一、品牌

麦当劳推出全国首家“零碳餐厅”

2022年9月20日，麦当劳在其公众号宣布麦当劳中国首家“零碳餐厅”正式开业。门店地址为：麦当劳北京首钢园得来速餐厅。

据介绍，麦当劳北京首钢园餐厅参照国际权威绿色建筑标准LEED（Leadership in Energy and Environmental Design Building，即“能源与环境设计先锋评级”）的零碳排放标准和零能耗标准进行设计、施工，前期耗费近500天筹备与建设，未来或将成为亚太地区首家同时获得LEED Zero净零双认证项目的餐厅。

亿滋国际投资3200万元新建“奥利奥云朵蛋糕”生产线投产

9月19日，“奥利奥云朵蛋糕”生产线启动仪式在位于北京的亿滋食品（北京）有限公司举行，标志着该生产线正式点火投产。据悉，“奥利奥云朵蛋糕”计划于2022年10月在全国上市。

亿滋长期看好中国市场，并持续在华投资及深耕发展。亿滋投资约3200万元在北京工厂新建 “奥利奥云朵蛋糕”生产线，亿滋的产品线也从饼干延伸到烘焙糕点领域。据悉，该生产线年产6200吨蛋糕，新品采用蛋糕浇筑工艺，使得产品更加绵软。

Valentino宣布李荣浩为品牌大使

Valentino 9月22日正式宣布歌手李荣浩为品牌大使，并发布由他出镜拍摄的Pink PP系列广告大片。数据显示，李荣浩微博粉丝数为2353万，相关微博话题阅读量已突破26万。Valentino还于今日在国内时尚文化地标阿那亚黄金海岸社区开启Valentino Pink PP粉耀海岸活动，将阿那亚标志性建筑纯白教堂破格以Pink PP颜色呈现，缔造独一无二的现代美学风格。

二、互联网

涉嫌规避苹果隐私规定，Meta面临集体诉讼

北京时间9月23日早间消息，据报道，在Meta旗下的Facebook和Instagram应用被曝对用户进行跨网站追踪后，已经有两起集体诉讼提交给法院，指控该公司违反苹果的《应用追踪透明度》政策以及相关法律。

据悉，Meta为了绕过苹果的隐私政策而想出了一种权宜之计：在用户使用其应用内置的浏览器时，将追踪代码插入到网站中。这样一来，无论用户是否为Meta的应用提供授权，他们均可监控用户的活动。

字节跳动旗下VR品牌Pico头显发布

9月22日晚间，字节跳动旗下VR品牌Pico举办全球发布会，备受关注的Pico4亮相。Pico4最大的看点在于其采用了时下大热的Pancake光学方案，不仅头盔外观轻巧，还去掉了头顶绑带，解决了一直以来VR使用体验不佳的痛点。

除了Pico 4之外，Meta Quest Pro、苹果MR、索尼PSVR2等多款VR新品自下半年至明年上半年将面市，Pancake方案被视为VR升级的首选光学方案，目前国内多家光学头部公司均已布局。机构预计，随着VR市场规模逐年快速扩容，Pancake方案市场规模2022年至2024年间CAGR将达223%。

拼多多跨境电商平台 Temu 单日下载量超越亚马逊

9 月 23 日消息，根据移动数据跟踪公司 SensorTower 的数据，拼多多跨境电商平台 Temu 在 9 月 17 日 Google Play 商店的购物应用中下载量排名第一，领先于亚马逊和 Shein。

沃尔玛与 TikTok 等多家公司联手，助力卖家旺季引流

9 月 22 日消息，沃尔玛的广告平台 Walmart Connect 与 TikTok、Snapchat、Firework、TalkShopLive 和 Roku 建立了新的合作伙伴关系，通过此次合作，沃尔码将在 2022 年假日购物季为商家提供社交、娱乐、电视和在线直播的“测试和学习”机会。

支付宝再升级红包码、搜索等产品

据支付宝开放平台消息，继7月合作伙伴大会发布商家数字化自运营模型“C-care”及产品流量开放体系后，支付宝宣布升级搜索、红包码等自运营产品，帮助商家降本提效。此外，据介绍，在9月23日至10月8日“金秋消费节”期间，支付宝面向商家推出“流量加油包”，商家有机会得到“金秋消费节”活动会场曝光，同时有机会获得支付宝首页推荐卡片、支付成功页和消费券频道的流量推荐。

三、广告案例

京东携手黄渤拍摄宣传片《挣个面子》

京东携手黄渤深耕助农，拍摄宣传片《挣个面子》，6分半的广告，像个微电影，也像街头的演讲，边走边拍风。故事以黄渤在宿迁骆马湖畔的鱼获市场为背景，以黄渤“演讲”对宿迁“霸王蟹”的解读和赞美，中间穿插着繁忙的捕蟹，交易，包装，装车等情节，为观众勾勒出新一代新农人用新技术新标准养的霸王蟹。

