一、品牌

新一轮估值千亿美元尚未确定，SheIn称：公司暂无IPO计划

近期有媒体称，快时尚品牌SheIn正在寻求新一轮10亿美元融资，估值约为1000亿美元。对此，SheIn方面独家回应36氪称：对市场传闻不作评论。另外，此次融资是否意味着SheIn重启IPO进程，SheIn称：“如此前说明，公司没有IPO计划。”此轮接洽资方除GA、红杉、老虎外，还有一家大型投资机构。该机构有意成为领投方，并愿付出7亿美元的投资额。若千亿美元估值最终敲定，经过此轮融资，SheIn将成为消费领域第一家问鼎千亿美元的互联网公司。

BVLGARI入驻天猫奢品

4 月 6 日，BVLGARI 宝格丽正式开启天猫官方旗舰店。目前，品牌以创新形态开设的官方旗舰店，已上线珠宝、腕表、配饰、箱包品类的 600 多款商品，多款天猫限定首发新品及独家款也即将首发。

花西子任命摩根士丹利前董事为CFO 有分析称或将IPO

国内美妆品牌花西子日前宣布，摩根士丹利前执行董事April Fan范新鹏为首席财务官。公开资料显示，范新鹏先后在德勤会计师事务所、美银美林亚太区投资银行、摩根士丹利担任重要岗位，有着近20年全球投资银行和会计师事务所经验，拥有丰富经验。有分析表示，花西子此举或意味着品牌将IPO。

Valentino任命中国首席执行官

据时尚商业快讯，意大利奢侈品牌Valentino任命Janice Lam林汛甄为中国首席执行官，向集团首席执行官Jacopo Venturini汇报。Janice Lam曾担任历峰集团Alfred Dunhill以及Prada中国总经理，在亚洲拥有丰富的相关经验。Valentino还于日前任命品牌美洲、巴西、欧洲和中东市场的新首席商务官，正在加速集团高管团队的重组。

潘多拉任命新大中华区总经理

丹麦珠宝品牌Pandora潘多拉周一宣布Irving Holmes Wong为中国业务总经理，任命自4月7日起生效。上任后，Irving Holmes Wong将负责潘多拉在大中华区的业务。在加入潘多拉前，Irving Holmes Wong为雅芳亚太区董事总经理兼中国总经理，还曾在欧莱雅、露华浓等集团担任高管，拥有丰富的相关经验。数据显示，2021年潘多拉中国的收入为11亿丹麦克朗，占公司全年总收入的5%。

二、互联网平台

刘强东卸任京东集团CEO，徐雷接任

36氪获悉，京东集团宣布刘强东将不再兼任京东集团CEO一职，京东集团总裁徐雷升任。刘强东仍将继续担任京东董事局主席一职。根据公告，徐雷后续将负责京东集团各日常运营，继续向刘强东汇报，而刘强东将把更多精力投入到长期战略设计、重大战略决策部署、年轻领军人才培养和乡村振兴事业中。据接近高层人士透露，卸任京东集团CEO之后，刘强东仍会参与京东每月SEC（战略执行委员会）会议、经营分析会等，不会彻底远离公司业务。

马蜂窝：清明假期“徒步”“骑行”相关搜索热度平均涨幅超过70%

马蜂窝大数据显示，本次清明假期，“徒步”、“骑行”相关搜索热度平均涨幅超过70%；“本地游”“周边游”资源丰富的城市在假期热度榜上领先，北京、广州、成都、深圳、重庆位列清明假期国内热门城市Top 5；64%的旅行者选择花1-2天时间在城市周边露营、骑行或是徒步，其中“北京露营”搜索热度同比增长60%，“千岛湖骑行”是假期最受关注的骑行线路。

网易云音乐牵手福茂唱片，庾澄庆范玮琪那英张韶涵等作品上线

近日，网易云音乐与福茂唱片达成战略合作，双方将在音乐版权、艺人宣推等领域展开深层次的合作。目前，网易云音乐已获得福茂唱片娱乐旗下全量音乐版权授权，包括庾澄庆、范玮琪、那英、张韶涵、韦礼安等众多知名艺人作品，用户可在网易云音乐三个月内限时畅听。

七麦：《王者荣耀》《和平精英》包揽3月热门游戏下载榜前两名

近日，七麦数据发布了2022年3月热门游戏排行榜，包含游戏下载榜和游戏收入榜。热门游戏下载榜Top 3中，腾讯旗下《王者荣耀》《和平精英》再次包揽榜单前两名，而榜单第三名则是来自个人开发者的休闲游戏《悠悠人生》。热门游戏收入榜前五名与上月一致，仍为《王者荣耀》《和平精英》《原神》《梦幻西游》《三国志·战略版》。

QQ音乐11.5.5升级版本正式发布

QQ音乐11.5.5升级版本正式发布。据介绍，该版本主题为“看见音乐的美”，全新推出“个性化歌单”“专注电台”两大功能，同时升级分享音乐卡片、分享音乐视频、歌词特效、歌词海报、黑胶唱机播放器等功能的视觉呈现。

