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视频号信息流广告上线

陆涛  · 2022-07-20 09:01

【摘要】 7月18日消息,微信广告助手宣布,视频号原生广告正式上线,开启微信流媒体全新广告场景。


视频号信息流广告闪亮登场。


7月18日消息,微信广告助手宣布,视频号原生广告正式上线,开启微信流媒体全新广告场景。


Morketing了解到,参与到视频号信息流广告的首批品牌“玩家”,有宝马、伊利、阿玛尼美妆三家,而作为第一批入局者,显然它们可以享受平台初期流量红利。


事实上,这次视频号上线信息流广告,对于腾讯广告来说意义非凡。一直以来腾讯广告以“克制”的形象示人,而视频号显然被其寄予厚望,它能否给腾讯广告带来新局面?



视频号信息流广告的三大能力


根据微信推文的介绍,视频号信息流广告有三大核心功能点。

第一,帮助品牌破圈传播。视频号的原生广告会出现在视频的左下角位置,用户可以将视频一键转发到朋友圈、微信对话中,也可以点击小爱心“推荐”,以后在“朋友”栏目中也可以刷到推荐。

第二,可以一站式边看边买。这方面主要是得益于微信生态内各个功能组件的无缝衔接,当用户被品牌广告吸引之时,可以点击视频广告内容进行到小程序跳转,直达品牌小程序商店,并且视频播放也不会中断,可以直接产生购买和信息留资等,帮助品牌更好的达成销售目标。


第三,视频号可以打通微信多生态触点的能力。当私域流量成为品牌经营的一种方式,在信息流广告中,视频号可以帮助品牌留下企业微信,用户在刷到感兴趣的品牌短视频的时候,视频左下角可以引导用户添加企业微信,帮助品牌做好私域流量的沉淀,从而促进最终交易转化。

Morketing认为信息流广告是视频号的第三块砖,补齐这块短板,对视频号整体的商业化来说,意义重大。

此前,视频号曾推出过互选广告功能,简单来说,品牌企业可根据自身品牌调性、目标群体、内容风格等维度,在视频号互选平台上邀请合适的视频号创作者,视频号创作者接受合作邀请后,则会根据品牌的需求及粉丝偏好,在规定时间内完成内容制作,并在视频号内准时发布。这是视频号帮助创作者变现的一个重要尝试。

后来,视频号还尝试过演唱会直播冠名的方式,4月15日晚8点,北汽极狐冠名的崔健首场视频号线上演唱会,这场演唱会获得超4500万人围观,极狐也成为大家讨论的焦点。

如今,视频号信息流广告正式上线,可以说标志着视频号整体商业化迈向成熟,对于短视频平台来说,信息流广告、直播打赏等方面是其重要收入来源,事关平台能否产生正向收入循环。

被寄予厚望的视频号


视频号,是腾讯内部的“优等生”,从诞生以来一直都很重视,某种程度上,短视频这块战场,等于是视频号从微视的手中承接过来的重任,前者以独立App的形式,并未在短视频竞争中获得成功,而后者视频号则是含着“金钥匙”出生,背靠微信12亿活跃用户,视频号一路狂奔。


在今年3月份的财报会议上,腾讯公布了 2021 年四季报及全年年报。值得注意的是,腾讯财报中重点提及了视频号,次数甚至超过了微信。


此外,腾讯还重点提及了视频号的数据及商业化,例如:视频号人均使用时长及总视频播放量同比增长一倍以上,用户数及参与度取得重大突破。


而就在近期,视频号还围绕直播电商发布了一系列新的政策,对平台的直播电商环境和生态做出较大的调整,以迎接“更多商业化机会”。


“我们相信视频号将会提供重要的商业化机会,包括短视频流广告、直播打赏及直播电商。”这是腾讯对视频号的承诺,如今视频号真的接入了信息流广告,也算是承诺实现了。


一直以来视频号都是置于微信内部的“功能插件”,借助微信强大的用户数量,快速做大自己的用户量,这是其他任何一位竞争对手所无法企及的;还有,在用户时长上,视频号处于不断攀升态势;最后,微信生态内强大的基础设施,让视频号信息流广告可以快速与用户产生连接,从而产生交易行为,品牌营销效果未来可期。

根据一份来自视灯研究院的数据显示,2021年12月,微信视频号DAU已达5亿水平,同比增长78%,其用户体量已介于抖音与快手之间,也就是说视频号未来潜力无限,自然商业价值空间也很大,只不过腾讯一直保持“克制”的心态,逐步完善平台内的基础设施。

至此,2022年可以说是视频号商业化的元年,互选广告、直播冠名,到如今的信息流广告上线,为平淡的互联网营销市场注入一丝活力。而随着视频号的这次举动,腾讯、百度、快手、字节跳动等互联网广告巨头,在短视频领域开启了“混战”。


同时这些公司无一例外都是将“信息流广告”作为主要的推广形式,也就是说,未来在信息流广告领域竞争将是格外激烈的。具体的视频号信息流广告的品牌营销效果,还有待市场观察,Morketing也将持续保持关注。


Morketing原创,转载请联系作者

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