一、品牌

LV首次进入欧洲品牌价值榜十强

英国品牌评估机构Brand Finance日前发布《2022欧洲品牌价值500强》榜单，共有38个服饰品牌入选，总价值1783亿欧元，占比9.1%。值得关注的是，LV首次进入总榜前十，排名第八，品牌价值同比大涨59%至202亿欧元。2021年，LV的排名为24，落后Gucci两名，后者今年的排名为17，品牌价值增长17.6%至约156亿欧元。

欧莱雅旗下奢侈美容品牌Carita进军中国市场

欧莱雅旗下奢侈美容品牌Carita进军据时尚商业快讯，欧莱雅旗下法国奢侈院线品牌Carita凯芮黛正式进入中国市场，将于8月1日在南京徳基广场开设亚洲首家精品店，北京SKP专柜也将也将在同日开业。此前，Carita已在多地开办相关预览展和体验场所，为新店开业造势。

Apple多线产品参加天猫超级品牌日

7月29日至8月1日，Apple多线产品首次参与天猫超级品牌日。消费者购买iPhone 13 Pro最高可享800元优惠，到手价7199元起，叠加12期分期免息。此外，包括iPhone 13系列、AirPods、Apple Watch等商品均可享受12期分期免息。

二、互联网企业

京东宠物发布“5S爱宠计划”服务体系

近日，京东宠物首创发布“5S爱宠计划”服务体系，聚焦品质安全等5大养宠痛点，覆盖超12万款商品，通过品质认证、30天价保、养宠顾问、选粮助手、不爱吃包退等功能和服务，为宠物主提供一体化宠物服务体系。

抖音申请“蛋花小说”商标

天眼查App显示，近期，北京抖音信息服务有限公司申请注册多个“蛋花”“蛋花小说”商标，国际分类包括教育娱乐、社会服务等，目前商标状态均为等待实质审查。此前据媒体报道，抖音近期在平板端的首页内测试名为“小说”的功能频道。

淘宝天猫：将聚焦以淘宝服务中国香港消费者

近日，淘宝天猫表示将聚焦以淘宝服务中国香港消费者。今年6月，淘宝已在中国香港试行“官方直运”快捷运货服务，商品最快能实现“隔日达”。此前，淘宝APP中还有面向中国香港消费者的小程序“天猫香港”，以中国香港本地商品为主。未来，中国香港消费者只需要在淘宝APP中选择“中国香港”地区，即可使用各类服务。

辛选启动“辛火计划”战略，首场助农直播销售额破5000万

23日，在“直播惠民生·醉美长安城”西安市2022年直播带货节启动仪式上，辛选集团启动“辛火计划”。当天，直播销售170多万单陕西特产，总销售超5000万。据了解，“辛火计划”是助力乡村振兴、经济回暖的行动计划，也是辛选集团未来着力发展的品牌IP战略。未来，辛选集团将走进全国至少30个定点帮扶乡，以农副产品+地域文化产品为销售重点，帮助各地打造更多地标品牌。

苹果官网罕见打折，iPhone13全系优惠600元

据苹果官网，7月29日至8月1日期间，部分商品可享150元到600元不等的优惠。符合条件的产品包括iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro、iPhone 13等。本次活动仅针对最终用户消费者使用支付宝、花呗、招商银行、中国建设银行或中国工商银行并以特定方式付款，不得与任何其他促销、折扣或优惠同时享受。

中国移动宣布：和飞信将停止服务

中国移动近日发布公告，宣布调整和飞信业务，自9月30日开始停止提供该服务，这意味着曾经收获5亿注册用户的飞信APP将正式走下历史舞台。需要提及的是，和飞信去年4月底曾发布业务调整公告。公告称，由于业务发展调整，将于2021年4月28日起，暂停企业注册，并对全体和飞信用户不再赠送超级会议、语音通知、群发信使及每月500条群发助手短信条数等体验权益。

Uber承认隐瞒2016年数据被盗事件

据报道，2016年，美国网约车平台Uber发生了黑客攻击事件，导致5700万用户和司机的个人数据受到影响。日前，该公司和美国检方达成和解协议，Uber宣布为这次事件承担责任，作为交换，该公司也避免了检方的刑事罪名指控。在这份双方达成的不指控协议中，Uber承认，在2016年11月的黑客袭击事件发生后，工作人员并未及时向美国证券交易委员会报告情况，而证交会之前一直在调查Uber的数据安全问题。

三、广告案例

罗永浩新公司做了第一个决定：把公司开到飞书上！

7月25日，交个朋友直播间官方公布了“罗永浩新公司第一个决定”，那就是把公司开到飞书上。在视频中，罗永浩称不久后新公司就要开到飞书上了。

百威敬上海解封：旁友们，多久没美美地打嗝了？

2022年三月到六月，身在上海的人们经历了前所未有的“宅”。按捺不住的心和胃终于等到了解封这一刻，还记得自由的味道吗？

四、营销趋势

Strategy Analytics：2022年全球智能手机安装量将增长3%

Strategy Analytics预测，2022年和2023年全球智能手机安装基数将同比增长3%。但是，由于首次购买者和升级智能手机增长放缓，以及智能手机普及率较高，增长率较往年有所放缓。到2027年，增长率将稳步下降至2%。

Canalys：2021年印度市场智能手机销量1.62亿部

据Canalys数据，2021年，印度市场智能手机销量1.62亿部，同比上升12%，销量位于全球第二。去年，中国手机厂商在印度的市场份额近七成，其中小米、vivo、Realme、OPPO市场份额分别为25%、16%、15%、12%，位列第一、第三、第四和第五。

五、海外营销

品牌削减成本的举措，正在让它们失去客户

CPG brands cutting quantity or quality to bolster earnings are enraging customers.Nearly two-thirds of customers(62%)say they’ll stop buying from brands who do this,according to a new Gartner report.

More than half of consumers(56%)reported seeing instances of shrinkflation(reducing size or quantity of packaged goods without reducing the price)in food and groceries.That’s 15%more than the next highest category,household products.

“[S]top price gouging,stop being so greedy,explain why,stop changing the amount of food in the container,or changing the container to hold less.[W]e aren’t stupid…and it just makes us mad,”said Sandi,a baby boomer with household income between$25,000 and$50,000,quoted in the report.

什么是营销绩效管理，它对你有何帮助？

One of marketing’s greatest challenges is proving its value to the business.Without demonstrable proof that marketing initiatives are driving business results,marketers’budgets are easy pickings for leaders seeking to improve profitability or just keep the business afloat during challenging times.

And it’s not just marketing department jobs and media budgets that are at stake.Cutbacks in marketing investments often backfire.They can retard the velocity of sales,stunt the company’s brand development,jeopardize relations with customers and create opportunities for competitors to gain market share.

Though it’s been a perennial issue for CMOs,the pressure to justify their budgets to C-suite colleagues has never been more intense.Seventy-one percent of B2C marketing executives expected that demonstrating the value of marketing to the CEO,CFO and the board would be“very challenging”or“extremely challenging”in 2022,a Forrester survey found.