一、品牌

珀莱雅：1-9月净利润同比增长30.92%-36.41%

珀莱雅公告，经初步核算，2022年1至9月，公司实现净利润4.77亿元到4.97亿元，同比增长30.92%到36.41%。其中，7至9月，公司实现净利润1.8亿元到2亿元，同比增长30.25%到44.72%。

良品铺子：收到政府补助7613.04万元

良品铺子晚间公告，2022年6月28日至10月14日，公司及其子公司累计获得与收益相关的政府补助资金共计7613.04万元（数据未经审计），占公司2021年度归属于上市公司股东净利润的比例为27.04%。

安踏体育：第三季度安踏品牌产品之零售金额与2021年同期相比录得中单位数的正增长

安踏体育发布公告，第三季度，安踏品牌产品之零售金额与2021年同期相比录得中单位数的正增长；FILA品牌产品之零售金额与2021年同期相比录得10-20%低段的正增长。

香飘飘：与欧力（上海）签订战略合作框架协议

香飘飘公告，与欧力（上海）饮料有限公司签订战略合作框架协议，拟成立项目公司开展业务合作，进行燕麦植物基饮料产品在中国市场的研发、生产及销售业务，共同开拓燕麦植物基饮料产品及其他相关产品市场。

二、互联网企业

字节跳动已砍掉派对岛App项目团队

10月17日，据财联社报道，字节跳动内部人士透露，为降本增效，字节跳动已经砍掉社交App“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。资料显示，派对岛为字节旗下的一款社交产品，7月才刚刚推出。据悉，派对岛是一个实时在线活动社区，玩家们可以通过虚拟形象聊天，还可一同参与线上活动等。上线不久后，由于安全流程相关问题，派对岛便被下线处理。

用户访问频率下降，Netflix寻求改善措施

据《华尔街日报》报道，知情人士透露，Netflix观测到用户访问该流媒体服务的频率出现下降。知情人士说，该公司对其用户在四周时间里观看其内容的天数进行了跟踪，担心访问频率的下降会增加用户取消订阅的可能性。他们表示，在发现这一问题之后，Netflix联席首席执行官Reed Hasting呼吁员工想办法让用户增加访问频率，特别是在疫情高峰过后观众重新建立通勤、旅行和娱乐习惯的情况下。（界面）原文链接

扎克伯格嘲讽苹果聊天工具不安全

当地时间周一，Meta公司在美国纽约市地铁的宾夕法尼亚车站发布了一则图片广告，在广告中，Meta首席执行官扎克伯格暗示，和苹果的移动聊天工具和传统的手机短信服务相比，Meta旗下的移动聊天工具WhatsApp更安全，更有私密性。扎克伯格表示，和苹果的iMessage工具相比，WhatsApp更加安全，更加能保护隐私，它具备了端到端的加密功能，覆盖安卓设备和苹果手机，另外加密功能也覆盖了群聊。

Meta元宇宙平台用户数量远不及目标

据报道，Meta公司内部文件显示，Meta面向消费者推出的元宇宙平台Horizon Worlds自去年上线以来，其用户数据表现不佳，远未能达到内部预期。Meta对该平台用户数据最初目标是在今年年底达到50万的月活跃用户，但目前，这一数字还不到20万。最近几周，Meta已经将这一目标修改为28万。此外，文件显示，用户留存率也较低：大多数用户在首次登陆Horizon Worlds平台一个月后就不再回到该平台。

游戏平台Roblox股价回升：视频游戏平台预定量大涨

据报道，当地时间周一，Roblox公司的股价在大涨20%，这是该公司自去年11月以来的最大单日涨幅。此前该视频游戏平台预测，由于用户在其游戏上花费更多时间，其9月的收入将大幅增加。这家总部位于美国加利福尼亚州圣马特奥的企业表示，其9月的订单额预计在2.12亿美元到2.19亿美元之间，与去年同期相比增长高达15%。这一数字包括营收、递延收入和其他调整，并抵消了美元走强对国外业绩的抑制。

