一、品牌

茅台再度登顶全球烈酒品牌榜

近日，英国品牌评估机构“品牌金融”发布“2022全球酒类品牌价值榜”。中国的茅台在烈酒品牌榜上名列榜首，品牌价值为429亿美元。

李宁任命首席财务官

国内运动服饰巨头李宁日前宣布赵东升为集团副总裁及首席财务官，自2022年8月1日起生效。作为集团副总裁及首席财务官，赵东升将主管财务部，负责本公司财务及库务职能以及投资者相关事宜。现年50岁的赵东升在快速消费品行业拥有近24年的经验，曾任职于太古可口可乐（中国）有限公司，担任财务总经理。

美邦服饰被指拖欠员工工资

“美邦服饰拖欠员工工资”这一话题于日前登上微博热搜，多位自称美邦服饰员工的用户发布消息表示，美邦服饰从今年4月开始出现拖欠工资的情况，还有员工声称被该司错算绩效，居家办公期间被算缺勤，涉及上海、辽宁、天津等多地的分公司、子公司及关联机构。截至目前，美邦服饰未对相关消息做任何回应，但于近日发布盈利预警，预计上半年净亏损至少为6亿元。

安踏与华为运动健康开启合作

安踏今天在年度创新科技大会上发布最新的自主研发科技创新成果——氮科技科技平台与碳管悬架系统。安踏同时宣布与华为运动健康开启合作。安踏集团执行董事、专业运动群CEO吴永华表示，未来将与华为共同开发具有针对性的跑步装备，提供专业跑步指导。

二、互联网企业

网传东方甄选遭遇抖音限流？公司回应：没有接到限流通知

8月8日，新东方在线股价大跌，早盘跌幅一度超过10%。有市场传闻称东方甄选遭遇抖音限流。对此，公司回应称：没有接到抖音限流通知，目前，公司在大力发展自营产品，相关内容会在接下来的财报里披露。

搜狐：二季度营收1.95亿美元，Non GAAP净利润1200万美元

搜狐发布2022年二季度财报。财报显示，二季度搜狐营收1.95亿美元，上年同期2.04亿美元，同比下降5%。其中，品牌广告收入为2500万美元，在线游戏收入为1.57亿美元。二季度搜狐Non GAAP净利润1200万美元，超此前预期，上年同期2500万美元。

元气森林公司增资至32.74亿，增幅达1095％

天眼查App显示，近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司发生工商变更，注册资本由约2.74亿元人民币增至约32.74亿元人民币，增幅达1095％。该公司成立于2016年4月，法定代表人为李炳前，经营范围含食品销售；食用农产品批发；自动售货机销售；日用品销售等，由元气森林集团（香港）有限公司全资持股。

瑞幸咖啡：第二季度营收33亿元，同比增长72.4%

瑞幸咖啡发布2022年第二季度财报。该季度瑞幸咖啡实现营收33亿元，同比增长72.4%。净亏损1.147亿元，其中包括为股权诉讼人准备的2.768亿元，以及101.8亿元的所得税开支；上年同期净利润2100万元。Non-GAAP净利润2.675亿元，上年同期Non-GAAP净利润9200万元。原文链接

三、第三方营销

果集宣布正式升级为社交媒体全链路服务商

果集日前宣布品牌战略升级，正式升级为社交媒体全链路服务商，覆盖行业、品类、品牌等细分类目，为品牌客户提供一整套闭环式的社媒营销策略分析及交流服务。据介绍，果集旗下拥有飞瓜、千瓜、西瓜数据以及面朝互动等子品牌。

四、广告案例

宝矿力水特：30项运动的丝滑剪辑

近日，宝矿力水特发布了为赞助“青之动力四国运动会2022”而拍摄的广告。

Adidas×经典动画《瑞克和莫蒂》：一双踢球到飞起的球鞋

阿迪达斯推出了一款名为X SPEEDPORTAL的球鞋，鞋体设计时采用黑科技以实现多维速度，帮助穿着者更好掌握脚感，自如踢球。因产品概念中的多维速度与《Rick and Morty(瑞克和莫蒂)》剧中出现的任意门性质相似，为此阿迪达斯携手TBWA以及《Rick and Morty(瑞克和莫蒂)》制作公司Adult Swim联合推出动画短片《The Advanture(冒险)》，以宣传其新品的超高性能——在所有维度上都更快。

五、营销趋势

CTR：2022中国广告主营销趋势调查报告

2021年至2022年上半年，广告主面临的经营环境、消费环境、媒介环境发生深刻变化。 《2022中国广告主营销趋势调查》报告（以下简称报告）显示，2022年受疫情反复、行业变革等国内外复杂环境影响，广告主的信心指数（广告主针对国内整体经济形势、行业发展前景、公司经营情况的信心打分）相对于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。

其中，在不同预算规模的企业中，小微企业面对外部风险的应对能力较弱，信心指数低于总体水平。相比之下，新锐品牌（成立不足十年的品牌），对行业发展和公司经营的信心则显著高于总体。

零售数智化需求报告：零售数字化的25个洞察

过去近十年的时间，零售行业已经通过“业务在线化”基本实现了全流程管控和营销销售一体化，但是还远远不能满足零售数智化的需求：

企业内部的系统越来越多，信息孤岛严重；会员维度及标签单一，分析的指标不统一，数据处理效率低下，制约了零售企业管理水平的提升；缺少全局数据，线上线下两盘货，直营经销各不通，数据分析仍然停留在局部分析和事后分析，无法使用数据进行预测等痛点制约着零售行业的数字化升级。

六、海外营销

随着新冠病毒的不断自我进化，线下活动是否继续受到影响？

Since the pandemic started we’ve been tracking how COVID-19 in its many and various manifestations has affected the way marketers attend conferences and other in-person business events through our Event Participation Index. And, as you’d expect, overall comfort with attending in-person events began to grow once vaccines and boosters made the virus seem less threatening. Activities like dining out, sports and movie- and theater-going are all but back to normal.

Recent COVID variants have, however, caused major spikes in cases across the country, if not — thankfully — corresponding spikes in hospitalizations and deaths. We thought it would be a good time to check in again about your attitudes toward in-person events. The data we gather helps organizers to better make plans and accommodations.

营销人员表示，最大的挑战来自跨部门协作

Nearly a quarter (23%) of marketers say their biggest challenge is getting internal alignment on go-to-market initiatives across departments, according to a survey conducted by MarTech in partnership with Highspot. 

The report will be released during tomorrow’s webinar, “What Marketers Must Know to Rise Above Economic and Buyer Uncertainty”: free registration here.

Differentiating their brand from competitors was next on the list of biggest marketing challenges with 17%. Driving demand (15%) and proving ROI (14%) were practically tied for third. The report, “How Marketing Can Rise Above Economic Uncertainty,” surveyed nearly 300 marketing managers, directors and executive leaders from small, midsize and enterprise brands across the U.S.