一、品牌

可口可乐涨近3%，Q1营收105亿美元，净利润、营收均好于市场预期。

财报数据显示，可口可乐Q4净营收为104.91亿美元，超过市场普遍预计的98.3亿美元，上年同期为90.20亿美元，同比增长16%。归属于可口可乐股东净利润为27.81亿美元，超过市场普遍预计的24.06亿美元，上年同期为22.45亿美元，同比增长24%。基本和摊薄后每股收益为0.64美元，超过市场普遍预计的0.57美元，上年同期为0.52美元。

上市公司加快数字虚拟人布局

随着虚拟主播、冬奥手语数字人主播“出圈”，数字虚拟人产业应用路线逐渐清晰，并引发上市公司加码布局。业内人士表示，虚拟数字人产业仍存在产业链相对割裂、产品与需求匹配度低、内容生产成本高、周期长等痛点，企业要明确虚拟数字人的人设定位及运营逻辑，规划好未来的变现路径。

多个奢侈品牌宣布提价，专家：拿奢侈品当理财需谨慎。

近期，奢侈品牌香奈儿再次提高产品售价，开云、路易威登、劳力士等奢侈品集团也陆续传出涨价的消息，路易威登在全球范围之内提高了价格，涨幅为5%～15%。今年3月，距离上一次涨价相隔4个月，香奈儿再次宣布涨价。连续涨价之后，其一款经典款手袋价格已经从2019年的38100元涨至62700元，涨幅约为60%。有消费者戏称，买包堪比理财。

二、互联网企业

推特与马斯克达成440亿美元收购协议

当地时间4月25日，社交媒体平台推特公司接受了埃隆·马斯克的收购协议。根据协议，马斯克将以每股54.2美元，总计约440亿美元的价格收购推特。关于美国前总统特朗普相关账号的去留，截至目前，马斯克尚未公开表达是否将在收购推特后，恢复前总统特朗普的推特账号。然而特朗普方面则表示，即使推特账号被恢复，也不会使用该平台。2021年1月6日国会山骚乱后，推特公司当即封禁了特朗普的账号。

亚马逊：过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍

亚马逊发布中国卖家品牌打造和跨境知识产权保护最新趋势。数据显示，93%的中国卖家表示在亚马逊全球站点上建立品牌非常重要，75%的中国卖家对在亚马逊上创建和提升品牌很有信心。与此同时，亚马逊相关数据显示，过去四年在亚马逊上完成品牌注册的中国卖家数量增长了40倍，14%亚马逊上的中国品牌已经在超过5个国家或地区拥有注册商标。

快手电商宣布拿出230亿+流量扶持快品牌

快手电商发布“快品牌扶持计划”，将从流量红利、冷启动福利、产品特权、营销活动、专属服务等5个方面助力快品牌。流量方面将拿出超过230亿的流量助力快品牌成长。2022年，快手电商计划扶持出500个快品牌。

消息称苹果已增加二季度iPhone 13 Pro系列产量，增加约1000万部

据报道，上月底曾有报道称，受多方面因素导致的需求不及预期影响，苹果将削减二季度iPhone SE的产量，较最初计划的产量减少200万-300万部，同时受市场需求的季节性变化影响，去年推出的iPhone 13系列的产量，也将削减数百万部。产业链的消息显示，由于iPhone 13系列销售强劲，苹果已经将二季度iPhone 13 Pro系列的产量目标，提高了1000万部。

网易云音乐发起首届“节奏玩家”Beat制作大赛

网易云音乐发起首届“节奏玩家”Beat制作大赛，公开邀请音乐制作人创作主题Beat，致力打造业内标杆型专业Beat赛事，选拔并培养中国Beat制作新星。据官方介绍，“节奏玩家”Beat制作大赛由网易云音乐一站式Beat交易平台激灵（BeatSoul）与网易旗下电音品牌放刺FEVER共同推出。大赛首期邀请国内知名音乐人功夫胖KungFuPen担任主理人，向业内专业Beat制作人发起命题Beat改编挑战。

美团上线直播助手App

美团于近日上线了“美团直播助手”产品。该产品是美团官方为商家和达人提供的免费开播工具，主播可以通过App随时开播。天眼查App显示，“美团直播助手”iOS及Android版本软件著作权已于4月12日获得登记批准，著作人为北京三快科技有限公司，当前版本号分别为V1.0.2和V1.0.4。“美团直播助手”的直播类目较此前新增了团购、电商、外卖等场景，有媒体猜测，美团正加码构建直播生态，并希望通过直播实现带货。