三、广告案例

中国平安：我们家里都有一棵老树

提到养老方式，我们能想到很多种——把爸妈带在身边、带他们去养老院、请专人照顾等等。但要怎样做，才算对爸妈最好的回报？在接到平安的居家养老项目后，我们有了新的认识。

顾家家居40周年短片：每一件家居都是爱的存折

近日，顾家家居携手老戏骨金士杰，在顾家家居40周年之际，推出品牌短片《爱的存折》，以家居为线索，用朴实暖心的文案串起一个三口之家的点滴幸福。短片把家居比作存折，每一个留在家居上的痕迹都是一份存储，这些存储既是记忆也是财富，因为它们都能兑换成属于家的幸福。

四、营销趋势

AppGrowing：2022年Q3移动广告投放趋势洞察

综合分析了Q3移动广告投放市场，我们发现：

1、文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务、综合电商为Q3广告投放最多的行业，但相较去年同期，游戏投放占比减少4.49%，减幅明显。

2、微信小游戏成为流量风口，中重度游戏依旧保持高强度投放，其中传奇、模拟、仙侠类手游Q3期间投放强势，7-9月期间连续稳居手游热投风格前三。

3、腾讯广告、巨量引擎、百度营销流量平台文化娱乐行业投放位列第一，游戏行业成为快手磁力引擎第一广告主。

微播易：2022年抖音平台营销投放趋势报告

目前平台正处于从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”的重要阶段，在FACT内容场的基础上，增加中心场和营销场，通过短视频、直播内容、商城、搜索等场域协同互通，覆盖用户全场景、全链条的购物体验。

一方面，升级发展为商家拓展更高效、稳定的经营阵地，营销场中付费流量与自然流量的协同经营成为拓宽流量入口，提升流量效率的重要手段。有数据显示有过百万商家在平台投放广告，这意味着流量激烈愈发激烈，环境对商家的精细化运营效率提出更高要求。

2022年消费者趋势报告：元宇宙和社交电子商务

Commx发布了“2022年消费者趋势——元宇宙和社交电子商务”。社交电子商务仍然是一个强劲的增长领域，而直播和元宇宙还处于早期阶段。

元宇宙包括增强现实、NFT和沉浸式游戏体验。游戏和虚拟世界，如Roblox、Fortnite、The Sandbox,也都是元宇宙的一部分。在零售商开始向消费者销售商品之前，消费者首先必须进入他们喜欢的世界。

五、海外营销

B2B MarTech 支出增长放缓，到 2024 年可能达到 85 亿美元

Martech spending by U.S. B2B companies is expected to grow by 30% over the next two years, according to a new study. This would be a lower increase compared to the past three years.

Dig deeper: B2B marketing confidence survives budget pressures

By 2024 the spend is expected to hit $8.5 billion, up from this year’s $6.5 billion, according to a report from Insider Intelligence. This would mean an average annual spending increase of 13.5%, down significantly from the 17.4% average increase since 2020.

为什么你不需要首席营销官？

Marketing is a requirement for growing organizations. It’s not optional. And it makes sense to have a savvy individual in the driver’s seat to ensure that your marketing efforts dovetail together, connect with your KPIs and overall business goals and move the organization forward.

However, most likely, you don’t need a CMO. At least, not yet.

Why argue against hiring such a pivotal figure in your C-suite? There are plenty of reasons to hold off on hiring an in-house CMO, ranging from the effect on your bottom line to a CMO’s inability to build successful marketing efforts without an established sales cycle to extrapolate from — let alone a team to build out content and campaigns.

“零售媒体”即将度过尴尬的少年时代

Retail media networks (RMNs) and the ad industry are in the honeymoon phase.

RMNs are currently cresting the peak of inflated expectations, according to Gartner’s most recent hype cycle report focused on digital advertising, which was released over the summer.

And you know what comes next: a slip down into the trough of disillusionment.