蕉下冲刺“城市户外第一股”，今年上半年营收22.1亿元|Morketing

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Jennie Gao · 2022-10-11 11:55

【摘要】 2022年上半年营收、净利润实现双增长，蕉下蓄力冲刺城市户外第一股。

日前，蕉下向港交所更新了招股书，拟主板挂牌上市。这一举动意味着，蕉下继续冲刺“城市户外第一股”。

据招股书显示，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%。净利润为4.9亿元，整体业绩实现爆发式增长。

蕉下认为，上半年业绩的增长归功于公司扩大了产品组合，这些组合覆盖了多元化城市户外场景，同时公司在营销上的投入提升了品牌的知名度，触达到更多用户群体。

蕉下主营伞、服饰、鞋、帽、内物、配饰等品类。其中，服装品类是主要收入来源，在2019年、2020年、2021年分别录的收入304万元、1.39亿元、7.11亿元，分别占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年，服装品类收入超7.92亿元，占比达到35.8%，同比增长155.8%。

同时，帽子、其他配饰（主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾）和其他产品（主要包括鞋履）在2022年上半年也迎来高速增长，收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元，同比增长65.2%、127.5%、213.4%。

从渠道来看，蕉下始终以自营渠道驱动业务发展。据招股书显示，2022年上半年，蕉下自营渠道收入18.03亿元，占比81.6%。作为主要的自营渠道之一，蕉下线上渠道优势显著。蕉下自营线上店铺数量由2019年的16家增至2022年上半年的50家。从收入上来看，线上店铺及电商平台产生的收入由2021年上半年的9.83亿元增加73.8%至2022年上半年的17.08亿元。

另外，蕉下在线下渠道也在同步布局，建立线下零售门店，为消费者提供直接、真实的产品体验。线下零售门店由2019年的39家增至2022年上半年的99家，覆盖全国34个城市。

蕉下是从户外防晒这个细分品类不断做大的。但除了户外防晒，蕉下也看到了城市户外市场的其他空间，打造了如凉感、干爽、保暖、防水、轻便及运动防护等系列产品。蕉下希望通过这些产品向消费者传递一种轻松、休闲的轻户外生活方式。

Morketing认为，城市户外运动正在成为一种新的生活方式，未来城市户外赛道将迎来高速发展，而这样市场机会将为城市户外品牌带来新的机会。

整理自互联网

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