一、品牌

美腕否认李佳琦双11预售GMV215亿：数据不实

10月25日，有媒体报道称，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元。对此，美腕工作人员回应称：“该数据不实，没有任何相关依据，我们已经发律师函给相关媒体。”

罗永浩在淘宝平台首播，带货总额或超2亿

近日，罗永浩在淘宝直播开启首秀预热，正式开播后 10 分钟左右，直播间观看人数突破 1000 万。交个朋友官方数据显示，罗永浩淘宝首播当晚，直播间累计观看人数 2600 万。当晚，罗永浩淘宝直播间共上架 150 余款商品，直播带货总额约为 2.1 亿元。

「Burberry」x《我的世界Minecraft》共创联名游戏

最近，奢侈品品牌「Burberry」宣布与全球热门游戏 IP 《我的世界Minecraft》合作，即将推出全新联名共创游戏《博柏利：无尽探索》。在品牌发布的10s像素风格预告片中，印有 Burberry 经典格纹的热气球缓缓升空。

「CASETiFY」x BLACKPINK 联名系列手机壳正式发售

10 月 25 日，潮流配件品牌「CASETiFY」正式发售与韩国女团 BLACKPINK 联名系列手机壳。这是二者的第二次合作。新系列以 BLACKPINK 刚刚发行的新专辑《Pink Venom》为设计灵感，适配 iphone、iPad、AirPods、Apple Watch、Air Tag、MacBook 和 Samsung Galaxy S22 等 6 种机型。

Nike、Asics等运动品牌被查出产品双酚A含量超标

美国非营利消费者权益保护组织CEH日前表示，包括Nike、FILA、Asics、The North Face、PINK在内的运动品牌的运动内衣、运动服等产品所含双酚A 的严重超标，或将会影响消费者健康。

「雀巢中国」x 胡宇桐推出绝对深黑限定礼盒

「雀巢中国」合作气运联盟胡宇桐推出绝对深黑超震装“浓烈到底”限定礼盒，并发布其出镜 TVC ，主打产品作为健身 BUFF 的定位。10 月 19 日，「雀巢中国」曾官宣胡宇桐为雀巢咖啡绝对深黑品牌大使。

保乐力加集团旗下「KAHLUA甘露」官宣品牌大使王霏霏

近日，全球酒业巨头保乐力加集团旗下咖啡力娇酒品牌「KAHLUA甘露」正式宣布知名女歌手、演员王霏霏成为 KAHLUA甘露品牌大使，并携手打造了名为#霏常规酒咖#的云酒咖，号召大家一起参与酒咖特调酒单的创意征集活动。

苏泊尔：三季度净利同比增0.16%，拟10派12.5元

苏泊尔发布公告称，公司三季度实现营业收入46.57亿元，同比下降10.98%；净利润3.76亿元，同比增长0.16%；公司拟每10股派发红利12.5元（含税）。前三季度实现净利润13.08亿元，同比增长5.47%。

二、互联网

特斯拉：2022年第三季度中国营收达51.31亿美元，同比增长64.8%

特斯拉10-Q表显示，公司2022年三季度在中国市场的营收达到51.31亿美元，同比增长64.8%，上年同期为31.13亿美元；前三季度中国市场营收135.68亿美元，上年同期为90.15亿美元。中国市场仍为特斯拉第二大市场，占公司总营收比例为23.9%。特斯拉美国市场营收102.36亿美元，上年同期64.14亿美元。

微软2023财年第一财季营收501.22亿美元，净利润同比下降14%

微软发布2023财年第一财季财报。报告显示，微软该财季营收为501.22亿美元，与去年同期的453.17亿美元相比增长11%；净利润为175.56亿美元，与去年同期的205.05亿美元相比下降14%；每股摊薄收益为2.35美元，与去年同期的2.71美元相比下降13%。微软该财季调整后每股收益和营收均超出华尔街分析师预期，但对第二财季营收作出的展望未能达到分析师预期。

天猫双11开场4小时，淘宝直播腰部主播同比增长365%

淘宝直播负责人道放表示，今年以来淘宝直播以内容为核心构建直播场，腰部主播的场观、粉丝、成交额普遍获得快速增长。10月24日晚天猫双11预售开场后4个小时，淘宝直播即产生了130个预售金额破千万的直播间，淘宝直播的腰部主播、新主播实现预售引导金额分别获得365%、684%的同比增长。同时，直播机构也取得了165%的同比增长。