360浏览器过滤优酷视频片头广告判赔10万元

4月26日消息，优酷信息技术（北京）有限公司与北京奇虎科技有限公司不正当竞争纠纷民事一审判决书公布，被告奇虎公司在其运营的“360安全浏览器”中提供“冰妹妹去广告”等插件，安装涉案插件后访问优酷网，可以去除优酷网中的片前广告和暂停广告。

三、第三方营销

“连娱宝”获数百万元种子轮融资

酒吧智能营销和智慧运营SaaS服务平台“连娱宝”已于近日获数百万元种子轮融资，本轮投资方为与行资本。本次融资资金将主要用于继续强化产品端优势、打造市场品牌、连接酒吧业态上下游等。

四、广告案例

网易云音乐9周年：上线“云村地铁线路图”

网易云音乐九周年#云村地铁线路图#上线，邀请用户一起来云村探索每个站点。其中，主干线由每日推荐站、歌单广场、音乐评论站、排行版站、黑胶VIP站、原创音乐人站、黑胶播放厅、播客电台站、Mlog音乐等核心功能点组成；不同的曲风街道和站点源自《云村村民证》居住地。

蕉内×王一博 ：夏天不光要吃凉皮，还要穿凉皮

蕉内防晒系列既然命名为“凉皮”，必然躲不开与那碗酸酸辣辣白色面皮的同名梗。三个故事里，还分别介绍了蕉内凉皮系列upf50+防晒力、凉感面料，网眼透气、品类多样、防晒帽正反两戴都凉快……等usp，给“穿凉皮吧”这一呼吁补足了说服力。

五、营销趋势

穿山甲：2022年IAA行业品类发展洞察系列报告

随着IAA模式的发展，越来越多开发者在应用开发中选择多品类多赛道的战略布局，如何根据行业趋势和商业化空间选择合适的赛道，成为开发者的关注重点。

为帮助开发者更直观判断各品类的发展潜力，穿山甲联合巨量算数、易观分析共同推出《IAA行业品类发展洞察系列季度报告》，通过行业规模、商业变现、品类热度多维数据指标综合评估各细分领域的季度发展状况。2022年报告将分为四期，每期报告将针对当季重点品类，从产品开发、广告变现方面出发给出品类洞察与建议。

埃森哲：端到端客户服务报告

埃森哲发布了“端到端客户服务报告”，将客户服务视为价值中心而非成本中心的公司实现了3.5倍的收入增长，而这些高增长公司的客户服务收入的平均支出仅高50个点。

埃森哲采访了2,000多名负有客户服务职责的高管，并调查了13个国家14个行业的16,700名消费者和企业客户。埃森哲试图确定服务在推动为客户和企业创造共享价值方面的作用。

HootSuite：2022年Snapchat广告统计数据

Snapchat每日活跃用户（DAU）持续增长，与2020年第四季度相比，Snapchat 的 DAU 数量增长了20%，达到3.19亿人。这意味着该社交媒体平台连续5个季度保持增长趋势。2021年第四季度，Snapchat Discover 帮助品牌覆盖了超过5000万用户，让品牌出现在 Snapchat Discover 平台上看起来十分有吸引力。在接触Z世代时，Snapchat 广告的效率是电视广告的7倍，根据 Neilsen 的一项研究，72%的 Snapchat 广告观众根本不看电视广告。在每月登录用户数量方面TikTok已经成为首选但是Snapchat对广告主仍有吸引力。

六、海外营销

埃隆·马斯克收购了Twitter

Twitter has agreed to be acquired by Elon Musk, the billionaire CEO of Tesla Motors and SpaceX. The Board accepted an offer of $54.20 per share, an overall purchase price of around $44 billion. This follows a day of rumors that the bid would be successful after Musk managed to put together funding from a variety of sources including Morgan Stanley Bank.

我们为什么要在营销中关心人工智能？

To engage customers in a personal way, at a very large scale, AI or machine learning is essential. Chatbots and intelligent assistants are already leading client interactions, and AI-generated content is around the corner. AI also enables the analysis and interpretation of data at a speed and volume beyond human capabilities. Algorithms are continuing to improve as well, accelerating optimization in near real-time. As AI improves, use-cases are only going to increase.

如何确保搭建CDP的计划最终成功？

Vendors, analysts, and industry trades have heralded the Customer Data Platform (CDP) as a panacea for the seemingly impossible task of collecting and unifying data from disparate, unconnected online and offline data sources to form a comprehensive 360-degree view of the customer across devices and channels.

And marketers are jumping in with their pocketbooks. Statista research from March of this year indicates that CDP industry revenue worldwide for 2021 was approximately $1.6 billion, reflecting a 23% increase over the previous year. And that doesn’t include the costs for building and maintaining in-house bespoke solutions.