一、品牌

lululemon：2021财年净营收增长42%达63亿美元

lululemon发布2021财年的业绩报告。公司第四季度净营收同比增长23%，达21亿美元。2021财年，lululemon净营收增长42%，达63亿美元，DTC渠道净营收在恒定美元汇率基础上增长20%。北美市场的全年净营收增长40%，国际市场的净营收增长53%。lululemon预计，2022财年的净营收将达74.9亿至76.15亿美元区间。

片仔癀：一季度归母净利润同比预增20%至24%

片仔癀发布2022年第一季度业绩预盈公告。2022年第一季度，片仔癀预计归母净利润67,836.85万元至70,098.08万元，同比增长20%至24%。盈利主要原因是公司强化市场策划及拓展销售渠道，增加核心产品片仔癀系列的销售。

蒙牛乳业：2021年净利润50.3亿元，同比增长42.6%

30日晚间，蒙牛乳业公布2021年业绩报告，2021年营收881.4亿元，同比增长15.9%；归母净利润50.3亿元，同比增长42.6%。

苹果在荷兰遭遇App Store反垄断诉讼，被索赔350亿

苹果在荷兰遭遇了一桩新的集体诉讼。诉讼称，苹果从App Store交易中抽取30%的应用和应用内购买分成，构成垄断行为，迫使开发商提高价格。根据荷兰消费者竞争索赔基金会的数据，苹果此举构成潜在的损失可能高达近50亿欧元。荷兰消费者竞争索赔基金会呼吁所有自2009年9月以来在App Store购买过应用或进行过应用内购买的欧盟消费者加入集体诉讼。

二、互联网平台

阿里系、腾讯系互通新进展，淘宝App内测微信支付

继阿里旗下饿了么、优酷等应用接入微信支付后，日前，有传闻称淘宝App已对部分用户开放了微信支付内测。截至3月29日发稿前，淘宝及微信支付方面均未予回应。不过，有接近两家机构的业内人士证实了该事件。目前部分淘宝用户可以在“找朋友帮忙付”中，选择复制链接到微信找朋友帮付款。

微信打击数字藏品交易，大批公众号被封禁

29日，微信客户端中多家与数字藏品相关的公众号突然被封禁，涉及的平台超十个，均为中小型数字藏品平台，腾讯幻核等头部平台未受影响。大部分平台皆被提示为“由用户投诉并经平台审核，存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为，账号已被停止使用”。除直接封禁外，微信官方已向部分数字藏品平台发送资质审核提醒，要求平台提供从事相关经营活动的资质证明，提交期限为4月1日，否则也将面临公众号封禁风险。

阿里巴巴旗下闲置交易平台 “闲鱼” 再度换帅

闲鱼总经理靳科（花名：唐宋）已于上周正式调任至全球速卖通（AliExpress）。闲鱼目前由阿里副总裁刘博（花名：家洛）直接负责，他还是阿里巴巴营销平台 “阿里妈妈” 的负责人。刘博是闲鱼在过去三年里的第四任负责人。2019年7月，原淘宝直播及内容生态事业部资深总监陈镭（花名：闻仲）调任闲鱼，接替把闲鱼从无到有做起来的原负责人谌伟业（花名：处端）；14个月后陈镭离职，该业务由靳科接手。

网信办等三部门：加强网络直播销售产品质量安全监管，不得通过自我打赏等方式吸引流量

据国家税务总局官网，国家互联网信息办公室、国家税务总局等三部门印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》的通知，其中提到，加强网络直播销售产品质量安全监管，网络直播发布者、网络直播服务机构严禁利用网络直播平台销售假冒伪劣产品；不得在知道或者应当知道直播带货委托方或其他第三方存在违法违规或高风险行为的情况下，仍为其推广、引流等。

东南亚旗舰电商平台Lazada生日大促：开售10分钟平台销售额增长达平日66倍

近日，在东南亚旗舰电商平台Lazada的3.27生日大促上，开售10分钟平台销售额增长达平日66倍；此次大促最受关注的限时闪购活动（Flash Sale），开售2小时单量超去年生日大促同期2倍。据介绍，当天，女士泳装类目的跨境卖家全站点销售额较去年同期翻4倍，户外露营全站点跨境卖家销售额则翻3倍，其中跨境露营类目在马来西亚增长高达9倍。

字节跳动辟谣“2021年收入2800亿，超全国电视台总和”

针对网传“字节跳动2021年广告收入2800亿，超全国电视台总和”的消息，字节跳动方面表示，经查证，该消息系谣言。字节跳动称：“该谣言称‘2800亿系路透社报道’。实际上，路透社从未发布字节跳动广告收入超2800亿新闻。”
 

