5月13日，欧莱雅按捺不住移动互联网的威力，在戛纳电影节开幕前期，以明星范冰冰“我在戛纳，你来吗？”昭示朋友圈。 

在朋友圈，欧莱雅以“我在戛纳，你来吗？”点击详情之后，以三张范冰冰大片、语音的形式、以及再造“朋友圈模式”呈现。

相比以往的朋友圈广告而言，这次欧莱雅的广告更充分利用了移动互联网的独有特性，更充分地驾驭了移动互联网的传播性与互动性，在熟人强关系光环下掀起了一股暴风。

在欧莱雅的朋友圈广告中，小编观察到4个巧妙之处：

巧妙1：“我在戛纳，你来吗？”+语音模式

这条广告的语言风格不同于以往的微信广告，问句更具交际性，更像是一个在“朋友”圈会出现的状态，看见就想回复。

第一张：“360度都能找到自己的调子”范冰冰以语音的形式回复：“早上，我在戛纳街头玩自拍，你来了！”

第二张：“和影人说再见和通告说再见”，范冰冰：“午后，我在戛纳海边吹着风哼着小调，你来了！”

第三张：“经得住多大诋毁，就担得起多少赞美”范冰冰：“今晚，我在戛纳红毯绽放，你来了！”而网友评论直说“没空，没钱或者直呼要去戛纳看女神等”。

巧妙2：借热点事件+大明星

从这次朋友圈的推广，欧莱雅以高大上的形象进行“明星+事件性+线上的”移动营销！据悉，欧莱雅连续18年担任戛纳电影节官方彩妆合作伙伴。

巧妙3：用户手机号码输入设置

欧莱雅在启动页面加入手机号码的输入，收集了用户的联系方式信息，这就为今后的用户重定向、企业CRM以及跨屏营销埋下了一步绝妙的棋。

巧妙4：模仿朋友圈制式

另外，在此次事件营销的形式上，欧莱雅借助Html5以及腾讯的接口开放优势，获得了模仿朋友圈制式的“假朋友圈页面”。

在欧莱雅美丽殿堂服务号，有一个接口，点击“逛明星朋友圈”即可进入“戛纳明星朋友圈”页面。用户可点击进入，体验明星朋友圈。基于技术的支持，用户还可以点赞、留言等享受跟朋友圈一样的互动体验，肿么让小编有盗梦空间一层层的层级感觉。

不过，据移动资深营销专家Alpha Sun分享，这种模式早就有“原型”，此次欧莱雅的朋友圈模式与曾经火爆一时的“如果巴黎时装周也有朋友圈……”的玩法是几乎一致，可以看出有“致敬”的痕迹。

以下是“如果，巴黎时装周也有朋友圈……”的页面截图。

但将两者对比发现，本次欧莱雅的拟态“朋友圈”更关注细节和互动。不论是文案、图片、语音，欧莱雅的朋友圈广告都设计得很巧妙。