一、品牌

完美日记母公司第二季度护肤业务收入大涨逾49%

完美日记母公司逸仙电商日前发布2022年第二季度业绩报告，该集团营收同比下滑37.6%至9.52亿元，但护肤业务同比大涨49.2%至3.18亿元，占集团总收入的33.4%，主要受益于护肤品牌DR.WU达尔肤、EVE LOM和Galénic法国科兰黎高达三位数的强劲增长推动。报告期内，逸仙电商的经营性现金流为1.12亿元，实现上市以来首次转正。

珀莱雅上半年收入大涨37%

国内美妆集团珀莱雅上半年收入同比大涨36.9%至26.26亿元，净利润大涨31.33%至2.97亿元，其中第二季度收入大涨35.5%至13.72亿元，净利润大涨19.2%至1.39亿元。在抖音渠道的推动下，报告期内珀莱雅线上直营占比大幅提升，线上收入在直营收入中的占比高达66.73%。

华熙生物：上半年净利润4.73亿元，同比增31.25%

华熙生物发布半年报，上半年实现营业收入29.35亿元，同比增长51.58%；净利润4.73亿元，同比增长31.25%；基本每股收益0.98元。

二、互联网企业

拼多多：2022年二季度运营费用148亿元，费用占比短期内降至47%

拼多多发布2022年二季度财报。财报显示，在美国通用会计准则下，二季度运营费用147.8亿元，费用占比短期内降至47%；营销费用113.4亿元，占收入的比例降至36%；研发费用26.1亿元，同比增长12%。拼多多美股盘前直线拉升，现涨超10%。

欢聚集团：二季度营收5.961亿美元，同比下降9.9%

欢聚集团发布2022年第二季度财报。二季度，欢聚营收5.961亿美元，同比下降9.9%；Non GAAP持续经营净利润5150万美元，上年同期净亏损50万美元。

马斯克传唤Twitter前安全主管，索要垃圾账户相关信息

马斯克原计划440亿美元收购Twitter，如今他想结束交易，双方对峙公堂。法庭文件显示，马斯克传唤Twitter前安全主管佩特·扎特科（Peiter Zatko），向他索要与垃圾账户、安全漏洞、隐藏安全弱点、非法活动有关的文档和通信记录。

Netflix带有广告的低价订阅服务定价为每月7至9美元

Netflix带有广告的低价订阅服务将于今年推出，定价为每月7至9美元。这一定价与竞争对手Hulu和华特迪士尼旗下迪士尼+的商业支持计划的6.99美元和7.99美元持平。Netflix目前的收费水平表明，在竞争加剧、用户持续流失的情况下，管理层采取了谨慎的做法。

苹果正在为AR/VR头显申请名称，打算明年发布头显产品

商标申请显示，苹果可能会为其备受期待的AR/VR头显申请潜在名称，苹果打算在2023年推出这类新产品。“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”的商标申请已在多国提交。新商标都注册在一个名为Immersive Health Solutions LL的壳公司名下，而非苹果公司本身提交申请。这些商标申请尚未获得批准，也不能保证苹果未来的产品会使用这些名称。

三、第三方营销平台

汇量科技半年报：营收同比增长48%至4.56亿美元，经调整EBITDA同比增长162%

8月29号，汇量科技$汇量科技发布2022年中期业绩报告。报告显示，公司上半年实现营收4.56亿美元，同比增长48%；减去分配给流量发布者成本后的净收入实现1.11亿美元，同比增长99.5%， 经调整EBITDA 582.4万美元，同比增长162%。

四、广告案例

天猫系列数字藏品，收藏960万平方公里的夏天

随着元宇宙概念大火，数字藏品的势头也一时无两，或许层出不穷的噱头已经让人看花了眼，但你见过收藏「夏天」的数字藏品吗？

趁夏天还没悄悄溜走，「猫天天数字藏品发行计划」第一期终于上线。此次，天猫联合中国国家地理·中华遗产，跨越960万平方公里夏日采样，将我国的夏日美好尽数收藏，铸造夏末限定系列数字藏品，为你呈现。

阅文集团：一支动画再现《山海经》，两种不同风格美的碰撞

阅文集团推出一支短片《Legends Lives Forever》，以充满中国传统元素的动画风格重新展现古籍《山海经》中的七个耳熟能详的上古传说——盘古开天、夸父逐日、愚公移山、精卫填海、后羿射日、黄帝战蚩尤、大禹治水。它将中国古典艺术美学的DNA与现代艺术风格相结合，加以巧妙丝滑的转场，赋予《山海经》新的魅力，进而吸引更多的人去发现、关注中国的传统文化与艺术，增强文化认同与文化自信，让这些传承了中国五千多年文化价值的经典故事在新时代成为一种潮流。

五、营销趋势

内容营销的时代，哪些策略成功了？

内容营销是一种战略性的营销方法，专注于为明确的目标受众创造和分发相关的在线内容。调查和报告一再表明，各个行业的各种规模的公司都通过内容来培养品牌意识、教育受众和创造收入。特别是在疫情爆发后，消费者对有价值和有吸引力的在线内容的需求迅速增长，企业迅速接受了这种形式的营销，并为此分配了越来越多的预算。

据估计，2021年全球内容营销行业的收入约为660亿美元。该消息人士预测，到2022年，这一数字将增加到760亿。根据Statista最新预测，到2026年，内容市场行业的收入将翻一番。

2022百度营销酒水行业报告

在独特的酒水文化消费背景下，消费者需求不断升级，行业也随之变化不断。百度营销基于酒水行业检索数据洞察，发布《2022酒水行业报告》，从行业、用户等方面出发，剖析酒水行业新趋势，并提供全新营销解决方案。

六、海外营销

为什么我们关心数据驱动的营销？

Data is the lifeblood of digital marketing. With so many B2C and B2B purchase journeys passing through digital touchpoints, there have never been greater opportunities to collect customer data at an enormous scale. Data creates opportunities to optimize and personalize customer journeys, driving conversions and reducing churn. But the data needs to be good, clean, warehoused and managed, and above all, available for activation in a timely manner. Accessing and managing high-quality data is the biggest challenge facing marketing organizations today.

营销人员如何利用认知偏差来影响客户决策？

You’re not rational — and neither are your customers. In an effort to make efficient decisions, the human brain takes shortcuts. As such, your customers rely on a variety of heuristics and cognitive biases to make decisions efficiently. And they don’t even know it.

The utilitarian theory of economic behavior, postulated by 19th-century philosopher John Stuart Mill, suggested that all economic decisions were rational. It was a rational thought at the time, but it failed to consider how the brain worked in real-world situations.