一、 品牌

星巴克中国原CEO重回岗位

卸任星巴克中国首席执行官（CEO）职位一年后，10月11日，在2023财年的第一场伙伴论坛上，星巴克中国向伙伴（员工）宣布了公司当前董事长王静瑛重新担任星巴克中国首席执行官的消息。现任星巴克中国首席执行官蔡德粦在服务公司10年之后将计划开启为期一年的“咖啡假期”。

贵州茅台回应三季度业绩增速放缓

对于三季度业绩增速同比放缓，贵州茅台投资者关系部门相关人士表示，具体数据要看三季报，昨天披露的只是主要经营数据。记者询问三季度是行业淡季或旺季，该人士表示，对于公司而言，每个季度之间（销售）的差别不是很大，整个产品的供销比较好。

华为最新人事任命：汪涛、李鹏接任企业BG和运营商BG总裁

华为监事会副主席、企业BG总裁、运营商BG总裁丁耘因突发疾病去世后，华为迅速启动了新一轮人事调整，华为官微最新信息显示，李鹏最新以华为运营商BG总裁的身份对外发声，华为常务董事、ICT基础设施业务管理委员会主任汪涛接任华为企业BG总裁。

二、互联网平台

字节跳动与唱片公司谈判，借TikTok在全球扩大音乐服务

知情人士称，字节跳动已开始与唱片公司展开谈判，希望在全球范围内扩展其流媒体音乐服务，以便与Spotify等行业领导者竞争。知情人士称，谈判中仍存在重大障碍，但是字节跳动希望最终将其音乐服务最终被整合到TikTok中，成为在世界各地分发音乐的一个主要平台。字节跳动最近几个月讨论了在另外十几个市场推出其Resso音乐流媒体服务的问题，该服务目前只在印度、印度尼西亚和巴西提供。

谷歌批准特朗普“真相社交”App在Play Store上架

Alphabet旗下谷歌公司证实，已经批准特朗普搭建的社交媒体应用Truth Social在谷歌Play Store上架。谷歌曾对Truth Social表示出担忧，因为它可能违反Play Store制定的非暴力政策，平台禁止涉及人身威胁、煽动暴力的内容传播。

亚马逊将终止虚拟旅游服务“Amazon Explore”

近日，亚马逊表示，其将关闭在疫情期间推出的，名为“Amazon Explore”的虚拟旅游服务。2020年，亚马逊针对居家隔离的形势推出Explore，用户可以支付7.5美元购买50分钟虚拟导游服务，体验诸如哥斯达黎加动物保护区等旅游景点，或者支付50美元体验虚拟漫步威尼斯市场的感觉。

天猫：10月24日晚8点开启双11预售

据天猫官方消息，今年天猫双11预售将于10月24日晚上8点开始。据介绍，相比往年10月20日或21日启动预售，今年双11缩短了预售时间。售卖期还是分两波进行：10月31日晚8点-11月3日是第一波，11月10日晚8点-11月11日是第二波。优惠力度为跨店每满300元减50元，是近年来折扣力度最大的一年。

淘宝腰部主播崛起，GMV每月涨50%以上

淘宝中腰部主播扶持策略已初显成效。今年5-9月，腰部主播每个月的成交金额（GMV）均保持同比50%以上的增长。在10月1日-9日期间，腰部主播的成交额实现3位数的增长。

三、案例

网易云音乐世界精神卫生日，推出情绪出口灯箱

世界精神卫生日前夕，网易云音乐联合上海市精神卫生中心共创歌曲《美丽心灵》，并邀请法老、小精灵、卫彬月温情献唱。该歌曲关注校园霸凌、抑郁症、回避型人格等社会事件和社会心理，展现了人们受心理问题困扰时的痛苦与不安，在理解和关爱中绘出五彩的美丽心灵图景。

歌曲播放过程中，用户将看到网易云音乐精心准备的「情绪出口」彩蛋，体验从“坠入情绪深渊”到“进入出口”的过程。随着名为“情绪出口”的门渐渐打开，用户进入评论区，一个灌满海风的温暖疗愈出口逐渐显现。

珀莱雅回声计划 2.0： 情绪会有出口，世界总有回声

莱雅在今年的「世界精神卫生日」来临之际，延续了2021年#珀莱雅回声计划#，特别推出青年心理健康公益片《出口》。珀莱雅表示：去年我们说「不必对你的情绪感到羞耻」，今年，我们想陪你再往前迈出一步，听见自己内心的声音，尝试打开情绪的出口。