三、案例

谷爱凌成为淘淘氧棉品牌代言人

3 月 30 日，淘淘氧棉官宣谷爱凌成为全新品牌代言人，未来二者将携手共同守护每一位女性，与消费者一同开启纯净舒适的经期之旅。

可口可乐 × 拳头游戏达成合作

近日，可口可乐和拳头游戏宣布合作，拳头游戏旗下《英雄联盟手游》和英雄联盟手游电子竞技将与可口可乐开拓意义的长期合作伙伴关系。

四、趋势洞察

携程：清明假期旅游出行呈现不同区域特征，西部旅游市场成亮点

携程发布的《2022清明假期旅行趋势洞察》显示，今年清明假期旅游出行呈现不同的区域特征，撒欢游、反弹游、花式本地游、云旅游成为四大游玩趋势。数据显示，由于受本轮疫情影响较小，国内西部旅游市场成为一大亮点，2022年清明小长假，西部旅游订单总量占到东部旅游的67%，而2021年这个数字只有33%；从整体订单量的同比恢复情况来看，西部旅游的恢复也领先东部旅游近20%。

Dealroom：2021年欧洲出行初创公司报告

Dealroom发布了“2021年欧洲出行初创公司报告”。欧洲出行投资迎来有史以来最好的一年。欧洲出行公司在 2021 年获得了140亿美元投资，创历史新高，是2020年的2.7倍。增长主要由占所有资金65%超级轮（大于1亿美元）推动。2021年诞生的欧洲出行独角兽占总数的40%以上，有14家新出行独角兽。向电动交通的过渡、自动驾驶竞赛、通过微型交通重塑城市交通和物流创新，正在重塑交通。

五、海外

CRM平台Optimove收购Kumulos

CRM marketing platform Optimove has acquired Kumulos, which provides a personalized messaging platform for mobile apps. The acquisition furthers Optimove’s efforts to expand the native messaging capabilities of its CRM Marketing platform, to enable brands to connect with existing customers and deliver personalized multichannel journeys at scale. Kumulos Co-founder Mark Petrie will join Optimove, serving as its Director of Engineering for Mobile Services.

Optimove helps data-rich brands across industries manage large-scale CRM marketing frameworks. By personalizing thousands of campaigns to hundreds of segments, it allows brands to reach their customers with the right message on the right channel, autonomously determining the next-best-action for each individual customer.

Optimove’s platform sends more than 81bn optimized messages each year, for brands including Dollar Shave Club, Staples, JD Sports and Papa John’s. The company said the Kumulos acquisition will bolster its AI engine, adding native mobile capabilities to allow brands to seamlessly orchestrate multichannel marketing journeys across web, email, and mobile channels.

“Our accelerated growth has been driven by building the most powerful orchestration ‘brain’ in the market on top of our CDP,” said Optimove Founder and CEO, Pini Yakuel. “To support our next stage of growth, we will continue to add expanded capabilities to help marketers reach customers in many different ways. We already do this in email and Kumulos was a natural fit to offer this across mobile marketing as they provide an easy way to build out sophisticated mobile and web campaigns.”

With the Kumulos acquisition, Optimove now enables marketers to re-engage customers with mobile push notifications; create customized in-app messages and inbox messages; trigger automated messages leveraging geofences and beacon technology; and acquire new mobile app users from websites, emails, social media, digital advertising, out-of-home advertising, and more with deferred deep linking technology.

Nike通过“给我新鲜Air”直播游戏，庆祝Nike Air Max日

To mark its annual Air Max Day, Nike SNKRS partnered with R/GA London, to To  launch ‘Give Fresh Air’ a live game show for fans across Europe.

The show, hosted in the SNKRS app, celebrated one of the most iconic sneakers in history, the Air Max. Contestants from neighbourhood sneaker stores in London, Berlin & Amsterdam competed to win the ‘Give Fresh Air’ prize – a community donation from Nike to support social causes selected by the contestants. As well as defining the concept and scripting the show, R/GA helped create the visual identity, encompassing comms, set design, team colours, merchandise and more.

The SNKRS Live game show concept continues Nike’s commitment to delivering innovative brand experiences to audiences directly through the Nike digital ecosystem. It was concepted, written, and designed by R/GA London, and was streamed live through the SNKRS app across Europe on Saturday March 26th.

“Nike Air Max is an icon, so any work needs to understand and protect its status,” said Nick Pringle, Executive Creative Director at R/GA. “‘Give Fresh Air’ does that. It’s not a commercial, it's an experience created by sneakerheads, for sneakerheads… so let's just say ‘not everyone will get it’. And that’s just fine.”