动服务还将继续。”另外，福特公司也表示正在评估马斯克领导下平台的发展方向，不过公司目前并没有在推特上做广告，一般都是以官方账号与消费者互动的方式进行。

京东双11启动，Apple、小米、华为等手机品牌成交额1秒破亿

10月31日晚8点， 2022年京东11.11正式启动。Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机在开门红中成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100%；家电全品类1分钟成交金额破10亿，10分钟整体成交额同比增长超40%，美的、海尔、TCL、小天鹅、格力、海信、索尼成交额同比增长超50%。

苹果与微软市值差达到历史最大，约相当于一个特斯拉

据报道，苹果公司和微软在发布最新财报后的不同表现，使两家公司的市值差在上周收盘时扩大到有记录以来最大的7000多亿美元。苹果公司上周五收盘时的市值为2.48万亿美元，而微软上周收盘的市值为1.76万亿美元。据Dow Jones Market Data，这两个公司市值差达到历史最高的7192.4亿美元，几乎与特斯拉的市值7216.1亿美元一样多。

奈飞已收购游戏工作室Spry Fox，未透露任何条款

流媒体巨头奈飞周一宣布，该公司已收购西雅图独立游戏工作室Spry Fox，该交易的财务条款尚未披露。Spry Fox现在是Netflix的第六个内部游戏工作室。奈飞游戏工作室副总裁Amir Rahimi在一篇博客文章中表示，此次收购将有助于奈飞加快在另一种流行题材的创意开发。

Meta已退出全球20大公司行列

随着Meta Platforms CEO扎克伯格个人资产缩水1000亿美元，Meta Platforms也遭受了巨大打击。消息称，2022年该公司估值已暴跌6770亿美元，目前已经退出了全球20大公司行列。2022年初按市值计算的美国第六大公司，市值达到1万亿美元，但现在已经跌至2580亿美元，排名第26位，落后于雪佛龙、礼来、宝洁、腾讯等公司。此外，摩根士丹利、科文和KeyBanc Capital Markets此前也都已经下调了对Meta Platforms股票的评级。

马斯克称自己将担任推特首席执行官

当地时间10月31日，美国特斯拉公司首席执行官埃隆·马斯克表示，他将成为自己刚刚收购的社交媒体公司推特的首席执行官。

苹果损失两员大将：在线零售商店主管、首席信息官都将离职

知情人士称，苹果在线零售副总裁安娜·马蒂亚森即将离职。与此同时，苹果首席信息官玛丽·登比在工作30年后即将退休，目前还不清楚谁将接替登比。这将给该科技巨头的两个关键业务部门带来变化。他们的离职意味着苹果最近几周至少失去了三名副总裁。

三、广告案例

MANNER联名CHUMS CAMP，把糖炒栗子放进了咖啡里

Manner咖啡又来整活了！在金秋时节，Manner咖啡联合户外品牌Chums Camp推出联名特饮“糖炒栗子风味拿铁”。

海信世界杯广告：办公室足球争霸赛，爆笑上演

距离2022年卡塔尔世界杯开幕已不足30天，近日，作为第二次赞助世界杯的海信发布了一则借势宣传短片《随时随地，即刻开赛》，在办公室上演了一场状况频发的爆笑足球赛。短片以解说员的画外音贯穿始末，配以抑扬顿挫的音乐和工作人员争夺“足球”的激烈情景，将人们对于足球的热爱展现的淋漓尽致的同时，也表明：无论何时何地，都可以即刻开赛。

四、营销趋势

GSMA：2022年移动互联网报告

GSMA发布了“2022年移动互联网报告”。根据GSMA的统计数据，确保人们能够使用移动互联网，而不是仅仅关注网络覆盖，是推动全球32亿人数字包容的关键。

报告显示，全球95%的人口现在生活在有移动宽带连接服务的地区，由于覆盖范围的扩大，全球55%的人口现在连接到了移动互联网。为剩余的5%的人口提供网络覆盖仍然是一个重要的挑战。

但是，更大的问题是32亿人，相当于世界人口的40%，他们拥有移动宽带网络但仍面临着上网的障碍。

德勤：后疫情世代营销报告

根据最新的CMO调查，在做出决策之前，近一半的项目（48.9%）使用了可用或要求的营销分析，这是一项历史最高的调查。

今年早些时候的CMO调查发现，77.5%的受访者已投资于分析，以提高数字营销绩效，这比一年前有同样看法的受访者（56.5%）的比例大幅增长37.5%。

根据最新调查，B2C的分析使用率往往高于B2B公司：B2C公司59.4%的项目使用分析进行决策，B2B公司约一半的项目（52%）使用分析。

群邑：2022年法国年中广告报告

群邑发布了“2022年法国年中广告报告”。法国的经济形势总体上反映了全球经济形势。根据法兰西银行对2022年的最新预测，包括住房成本在内的通货膨胀率为5.6%，反映了30多年来的最高价格涨幅。60%的通货膨胀是由于能源和食品价格造成的。

如果看看前一年，考虑一下对2022年的预期是什么样的，当时疫苗开始接种，通货膨胀还不是一个重大问题。根据法兰西银行的数据，当时对2022年实际（经通胀调整的）国内生产总值（GDP）增长的普遍预期为3.6%，通胀预期为2.5%，名义增长率高于6.1%。现在对2022年实际增长的预期接近2.3%，通胀预期超过5.6%。

五、海外营销

B2B 营销预算在2022年停滞不前

Very little growth in B2B marketing budgets this year, with 57% of marketers saying their budget was the same as or less than 2021, according to a new report. One in five reported being hit with mid-year marketing budget cuts.

Only 12% reported a significantly bigger budget, according to the 2022 State of B2B Marketing Budgets report. Marketers are optimists, which explains why 75% say their budget will stay the same or grow in 2023.

Havas Media 与 Samba TV 合作整合流媒体、游戏和线性电视数据

Havas Media Group (HMG) North America announced a new partnership with connected TV (CTV) analytics company Samba TV that will help advertisers find and manage audiences on streaming, gaming and linear TV channels though HMG’s Converged platform.

Samba TV’s insights are derived from over 20 television manufacturers, sourcing viewership data on U.S. households across gaming and OTT (over-the-top TV) devices, as well as linear TV services (aka cable).

从捕获线索到产生需求，打破 B2B 营销的支点

B2B marketing leaders are at a crossroads. Organizations demand that efforts must continue to have a direct impact on the sales pipeline and company revenue. But the go-to-market (GTM) strategies, systems and plays many teams use are not connecting with how buyers and companies research and make purchase decisions.

To predictably generate revenue and customers in today’s digital-first world, marketing and GTM leaders are rethinking and reformulating demand strategies, tactics and mindsets that drive and contribute to pipeline and revenue.