每日监测

Morketing·每日监测8.2: 欧莱雅上半年收入大涨21%; 蔚来计划推出第三品牌;马斯克再回应推特虚假账号问题

陆涛  · 2022-08-02 09:25

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌


雅诗兰黛集团正洽谈收购Tom Ford,交易价值或超30亿美元


据《华尔街日报》报道,知情人士透露,雅诗兰黛集团正洽谈收购奢侈品牌汤姆福特(Tom Ford),交易价值或超30亿美元,有望成为该集团史上最大一笔收购。雅诗兰黛集团总部位于纽约,主要销售护肤品、化妆品和香水,旗下品牌包括MAC、倩碧、LA MER等。公司市值近1000亿美元,拥有进行此类交易的必要资金。


欧莱雅上半年收入大涨21%


据时尚商业快讯,欧莱雅集团上半年销售额同比大涨13.5%至183.6亿欧元,合并增长20.9%,营业利润率上涨至20.9%。期内欧莱雅集团在全球所有市场都录得双位数的增长,按部门分,表现最好的是活性化妆品部门,销售额同比大涨23.8%,奢侈品部门也录得15.3%的增幅,专业产品和大众化妆品部门则分别增长11.3%和9.1%。


蔚来计划推出第三品牌,价格或下探至10万元


在蔚来、阿尔卑斯两个品牌之外,蔚来正计划推出第三个汽车品牌,用以覆盖20万元以下的中低端市场。第三品牌和蔚来、阿尔卑斯一样,都是独立运营,有独立的负责人和研发体系,目前正在招募核心团队。消息人士称,“第三品牌的价格区间主要在10万-20万元。”


鸿星尔克再捐1个亿物款


去年向河南捐款而爆火的鸿星尔克日前通过官方微博发布消息称,将向福建省残疾人福利基金会捐赠1亿元物款,用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量,再次引发广泛关注。资料显示,这并不是鸿星尔克首次向福建省残疾人福利基金会捐赠,2013年至2020年间鸿星尔克集团累计向福建省残疾人福利基金会捐赠爱心物资共计1.8亿元,受助残疾人达数十万人。


二、互联网企业


消息称蔚来手机或一年后实现上市


7月31日,微博名为“碳粉说电池不胖”的博主发文称,“蔚来手机会是和蔚来的车最匹配的最好的手机,价格比苹果便宜,盲猜会在7000元以上”,“预计还有一年上市”,并称发布内容为“7月31日常州面对面碳粉总结版”。对此,8月1日,一位接近蔚来的知情人士表示,“这是斌哥(即蔚来董事长、创始人李斌)在与用户见面会上说的话。”


阿里巴巴:努力保持同时在纽交所和香港联交所的两地上市地位


阿里巴巴在港交所公告称:阿里巴巴将继续留意市场动态,遵守适用的法律法规,并努力保持同时在纽交所和香港联交所的两地上市地位。


马斯克再回应推特虚假账号问题


近日,网友评论马斯克,称推特正在关停“good bots”标签,近期 ExplainThisBob 的账号被冻结,而那些垃圾信息和虚假账号大军仍然自由地活跃着。马斯克叹气回复该评论,表露其出对于放弃收购推特以及反诉推特的态度。马斯克一直认为,推特平台上的垃圾信息和虚假账户的份额远远高于推特官方公开的比例,即小于日常用户的 5%;他相信虚假账户的占比达到了推特用户的20% ,甚至更多。


软件巨头甲骨文开始加快裁员,或达数千人节省10亿美元成本


软件巨头甲骨文公司的员工证实,甲骨文在周一开始裁减更多美国员工。甲骨文裁减了营销和美国客户体验部门员工,显示出该公司在收缩客户分析和广告服务部门的规模。根据此前报道,甲骨文可能会在全球范围内裁员数千人,涉及美国、加拿大、印度和欧洲,以减少10亿美元的成本。甲骨文目前拥有大约13万名员工。


