每个节假日都是各大品牌最内卷的时刻，今年的七夕也不例外。品牌方们为了能够在七夕盛会中抢占C位，开启了一大波营销混战。Morketing注意到，一周内，既有瑞幸联名悲伤蛙“孤寡”出道，又有巴黎世家“阴间”广告再度来袭......显然，在当下的营销环境下，品牌只有让自己的营销足够吸睛，创意足够独特，才能在购物狂欢中一举拿下消费者的钱包。那么，究竟什么样的营销方式才能博得消费者的眼球，让自家品牌能够再吃一波节日福利呢？趁着七夕的热乎劲儿还在，就让Morketing为大家盘点了七大品牌“最花式”的营销。“你好，我是你的朋友为你点的七夕青蛙，孤寡孤寡......”七夕孤寡风仍然延续到了今年，瑞幸此次与悲伤蛙PEPE 联名，不搞甜蜜，搞“牡丹”，不仅推出了印有PEPE和它女朋友翠花合照的七夕限定杯套和纸袋，还上线了「哇瑞草莓拿铁」和「百利甜莓拿铁」。
你以为结束了？作为最会整活的品牌，瑞幸必然“玩”到底，还推出了悲伤蛙系列表情包，“今天你瑞了吗？“
这次瑞幸反其道而行，着眼于单身经济，不和其他品牌争甜蜜，将悲伤蛙打造成七夕使者，直接戳中孤寡男女的内心。“七夕顶流”再次回归，一句“蛙瑞喜欢你”让网友直呼“真的栓Q”。
如果说瑞幸最会整活，那巴黎世家就是最惹争议的品牌。其前有与Crocs联名推出的奇葩洞洞鞋，现有机器人做模特，玩了一出“赛博穿搭”，只有你想不到没有它做不到。巴黎世家今年七夕用甜蜜蜜作配乐，两个机器人翩翩起舞......网友直呼：“巴黎世家，你没事儿吧？”
回看巴黎世家此前推出的一系列广告，要么诡异到大跌眼镜，要么土味到葬爱家族，它好像有自己独到的营销秘诀，那就是“搞噱头”，成为话题焦点。
虽然这种阴间调调得不到大多数人的欢迎，但又不得不承认他这套逻辑思维的合理性，正常人所不具备的“审美”在巴黎世家就是成功的秘诀。作为高奢品牌，巴黎世家并不像香奈儿、迪奥一般的“端”在那里，这种特立独行、玩世不恭的品牌态度，十分“博眼球”，如此反差感大的情况下，直接让巴黎世家在今年七夕又吸引了一波流量。
元宇宙作为近年来最热知识也被用到了七夕节上，智度股份旗下Meta彼岸推出首届元宇宙中华传统文化节日，打造不一样的七夕元宇宙环球之旅。
Meta彼岸的七夕之旅拟设定三条航线，可乘坐三款不同法飞行设备以不同视角俯瞰当前的整个元宇宙艺术社区。持有七夕元宇宙环游无限卡数字藏品的用户可自由选择航线进行游览。在Meta彼岸的元宇宙世界里，用户不仅可以自由的放飞3D许愿灯，还可以通过购买或者参加为爱寻宝活动获得特定的许愿盲盒，除此之外还有七夕限定3D数字藏品等。
去年，大家对元宇宙的理解可能还仅仅存在于大脑皮层，今年它就已经慢慢渗透到我们的日常生活中。今年七夕，不少品牌借助NFT等方式，与消费者沟通。
而这次Meta彼岸推出的元宇宙七夕节不同于其他品牌的营销，它更加聚焦延续性与参与性。
七夕官方也来凑热闹？七夕节早就不是自媒体的专属，2006年，七夕节被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录，这个特殊的节日所包含的更多是中华五千余年的历史积淀。所以这几年，我们也可以看到官方媒体也在频频“蹭热点”，为自己“博C位”。其实追随热点同时，这些官方媒体也在用更加年轻化的方式，去增加与群众之间的亲和力，某种程度来说，这也是官媒提升自己知名度与扩大受众群体的一种表现。今年七夕中国天气网，特意推出了不同于过往刻板的天气预报，而是一份七夕约会助攻地图，没有枯燥的数字和程序化的描述，把各地的天气情况融进甜言蜜语中，不仅介绍了天气情况，还蹭了一波七夕的热度，轻松诙谐的表达方式也让中国天气网收获了一波流量。七夕一到，就连垃圾桶都能收到鲜花，太浪费了，不如送“情蔬”吧，这里有“爱马柿“、“芦笋威登”、“萝意威“等大牌蔬菜。此次阿里妈妈·大牌上新日，联合了七个品牌搭建了一个“七夕情蔬培育基地”，特意给不同的蔬菜做了专属土味情话，用谐音梗的方式表达爱意。同时，阿里妈妈这次活动还上线了同款周边，像摸头菇、鲜LOVE椒、醺红柿、保塔菜、正桃花菜、臂咚瓜等化身爱情使者，纷纷献上了爱情宣言。试问一下，见到如此可爱的“情蔬”谁坐得住啊。当各大品牌还在为传情达意绞尽脑汁时，阿里妈妈直接爱神附体，带着七个“萌娃”C位出道，用蔬菜代替鲜花，给人一种独一无二的浪漫。
最有趣
泡泡玛特七夕限定戒指盲盒
“盲盒营销”近年来可谓十分火爆，作为盲盒届的老大，泡泡玛特势必会抓住七夕节点，再搞一波营销。这次泡泡玛特七夕系列和以往不同的地方在于每个盲盒内都有一个戒指，戒指本就是七夕送礼的必备单品，盲盒又抓住了消费者的猎奇心理，加上其本身自带的流量以及产品本身的特点，七夕限定盲盒一经上线就售罄，隐藏款更是一度被炒至千元。泡泡玛特这次仍然保持了盲盒本身独有的神秘属性，有根据七夕热点增加戒指这一全新爆点，应情又应景，既能够吸引潜在顾客，又可以稳固老玩家。这点从泡泡玛特隐藏款盲盒价格持续上升就能看出一二，在销量上取得了直接效果。在这样一个快餐式的时代里，多数人的爱情也是快餐式的，来时很激烈，走时很匆忙，反而是那些平淡又真实的爱情最让人羡慕。35+的中年一代，生活里少了很多激情却多了很多真挚，爱意的表达不局限地点，更不在意年龄。近日，燕窝品牌燕之屋推出了一支七夕的爱情短片，讲述陪伴的故事，平淡又温暖，质朴又纯粹，爱意表达永远不会太迟。“陪伴是最长情的告白”，燕之屋七夕短片没有特别炫技的镜头，也没有多么跌宕起伏的故事，就是将最真实的生活搬到银幕上，用最普通的生活片段唤醒最真实的爱情。生活本平淡如水，但爱情就是最好的调味剂，该片一上线就引发了众多网友强烈的代入感与共鸣，获得了一致好评。
后疫情时代下的节奏变快，品牌营销要想出众就必须在最短的时间内实现效果最大化，吸睛、大胆、话题、脑洞才是博得头筹的法宝。赛道很拥挤，但迭代最快的那一个，往往是走在最前头的，摆正品牌态度，确定品牌基调，关注目标群体，结合时事热点，推陈出新，才能达到理想的营销效果。
发表评论
请先注册/登录后参与评论