6分多钟的短片为群玉山所做，由付彬彬导演，虽然是拿强调的主旋律，但故事的讲述、黄渤的演技以及喜剧效果的呈现都不惹人厌。最后“不负撒下种子的人，也不负拿起筷子的人”价值感的总结概括，向农户与用户许下的承诺，文案朴拙真挚，拿捏的恰到好处。

海澜之家携手丁真演绎《山水人间》

此前，海澜之家宣布丁真为“道法自然山水人间”新品系列体验官，并正式发布《山水人间》官方宣传片，携手丁真演绎海澜之家新品卫衣系列，呼吁消费者走出城市，于自然中感受真实自我，领略山水人间。

短片以仙鹤起笔，用3D动画展示“山水入衣，光影成画”的神韵之意。该系列卫衣中的部分款式还采用了云南扎染和吊染工艺，将非遗文化融入了服饰潮流之中。

四、营销趋势

Sensor Tower发布2022年移动品牌报告

Sensor Tower发布了“2022年移动品牌报告”。传统品牌应用程序已经认识到数字化是新常态，并且现在比以往任何时候都更需要投资于移动设备。

Sensor Tower 的数据显示，传统品牌正在发展更多的移动用户。2022 年第二季度，品牌应用在App Store上的安装量达到 5600 万次；Google Play 上的安装量达到 2900 万次。报告分析了美国排名前 50 的品牌应用程序，包括顶级餐饮和零售品牌应用程序的下载和广告趋势。

快手发布农产品消费趋势报告：临沂、北京、杭州成为“农产品带货之城”

快手近期发布了《2022年中国农民丰收节快手农产品消费趋势报告》，其中临沂、北京、杭州成为“农产品带货之城”，芒果、橘子、榴莲跃居“新国民水果”，种子种苗销量走俏等农产品新消费趋势引发关注。快手相关负责人表示，快手已正式启动2022幸福乡村带头人计划，未来3年投入上亿流量资源将发掘和扶持1000+乡村创业者，覆盖160个国家重点帮扶县，开展超100万人次的短视频+直播乡村人才培训。

品牌全面出海时代：破解社交媒体营销密码白皮书

中国出海品牌制定社媒营销策略的“四原则”：

1、从自身增长需求出发，结合社媒数据指标，制定对应的社媒营销策略

2、提高技术能力与快速响应能力，以发挥更独特的销售与营销理念

3、重点关注系统集成与数据流通利用率，在“营销–销售–服务”全流程中贯彻数据驱动理念

4、加强品牌资产与社媒数据的安全合规性保护，避免品牌危机与风险预防

五、海外

Netflix 削减成本并推出广告业务

Netflix’s worries about subscription revenue led it to cut costs and launch an ad business. Still, lost in the doom-and-gloom coverage is the fact that Netflix remains the dominant player in streaming media and the zeitgeist.

Netflix subscription numbers ticked down this year, but it’s still gaining share of streaming media consumption, according to a blog post by the investment firm LightShed Partners.

Per Comscore, Netflix grew year-over-year from 25% to 29% of streaming consumption. Out of the daily top-10 streaming movies or shows over the first eight weeks of Q3 2022, an average of eight out of 10 appeared on Netflix.

Disney+, Paramount+, Peacock (the NBCUniversal streamer), HBO Max and Discovery+ also accounted for a combined $8 billion loss to their respective parent companies in the past year. Netflix made $5 billion profit in 2021.

Still, Netflix is coming to a rubber-meets-the-road moment. Netflix’s vision and that of many digital media companies is built on an assumption that winning overall consumer attention will translate to profitability.

亚马逊正在收紧其电子书退货政策以对抗BookTok

According to the Writers Guild of America, Amazon plans to limit automatic returns for e-books to situations where people have read no more than 10 percent of the book.The change comes after complaints that Kindle buyers were returning books they had fully read for a refund.The policy is expected to be implemented by the end of this year.

The Writers Guild of America said it reached the agreement after negotiations with Amazon executives.Earlier this year, individual authors expressed concern about the rise in returns, noting that Amazon would charge them any royalties they earned from the books.Some blame the rise of the practice on the video platform TikTok's book community.In a press release, the association accused "BookTok influencers" of encouraging people to get "free" books by buying them and returning them.Previously, Amazon said it had "policies and mechanisms to prevent misuse of our ebook return policy."The company did not immediately respond to a request for comment on the pending change.

The Trade Desk 将 Salesforce 添加到其 UID2 的 CDP 合作伙伴名单中

Salesforce quietly introduced a new app in its App Exchange on Wednesday that was developed by The Trade Desk as a way to convert CDP identity data to Unified ID 2.0 (UID2) IDs.

These IDs can be used to buy programmatic ads.

Salesforce isn’t the first CDP or cloud database to link with The Trade Desk via UID2. In March, Adobe and The Trade Desk announced a similar integration to convert emails and phone numbers stored in the Adobe CDP into targeted audience segments.

AWS joined the program this year, too. And it’s been a little more than a year since The Trade Desk’s CDP and clean room partnership campaign began in earnest with a Snowflake integration.