每日优鲜否认“资金断链”:虚假消息,不要上当


针对网络流传的每日优鲜宣布资金断链无法正常经营的截图,每日优鲜回应称:今日截至目前,公司没有发布任何公告,网络流传的《关于每日优鲜资金断链无法经营的通知》是虚假信息,大家不要上当受骗。


三、广告案例


雅芳×虚拟偶像翎Ling官宣新品,科技感拉满


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提到Avon雅芳,恐怕很多年轻人对品牌并不熟悉,又或是他们会认为这是妈妈们常使用的品牌,1990年进入中国市场的Avon雅芳,因为在年轻人心目中过于经典的品牌形象,让它错过了很多与年轻人近距离接触的机会。


完美日记×Discovery探索频道:带你看懂中国女性妆容变迁史


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完美日记携手@Discovery探索频道推出一支竖屏短片,以剪贴画形式在历史故事中融入了许多互联网流行元素,进而趣味讲述中国女性妆容变迁史,揭秘千百年来女生们的变美小心机。


而在当下这个年代,一千个人对于“美”有一千种定义。完美日记希望可以通过这款“蓝朋友”粉饼为女生们实现各种妆容可能,不停探索更多新鲜的自己。


四、营销趋势


CINNO:2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部 同比下降16.9%


根据CINNO Research数据显示,2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部,同比下降16.9%,创下2015年以来最差的上半年销量成绩。预计下半年销量表现或将好于上半年,主要因国内疫情有效控制,且上游核心零部件紧缺状况缓解,被抑制的消费需求得到释放,各大手机的库存水位也将会逐渐调整到合适的位置。


受惠于618促销的带动,6月中国大陆市场智能手机销量约为2,320万台,较5月销量环比增加21.3%,环比复苏迹象明显,不过与去年同期相比,同比降幅依然高达18.6%,创下2015年以来最差的6月单月销量。


广大大:2022上半年全球移动应用(非游戏)营销白皮书


出海成为国内企业主旋律,在竞争愈发激烈的国际市场上,如何让你的应用脱颖而出?为此,广大大数据研究院发布《2022H1移动应用(非游戏)营销白皮书》,帮助各位洞察全球,助力产品成功出海。


随着新冠疫情带来的“宅经济”效果减弱,再加上日趋复杂的全球形势,全球移动应用的整体营销都受到了影响。全球投放素材总量波动明显,素材精细化依然是未来很长一段时间的主要趋势。元宇宙、流媒体、网文等诸多元素成为移动应用的最新增长点,广大大数据研究院希望通过本次应用营销白皮书帮助各位移动应用从业人员,更全面地掌握全球趋势,乘风出海。


五、海外营销


大多数营销人员,预计广告支出2023年才会下降


Even as some companies report drops in ad spending, most marketers believe the worst is still at least six months away, according to an IAB survey.


Some 71% think U.S. ad spend will decrease within the next year. Of those, 84% expect ad spend to be it to happen in the first half of 2023. At the same time, those surveyed are scaling back expectations for this year. While they believe the total will still be a healthy 9%-plus over 2021, that’s 4% lower than they predicted in fall of last year.


移动游戏广告不断增长,广告支出是主机游戏的3.2倍


This year, mobile gaming is set to surpass a 60% market share of global in-game advertising, according to a new study by marketing intelligence firm IDC and app analytics platform data.ai.


Mobile gaming spend will climb from $120 billion in 2021 to $136 billion in 2022. This makes mobile gaming advertising 3.2 times bigger than console, and growing at 1.7 times the rate of the industry overall.


That’s saying a lot when, in the US, we saw console gamers grow by 21% year-over-year in 2021. Meanwhile, the global gaming community is estimated at 3 billion.


Tolerance for mobile ads. Mobile app gamers are willing to see ads in exchange for free content and services, the IDC/data.ai study found. Gamers who welcome ads outnumber those who don’t three-to-one.


整理自互联网

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