一、品牌

Tims咖啡国内门店突破500家

近日，Tims咖啡在中国的第500家店正式落户广东东莞。与此同时，Tims中国公告，2022年上半年公司实现营收4.04亿元，相较于2021年上半年营收2.37亿元，同比增长超70%。

美宝莲纽约首次尝试打造“虚拟宇宙”

近日，美宝莲纽约全球首发的虚拟宇宙「律动之城」登陆天猫，开启双十一虚拟玩乐体验。品牌希望通过全新的玩法，为用户带来不一样的美妆体验。在「律动之城」中有四大元宇宙空间，分别设置了不同的玩法，为带来元宇用户宙新“妆”备：FITME Pro粉底液、早C管素颜霜、开挂眼线笔、接吻棒，用户可以边互动边了解到美宝莲纽约的产品和品牌调性。

Lanvin上半年收入大涨117%

Lanvin集团今年上半年收入同比大涨73%至2.02亿欧元，核心品牌Lanvin销售额同比猛涨117%至6400万欧元，成为全球奢侈品行业增长速度最快的品牌之一。按地区分，集团旗下五大品牌在欧洲和北美市场的收入分别录得90%和58%的强劲增幅，在受疫情短暂困扰的中国市场也实现32%的增长。

维密目标三年内销售额突破70亿美元

内衣品牌维多利亚的秘密发布全新战略发展规划，未来会继续专注于贴身内衣和美妆业务，通过国际合作伙伴进一步实现全球化，并推出新品牌来弥补市场空白，以巩固自身在行业内的领先地位，以实现长期的销售增长，并保持中双位数的营业利润率，目标销售额在三年内突破70亿美元。

特步国际：第三季度零售销售同比增长20%至25%

特步国际在港交所公告，第三季度公司零售销售同比增长20%至25%；零售存货周转为四个半月至五个月。

PRADA推出精品珠宝ETERNAL GOLD系列，材质均为再生黄金

Prada推出ETERNAL GOLD系列珠宝，这是首个由国际奢侈品牌推出的真正可持续精品珠宝系列，其材质百分百使用经认证的再生黄金。此系列自Prada经典风格汲取灵感，首次探索精品珠宝领域。Prada精品珠宝材质均为经认证的再生黄金，符合国际珠宝责任委员会（Responsible Jewelry Council）所制定的的“监管链”（Chain of Custody）标准。

二、互联网

Tiktok全球日活突破10亿大关

10月18日，Tiktok全球日活跃用户数（DAU）突破10亿。前述人士称，此举一度触发在线用户登录警报，开发人员临时扩容才允许新用户访问。目前，全球日活突破10亿的App有四个：Facebook、WhatsApp、Instagram 和 YouTube，微信日活在9亿左右。

字节跳动之后阿里巴巴再换新Logo

近日，自字节跳动改名为抖音集团并更换新Logo后，阿里巴巴也更新了Logo。早在今年8月份，阿里巴巴就已在逐步更换新的品牌Logo，截止到目前为止，可查询到的官方网站以及部分国内外社交官方媒体平台的头像均已更新。

SHEIN宣布上线二手平台SHEIN Exchange

SHEIN最新宣布推出SHEIN Exchange，这是一个综合的在线个人对个人的转售购物平台，用于买卖SHEIN的二手商品。

微软证实将裁员近千人 涉及Xbox和Edge等部门

微软发言人周一证实，由于PC的Windows许可证销售疲软，预计营收将放缓，因此公司将进行裁员。此次裁减的人数不到1000人，涉及Xbox和Edge等部门。

社交媒体应用Parler被说唱歌手维斯特收购

美国说唱歌手坎耶·维斯特参与收购美国社交媒体平台Parler，该平台的母公司Parlement Technologies已经证实上述消息。Parler至今已经融资5600万美元，它预计收购会在2022年四季度完成，成交价是多少没有透露。Parler于2018年推出，2021年1月因为卷入美国国会暴动事件Parler被苹果、谷歌应用商店下架，现在已经恢复。

天猫双11升级价保服务：全程支持买贵一键退差价

据天猫介绍，今年天猫双11对价保规则进行升级，将付款后15天内价保，升级为付款/付尾款后至11月11日活动结束后15天内全程价保，即付款日至11月26日，若同一商家的同一商品一旦出现降价，均可以发起价保申请，申请退差价，最长价保时间从15天延长至27天。根据今年新的价保规则，商品售价降价、商品优惠变动等导致的价差、88VIP 95折优惠都被纳入其中。