韩国金融集团准备向马斯克提供资金，帮他收购推特

韩国未来资产金融集团计划向马斯克提供3000亿韩元（2.08亿美元）资金，帮助他收购推特，马斯克收购推特需要440亿美元。知情者称，收购的截止日期是10月28日，未来几天韩国财团就会敲定交易。分析师认为，马斯克需要招揽更多股权投资者才能获得足够资金，马斯克不是没有钱，只是投资者多了马斯克就没有必要大量抛售特斯拉股份。

三、广告案例

2022双11猫头海报上线：生活，就该这么爱！

在双十一即将到来之际，天猫释放出2022年双11活动猫头海报动态影片，今年的主题为：生活，就该这么爱！天猫联合各大品牌，诠释对生活的热爱。

破除刻板现象，TCL为你还原真正的程序员

TCL鸿鹄实验室在10月24日这个属于程序员的节日发布了一支趣味宣传片为程序员破除贴在身上的标签，带领观众们真正走进这一多元、炽热、充满使命感的群体。

四、营销趋势

“双十一”消费者参与量方面预计与往年相比将有所下滑

贝恩公司发布《2022年“双十一”：客户忠诚度比万亿级销售更值得追求》报告。调研显示，随着零售商越来越重视客户忠诚度和与客户的长期互动，2022年“双十一”单从消费者参与量方面来看，预计与往年相比将有所下滑。在参加了去年“双十一”且今年打算继续参加的受访者中，有34%的消费者计划在今年“双十一”期间减少线上和线下的总支出；仅有24%的受访者表示会增加消费支出。消费者的购物平台选择也愈发多元化。

同程旅行：多家航司恢复国际航线，10月入境机票搜索环比涨63%

近日，多家航空公司宣布将恢复或新增国际航线，海外回国的入境机票价格也出现大幅下降。10月25日，同程旅行发布的数据显示，截至10月24日，同程旅行平台入境机票搜索量环比9月上涨63%，预订量环比9月上涨28%，平均出票价格环比下降三成。其中，马德里至北京的机票价格环比下降80%，马尼拉至武汉和厦门的机票价格分别下降78%和73%。

Sensor Tower：1月至9月全球教育类应用总收入18亿美元，苹果用户贡献85.4%

Sensor Tower数据显示，2022年1月至9月期间，全球教育类应用获得24亿下载量，其中Google Play与iOS用户分别占60.3%、39.7%。1月至9月期间，全球教育类应用总收入为18亿美元，苹果用户贡献的收入占比高达85.4%，来自iPad设备的收入份额占29%。

五、海外营销

苹果App Store新广告位带来的影响

The “Today” section is a sweet chunk of new inventory, a bit like YouTube’s homepage takeover. It’s significant because it’s the first-ever paid Apple App Store homepage placement. Previously, developers could only rank by category, buy search ads or hope to appear on a curated list selected by the App Store’s editorial staff.

But wait, there’s one more thing: Apple is also adding “You Might Also Like” ads to the bottom of app listings. No doubt this will further infuriate developers as a blatant conquesting tactic.

广告商为什么不会减少对个人数据的需求？

The demand for targeted, data-driven precision media is increasing, and that’s not going to slow down. There are just different use cases. There’s a case for personalized advertising on the lower-funnel performance side where there’s a lot of scale, a lot of dollars and a lot of big companies at play.

The AI-driven, probabilistic models can work well in awareness and upper-funnel models. But with that kind of probabilistic approach, you’re not engaging the consumer, and consent is not always obvious.

营销领域出现创新的品牌服务公司

What analytics startup could out-engineer Google or charge less than Google Analytics, which is free for most users? And why rent a dynamic creative engine when testing is an option in Facebook ad manager?

But the times they are a-changin’. Walled gardens have been knocked down a peg or two, at least for now, and startups have room to pitch new ways for brands to return to pre-ATT standards of testing and attribution.

The latest entrant is Memorable AI, a creative testing startup that raised $2.75 million earlier this month, including stakes from MediaLink CEO Michael Kassan and from programmatic vet Brian O’Kelley, who recently launched a new start of his own called Scope3 that scores online advertising for carbon consumption.