Twitter宣布将任命马斯克为董事，已成为最大股东

Twitter CEO帕拉格·阿格拉瓦尔表示，Twitter将任命特斯拉CEO埃隆·马斯克为公司董事。Twitter CEO阿格拉瓦尔称：“我很高兴地告诉大家，Twitter将任命埃隆为公司董事会成员！通过最近几周与埃隆的谈话，我们清楚地意识到，他将为我们的董事会带来巨大价值。”随后，马斯克也做出回应，表示他将接受这一职位。

Twitter将“谨慎内测”编辑功能，负责人：首要任务是保护公共对话完整性

Twitter 4月5日发布消息称，将在未来几个月启动“编辑”功能的内部测试，并补充说，这项用户“最需要的”功能的测试工作在去年任何网上投票之前就已经开始。推特消费者产品负责人杰伊·沙利文表示，将在推出该功能前寻求“意见和对抗性思维”，并以谨慎和深思熟虑的态度对待。他表示，在无法保证编辑时限和被编辑内容的透明度的时候，这项功能“可能被滥用来改变公共对话记录”。“当我们进行这项工作时，保护公共对话的完整性是我们的首要任务，”他说。

三、服务机构

联想拆分全球媒介业务，交由三家代理商打理

经比稿之后，联想（Lenovo）拆分了其全球媒介业务（包含联想旗下B2B、B2C的各品牌业务，不包含旗下摩托罗拉手机业务），交由电通国际(Dentsu International)、阳狮媒体以及Stagwell三家代理商打理。

四、案例

杨洋成为格力高百醇品牌代言人

格力高百醇官宣杨洋成为品牌代言人，并推出桂花乌龙茶、桃桃抹茶、茉莉香茶、红豆抹茶等四个口味新品。

Gucci 为手表打造了一个梦幻游乐场

为纪念 Gucci 瑞士制表创立 50 周年，品牌推出了第二个高级制表系列，以梦幻游乐场为灵感，展现手表复杂而精致的工艺。

玛莎拉蒂 × FARMER BOB 开启奢潮新纪元

玛莎拉蒂联合寻找独角兽旗下潮玩IP FARMER BOB共同踏上新征途，让先锋与传奇相遇，勇夺荣耀之冠。

四、趋势洞察

去哪儿：清明铁路省内出行游客占比近八成，深圳、西安等“摘星”城市搜索量增10余倍

去哪儿大数据显示，省内探亲和中短途游为今年清明出行热点，清明期间铁路省内出行游客占比近八成；节前行程码刚刚“摘星”的深圳、西安旅游市场出现反弹，在平台上的搜索量较节前增10余倍，并带动了广东和陕西省内周边城市的旅游；新疆、青海、西藏等省内部分小众旅游城市今年清明酒店预订量较去年同比增长三成。

五、海外

为什么独立媒体机构Horizon称要远离第三方数据？

Four years ago, independent media agency Horizon Media took stock of the work it was doing for clients and realized there was a big overreliance on third-party data and third-party technology assets.

“We were using a lot of DMPs and CDPs on behalf of our clients and noticed that there were a lot of gaps and limitations in this tech in terms of how you could use the data and in the granularity of the data,” said Paula Connard, chief personalization officer at Horizon Media.

For instance, she said, “you couldn’t really use the audiences outside of digital properties and channels.”

The provenance of third-party data also is unclear, she said, and it’s often hard to know if the data’s been modeled or when it was last refreshed.

“Frankly, it was kind of expensive and not really working,” Connard said.

Horizon followed up its review with the launch of a homegrown data platform called blu., which uses PII data licensed directly from TransUnion to serve as its identity layer (or “spine” in agency parlance). From that database, blu. pulls in deterministic consumer profile data from more than 283 million individuals in the US, including name, phone number, physical address and email.

Clients can enhance these profiles with their own known consumer attributes, such as employment status, demographics, home ownership and income, and do lookalike or propensity modeling.

“DMPs and DSPs felt like black boxes,” Connard said. “We want to position clients to help them do more with their data and give them the control to take certain things in house.”

Netflix是否该卖广告？

Early this week, Ben Thompson of Stratechery made the case for Netflix to launch an ad business. It seems a no-brainer: easy revenue and a way to corral viewers who can’t afford the subscription. 

The typical current US Netflix subscriber would be ad-free, anyways. There just would be an additional discount tier. 

But there are compelling reasons not to, Thompson acknowledges in a follow-up – Why Netflix Should Not Sell Ads.

For one, not every response is rational. People like Netflix and pay a premium for it, partly because it’s ad-free. With an ad-supported tier, the dynamic flips – You’re not paying for premium content but to avoid ads. 

Most people who say Netflix needs advertising actually need Netflix to get into advertising themselves, because it’s an unreachable audience. 

What Netflix needs is revenue growth beyond subscriptions. There aren’t many prospects left because people already chose to subscribe or not.

But Netflix can borrow another TV tactic: syndication. NBCUniversal distributes shows on Disney’s Hulu. Why not a Netflix Original?

Netflix’s current bet is gaming. Games reinforce the ad-free commitment, too. A week ago, Netflix bought a game studio – its third since September – and the developers cited the ad-free model as a chance to focus on gameplay, not marketer priorities.