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对“弹窗广告”说不,互联网弹窗新规明日正式施行

陆涛  · 2022-09-29 15:06

【摘要】 该好好整治“弹窗广告”了

近日,Morketing了解到自2022年9月30日《互联网弹窗信息推送服务管理规定》(简称《规定》)将正式实施,也就是说很多APP平台不断推送广告、低俗内容、娱乐炒作获得流量和关注,这种情况将要得到根治。


你肯定有遇到过这种情况,在看电视剧、或者看新闻的时候,另一个APP推送了一条广告信息,但是就是找不到关闭入口,设置的关闭按钮非常小,一不小心就重新跳转到新的广告内容页面了。用户每次都要与弹窗广告斗智斗勇,甚至很多情况下都有被骗的风险。


截屏2022-09-29 下午3.11.44


就在这几天,有网友爆料在奔驰的汽车控制显示器上,竟然有推送广告,广告内容为推广奔驰的电动车EQE,且广告对下方的导航产生了一定的遮挡,很难找到关闭按钮,很快这条信息被顶上了微博热搜排行榜,引起广大网友的关注。


奔驰客服回复称: “奔驰车机系统本身不会植入任何广告,是不会有广告弹出的,因为车机的系统就是控制车辆的。如果是直接弹出来的广告,可能是车主打开了第三方软件。”

一直以来广告收入,是互联网平台的重要收入来源之一,而弹窗广告的权限高,关注度高,所以用户点击率也高,但是作为互联网平台不能一味追求广告的“到达率”,进行无节制、无底线的推送弹窗广告,严重影响用户体验。


是该好好整治一下“弹窗广告”了,引起其有序、正规、合理发展,在实现商业利益的同时,兼顾好社会责任和义务。


以下是《规定》明确提供互联网弹窗信息推送服务的应当遵守下列9项要求。


一是不得推送《网络信息内容生态治理规定》规定的违法和不良信息,特别是恶意炒作娱乐八卦、绯闻隐私、奢靡炫富、审丑扮丑等违背公序良俗内容,不得以恶意翻炒为目的,关联某一话题集中推送相关旧闻。


二是未取得互联网新闻信息服务许可的,不得弹窗推送新闻信息,弹窗推送信息涉及其他互联网信息服务,依法应当经有关主管部门审核同意或者取得相关许可的,应当经有关主管部门审核同意或者取得相关许可。


三是弹窗推送新闻信息的,应当严格依据国家互联网信息办公室发布的《互联网新闻信息稿源单位名单》,不得超范围转载,不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容,保证新闻信息来源可追溯。


四是提升弹窗推送信息多样性,科学设定新闻信息和垂直领域内容占比,体现积极健康向上的主流价值观,不得集中推送、炒作社会热点敏感事件、恶性案件、灾难事故等,引发社会恐慌。


五是健全弹窗信息推送内容管理规范,完善信息筛选、编辑、推送等工作流程,配备与服务规模相适应的审核力量,加强弹窗信息内容审核。


六是保障用户权益,以服务协议等明确告知用户弹窗信息推送服务的具体形式、内容频次、取消渠道等,充分考虑用户体验,科学规划推送频次,不得对普通用户和会员用户进行不合理地差别推送,不得以任何形式干扰或者影响用户关闭弹窗,弹窗信息应当显著标明弹窗信息推送服务提供者身份。


七是不得设置诱导用户沉迷、过度消费等违反法律法规或者违背伦理道德的算法模型;不得利用算法实施恶意屏蔽信息、过度推荐等行为;不得利用算法针对未成年人用户进行画像,向其推送可能影响其身心健康的信息。


八是弹窗推送广告信息的,应当具有可识别性,显著标明“广告”和关闭标志,确保弹窗广告一键关闭。


九是不得以弹窗信息推送方式呈现恶意引流跳转的第三方链接、二维码等信息,不得通过弹窗信息推送服务诱导用户点击,实施流量造假、流量劫持。


Morkting原创,转载请联系作者

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