四、服务商

阳狮集团中国成立Publicis Influence

10月13日，阳狮集团中国宣布在中国市场成立全新品牌Publicis Influence，专注影响力营销。

随着世界逐步从疫情中恢复，市场也必将进入转型期——从“不断变化的消费者偏好”向“为不同受众提供一系列解决方案”转移。疫情限制了面对面的互动，却增加了对在线交互和社交媒体内容的依赖。

Publicis Influence旨在帮助客户应对流量红利持续下行的挑战，为难以衡量品牌达人价值与精准投放的难题提供合适的解决方案，并进一步优化社交媒体投放平台的效能，提升数字化影响力。

除了提供端到端的影响力营销解决方案外，Publicis Influence还为客户提供以下服务：

品牌影响力提升策略：推动数字化传播，加速社交媒体运营效率；

平台战略合作规划；

数据挖掘与分析；

媒体关系建立及维护；

意见领袖、明星艺人合作管理。

私域营销平台“OTM中数旅科技”完成数百万美元Pre-A轮融资

私域营销平台“OTM中数旅科技”于近日公布数获得百万美元Pre-A轮融资，本轮融资由仁智资本领投，老股东创世伙伴CCV、高榕资本跟投，毅仁资本担任本轮独家财务顾问。据介绍，该资金主要用于技术研发，提升自动化营销能力和连接外部生态。据介绍，OTM成立于2020年，以酒店为切入点，逐渐辐射至酒店周边生活服务类商家，提供微信+抖音双生态的私域营销SaaS+联合会员平台。

数据中台供应商“数澜科技”获得数千万元B+轮融资

国内数据中台供应商“数澜科技”宣布完成数千万元的B+轮融资，本轮融资由杭州市余杭区政府产业基金投资，资金将主要用于IDV（Independent Data Vendors ）数字生态合作体系建设，进一步深化资深的数据应用基础设施服务能力和产品技术布局。

五、趋势洞察

2022年抖音营销策略洞察报告

巨量云图品牌版投后结案模块上线至今，能力建设基本成熟，提供了全面的结构化复盘指标，已覆盖巨量引擎域内主流营销资源（品牌广告、竞价广告、巨量干川、巨量星图达人、直播、挑战赛、GDA），大批用户已形成稳定使用的习惯，为各个品牌沉淀了自己海量的营销数据资产。

为充分挖掘和发挥各品牌营销数据资产价值，助力品牌方营销提效，本次报告基于美妆、食品饮料、个护清洁（日化）、服饰鞋帽箱包、家用电器、母婴、3C数码、汽车8个行业千家品牌的营销活动复盘数据。

结合新模块［历史活动洞察］产品化能力和数据分析师的分析，对全行业及各行业的营销效果趋势、品心效核心指标表现、触点效能对比、消费者转化前触达路径等课题进行分析和洞察，提供大盘视角观察结论，为广大品牌和用户的营销工作提供启发。

上海虹口启动NFT等元宇宙孵化项目申报，最多可获20万元补贴

据上海市虹口区政府官网消息，2022年度虹口区科技创业中心科技孵化项目（元宇宙方向）申报工作已经开始。对于获得立项的科技孵化项目，虹口区政府将给予不超过20万元资金扶持。重点支持但不限于虚拟数字人、专业用户生产内容（PUGC）/职业生产内容（OGC）/多频道网络（MCN）、开放游戏/UGC游戏平台、数字孪生、数字沙盘仿真、AR/VR/MR、NFT/NFR、元宇宙3D、4D虚拟世界开发等数字内容产业。

六、海外

苹果进一步涉足广告

Apple is quietly pitching major agencies on ad opportunities for its Apple TV original content, Digiday reports. 

Rumors have swirled for the past year that Apple is taking semi-tentative steps to develop its own DSP and launch its own search product (rather than shelling out billions to Google). The potential CTV inventory from Apple’s original content would ostensibly plug into the DSP.

CMO 如何考虑新的隐私政策

Between a potential—but unlikely—national privacy bill and both state and federal regulators beginning to crack down on the use of personal data, the privacy landscape has shifted underneath the feet of marketers.

In August, Sephora agreed to pay a $1.2 million fine for allegedly violating the California Consumer Privacy Act (CCPA). Separately, the data broker Kochava is in a legal tussle with the FTC over a disagreement around selling location data to advertisers. And several states have enacted privacy legislation.

Valtech 收购数字营销机构 Union

In an industry peppered with big-bang campaigns that often fail to drive revenue or impact market share, the transformative combination of data and creative has never been more important.  

While marketing services is a core tenant of the Valtech offering, this announcement - following the addition of creative agency RADON in 2021 and Headways Media in 2020 - is a testament to Valtech’s dedication to ensure that creativity and data-driven insight can work hand in hand to deliver meaningful results for customers across all industries.