字节申请注册“抖音电影票”商标

天眼查App显示，近日，北京字跳网络技术有限公司申请注册2枚“抖音电影票”商标，国际分类为教育娱乐、广告销售，目前商标状态为申请中。据媒体报道，此前字节收购票务平台影托邦，拟打造在线票务服务。近日，抖音平台被爆将影托邦正式更名为抖音电影票。

三、广告案例

一支手机广告还能这样拍

念不惯台词的许知远，只想和我们聊点心里话。vivo 手机品牌联合许知远进行关于手机的真实对话，为我们带来了这支特别的广告片。

大润发超市再次带来出圈文案

段子手大润发超市再次用文案为生鲜发声。

大闸蟹：半年不开张，开张吃半年。

鱼缸：少摸鱼了，摸太多对鱼不好。

螃蟹：这么有钳，还出来工作。

四、营销趋势

福布斯发布2022全球最佳雇主，55家中国企业上榜

福布斯日前发布2022全球最佳雇主榜，其中美国企业占据247席，德国企业110家，法国企业75家，中国企业55家。榜单前十名主要为大型科技巨头，前三名分别为韩国三星、微软和IBM。Alphabet超越亚马逊（跌至第14位）位居第四，苹果排名第五。具体到国内企业，华为、京东、平安保险、小米、字节跳动、美的、潍柴、海尔智家、安踏等企业上榜。

GP Bullhound发布2022年Q2电子商务报告

在宏观顺风的支持下，AR的采用快速增长。根据Snap的一份报告，到2025年全球约75%的人口以及几乎所有使用社交/通信应用程序的人都将成为AR用户。超过42%的英国消费者现在希望在购买商品时使用AR查找产品信息。

“现买后付”继续改变客户购买行为和网上购物。现买后付使消费者能够赊购商品和服务，并分期偿还。替代支付方式的普及率继续呈指数级增长。到2026年，预计现买后付的支出将达到9950亿美元，高于2021估计的2260亿美元。电子商务公司正注意到这一趋势，30%的公司认为在2022年将其纳入支付选项是一个关键优先事项。

三季度汽车行业融资超30起，自动驾驶、芯片和智能底盘站上风口

据不完全统计，今年三季度，汽车行业累计披露了33起融资事件。从融资方向看，自动驾驶依然是热点，此外，伴随着智能化变革的深入推进，车载芯片和智能底盘领域也受到资本关注。中国自动驾驶产业创新联盟调研员高超表示，当自动驾驶和电池续航一样成为汽车销售的关键指标时，自然成为资本追逐的目标。

五、海外营销

梅赛德斯奔驰测试新的广告营销方案

Mercedes-Benz recently worked with Merkley + Partners to test a cookieless targeting solution called SORT from Perion-owned Undertone and compare the results against both cookie-based targeting and contextual targeting.

Over the course of two campaign flights to promote its Certified Pre-Owned vehicle program, Mercedes-Benz tested SORT on video and rich media display ads across mobile and desktop.The display ads featured animations and interactive elements, such as a dealer locator and a “click to play video” button.

数字媒体供应链对可持续性的思考

Agencies can drive change, but they’re in a tough spot when it comes to pushing forward. Though brands are talking about sustainability, it’s still largely performance that shapes the media plan. Agencies can’t move too much ahead until they can prove that sustainability and performance can work together.

The good news is there’s a growing number of agencies taking sustainability seriously, such as Essence for Google, Havas and Dentsu. Many agencies now even have a sustainability champion that reports to the highest level of the organization.

如何将订阅制和广告结合起来？

But subscriptions aren’t magic. Companies need to understand who their subscribers are – and could be – for the business model to really work.

About one-fifth of US adults have at least one digital subscription – be it news, streaming TV, recipes, Substack blogs (or whatever) – according to a joint survey of more than 2,500 people by the National Research Group and Toolkits, a subscription consultancy and information resource.

The results show that a small cadre of power-subscribers are supporting the great subscription revenue hypothesis – for now, at least. Of the one-fifth of Americans who do carry a digital subscription, one-fifth of those (about 4% total) have five or more subscription products.