每日监测

Morketing·每日监测7.19:视频号信息流广告上线;爱奇艺和抖音集团达成合作;谷歌被俄罗斯罚款3.9亿美元

陆涛  · 2022-07-19 09:46

【摘要】 每日营销资讯

一、品牌


亚马逊或完全退出自有品牌业务


据华尔街日报援引知情人士消息,亚马逊已开始大幅削减自有品牌销售的商品数量,有意完全退出自有品牌业务以减轻监管压力。截至2020年,亚马逊45个自有品牌共有24.3万种产品,因为与同平台上其他卖家存在竞争而一直受到争议。在过去6个月里,亚马逊高层曾指示自有品牌团队削减商品清单,不再重新订购多种产品。


Nike将在上海开设Nike Style专卖店


美国运动服饰品牌Nike于今日在韩国首尔的弘大街区开设全球首家Nike Style概念店,并表示今年秋季会在中国上海开设第二家。除发售时尚休闲系列产品外,Nike Style概念店内还设置了多种数字化装置,为消费者提供独特的购物体验,并将通过举办Nike by You研讨会、SNKRS Lounge等活动,打造社区文化。


太古股份公司宣布10.15亿美元收购越南和柬埔寨的可口可乐装瓶业务


太古股份公司公告,于本公告日期,太古可口可乐及太古饮料控股(两者均为太古公司的全资附属公司)与卖方(其为可口可乐的间接全资附属公司)订立协议。据此,太古可口可乐同意购买而卖方同意出售所售股份,即目标公司的全部股份,总代价为10.15亿美元(折合约79.17亿港元),并将按本公告下文所述按交易事项完成时的状况作出调整。目标公司的附属公司分别在越南和柬埔寨从事配制、包装、分销及出售即时饮用饮料业务。


二、互联网企业


信息流广告上线,视频号进一步推进商业化探索


7月18日消息,视频号正式上线原生信息流广告,首批视频号原生信息流广告投放品牌包括宝马、阿玛尼美妆、伊利。信息流广告的文案末尾有广告标识,非常容易辩识,广告本身质量非常高,如果不看标识,很难察觉和其他高质量内容的区别。


马斯克准备反诉推特,试图放弃440亿美元收购交易


市场消息:马斯克将反诉推特,试图放弃440亿美元的收购。


爱奇艺和抖音集团达成合作,开启长短视频共赢新模式


爱奇艺和抖音集团宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。这标志着长短视频平台开启合作共赢新模式。依据合作,爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容,用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定,将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。


百度智能云将推出数字人直播平台


在7月21日百度世界2022大会上,百度智能云将推出数字人直播平台,可实现超写实数字人24小时纯AI直播,支持随意切换妆发、服装、场景。据介绍,相比真人主播,数字人直播可降低人、时间、空间的限制,无需真人主播、中控人员、复杂硬件的支持,为商家降低30%以上的直播成本。


抖音将关闭“圈子”功能


因业务发展的调整,抖音将于7月29日下线“圈子”功能,届时所有同城圈子功能将无法访问使用,下线不会影响用户在抖音发布过的作品。对此,一位客服工作人员表示暂未收到有关该功能后续安排的相关信息。


B站:将逐步开放“展示账号IP属地”功能,预计一周后全面上线


B站官方发布公告称,为保障社区真实有序的讨论氛围,持续防治冒充热点事件当事人、恶意造谣、蹭流量等不良行为,社区将依据相关法律法规要求逐步开放“展示账号 IP属地”功能。用户暂时无法主动开启或关闭相关展示,预计在一周后面向所有用户正式上线。


小度将增设100家线下全屋智能门店,抢占“未来家”市场


小度宣布将增设100家线下全屋智能体验店,围绕小度助手AI技术核心持续扩张小度全屋智能开放生态。目前,小度全屋智能生态已覆盖包括深圳、厦门、重庆、成都、西安等在内的全国一线至五线城市。小度全屋智能最新样板“未来的家”将于7月21日在2022百度世界大会亮相。


苹果再次被控垄断:Apple Pay存在排他性,禁止竞争对手创建自家支付服务


苹果公司再次因为Apple Pay涉嫌垄断而面临反垄断诉讼。当地时间7月18日,美国信贷联盟Affinity Credit Union在加州圣何塞的联邦法院提起集体诉讼,指控苹果利用其在移动设备行业的垄断地位,阻碍来自其他支付卡发行机构的竞争,并向这些发卡机构收取费用以提高利润。Affinity Credit Union表示,苹果禁止竞争对手使用NFC技术在苹果设备上创建自家支付服务,并“向支付卡发卡机构收取其他电子钱包都未冒险收取的费用”。


谷歌被俄罗斯罚款3.9亿美元:未删除违法内容且屡教不改


据报道,谷歌今日被俄罗斯一家法院罚款218亿卢布(约合3.87亿美元),原因是未能删除非法内容,且屡教不改。很长一段时间以来,俄罗斯就采取一系列措施,加强对美国科技公司的监管,限制这些平台发布非法内容。除了谷歌,Twitter、苹果和Meta等科技公司在俄罗斯也遭到不同程度的处罚。


三、广告案例


vivo X Fold《专注一件事》,拍了3支现代寓言故事


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《专注一件事》是由胜加北京为vivo X Fold打造的用户精神篇。创意从社会议题切入,讲述了关于风、砖、心的三个故事,用隐喻回应时代困境,在宣言之外,以魔幻现实主义的现代寓言探索创意的边界和新可能。


小红书夏日市集:一手交情,一手交货


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夏天的进度条已经过了一半。这一天是小红书线上夏日市集开张的日子,我们和客户经历了两个多月打造的片子也正式上线。在片子里,我们最大地还原了一个线上市集的魂:热闹、真实、不可预判又是个性十足的。


四、营销趋势


Rockerbox:2022年Q2 Meta在其客户总支出中份额占31.7%


据报道,数字广告卖家这一年真不好过,但Facebook母公司Meta Platforms的问题更为严峻——它可能至今仍没有走出阴霾。分析师预计,这家社交媒体公司将在第二季度出现公司历史上的首次零增长。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)本人也将这种情况称作“最近历史上最严重的下滑之一”。谷歌、推特、Snap和其他数字广告行业的同行也都面临增长放缓。


益普索:人工智能生成消费者洞察报告


人工智能的进步正在改变品牌收集和激活消费者洞察力的方式,以及整个社交数据的作用。报告将探讨人工智能如何为企业带来新的解决方案和新的见解,并挑战现状。


为了帮助品牌应对消费者生成的大量数据,并做出更好、更快的业务决策,新一代人工智能消费者洞察(AICI)解决方案应运而生。 2020 年,Forrester 开始覆盖这一新兴市场,并于去年发布了对包括 Synthesio 在内的顶级平台供应商的第一波评估。与传统的社交聆听供应商不同,AICI 平台利用来自多个来源(社交、搜索、调查等)的数据,并应用先进的人工智能和数据挖掘算法来发现预测性和规范性见解。最关键的是,这些智能解决方案使人工智能可操作化,并将其价值扩展到市场研究和客户洞察小组之外。


五、海外营销


为什么用户体验对数字营销至关重要?


In the world of digital marketing, there are many “Jacks-of-all-trades.” Part of the reason for this is that this industry is only approximately 25 years old — and in the beginning people in the industry had to cover all bases by themselves.


Over the last 10 years, as the industry evolved alongside the evolution of the internet, the web, and digital apps, there has been a growing and positive trend to do a way with the “Jacks-of-all-trades”(and masters of none) and engage specialists instead. One of the key skills that the digital marketing industry is sadly ignoring, howver, is that of the User Experience (UX) expert.


什么是多样性、公平性和包容性,营销人员为什么需要它们?


Diversity at all levels of a company is a major indicator of company success and productivity. The benefits of diversity and inclusion can be seen in stock and revenue performance, hiring and retention and customer acquisition and loyalty. A diverse marketing organization aids access to diverse markets.


It’s not a nice thing to have, it’s a necessity. Many studies have shown that more diverse organizations out-perform less diverse ones.


Having a culture of diversity and inclusion is an outcome of policies and procedures that empower, encourage and provide support to members of groups who have received little to none of that before. It focuses on outcomes, not intent. In this situation, actions must come before words.


整理自互联网

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