Morketing每日监测3.29:欧阳娜娜成为顾家家居品牌大使；快手电商上线“暖春计划2022”;Facebook垄断？美国商会并不这样认为

一、品牌

欧阳娜娜成为顾家家居品牌大使

顾家家居官宣欧阳娜娜成为品牌大使，二者邀约用户一起奔赴美好，探索生活中的无尽乐趣。

康师傅控股：2021年净利润38.02亿元，同比下滑6.39%

康师傅控股发布公告称，2021年实现收入740.82亿元，同比增长9.56%；净利润38.02亿元，同比下滑6.39%。

农夫山泉：2021年净利润71.62亿元，同比增加35.7%

农夫山泉发布公告称，2021年全年营收296.96亿元，同比增长29.8%；净利润为71.62亿元，同比增加35.7%。

酒鬼酒：正加强网络销售渠道建设，将加大新媒体投放力度

酒鬼酒在互动平台表示，公司正在加强网络销售渠道建设，将加大新媒体投放力度。

泡泡玛特：2021年营收44.9亿元，同比增长78.7%

泡泡玛特在港交所公告，2021年全年实现营收44.9亿元，同比增长78.7%，净利润8.54亿元，同比增长63.2%。

二、互联网企业

快手电商上线“暖春计划2022”，平均每天上万主播享受流量扶持

为降低新冠疫情对快手商家的影响，近日，快手电商正式上线“暖春计划2022”。“暖春计划2022”包括流量扶持、供给扶持、活动扶持、政策扶持、产品扶持等5大专属扶持。据介绍，近期快手电商拿出10亿电商专属流量扶持商家，目前平均每天有上万位主播享受平台流量扶持。

华为：2021年净利润1137亿元，同比增长75.9%

华为发布2021年年报，全年营收6368亿元，同比下降28.6%；净利润1137亿元，同比增长75.9%；研发投入1427亿元，占全年收入的22.4%，十年累计投入的研发费用超过8450亿元。华为首席财务官孟晚舟表示：“我们的规模变小了，但我们的盈利能力和现金流获取能力都在增强，公司应对不确定性的能力在不断提升。”2021年华为经营现金流达597亿元；资产负债率降低到57.8%的水平。

映客：2021年营收达91.8亿元，同比增长85.4%

映客互娱集团在港交所发布2021年业绩报告。报告显示，截至2021年12月31日，映客整体营收91.8亿元，同比增长85.4%，再创历史新高。其中，社交产品2021年营收达57.4亿元，在总营收中贡献占比达62.6%。2021年税后净利润约4.3亿元，同比增长113.1%。经营数据方面，主要产品MAU（每月活跃用户）为4280万人，较去年同期3647万人增长17.4%。

Facebook垄断？美国商会并不这样认为

北京时间3月29日消息，美国多个州组团以反垄断名义起诉Meta旗下Facebook，美国商会似乎站在Facebook这边，它呼吁华盛顿DC一家上诉法院驳回此案。去年7月，美国哥伦比亚特区地方法院法官曾驳回上诉，理由是各州就Instagram和WhatsApp收购发起诉讼在时间上有些晚。由46个州、关岛、哥伦比亚特区组成的团体认为，法官声称起诉时间太晚是错误的，要求上诉法院恢复起诉。

三、第三方营销机构

有赞教育回应裁员传闻：产品维护、客户服务、销售正常运行

SaaS服务商有赞再度传出裁员。“有赞不赚钱的部门都裁掉了，产研裁70%，其中教育产研裁100%，微商城和零售的产研裁30%，中台技术裁79%。”据媒体援引有赞内部人士消息。有赞教育COO黄晓鸣就裁员一事回复称，“没这么夸张，产品维护团队、客户服务团队和销售团队都在正常运行。”但对方未回复有赞教育的裁员规模及余下员工数量。

电通任命亚太区首席技术官

近日，电通宣布有新成员Christina Lee加入电通全球和亚太区高管团队，Christina Lee将成为亚太区首席技术官，该任命将于4月4日开始生效。上任后，她将直接向电通全球首席技术官Dominic Shine汇报工作。

四、广告案例

好望水邀你品尝桃花盛宴

饮料品牌好望水 hope water 借「望桃花」灵感发起一场「甜粉盛宴」，以「Pink loves you」为题，邀请充盈江南气息的杭州、苏州、扬州的四家精品酒店发起春季联名主题下午茶活动。酒店结合各地区域特色，在甜点料理中融入饮品中的桃花原料，制作出诸如「桃桃海盐绿豆糕」、「望桃花蜜桃」、「薰衣草白桃慕斯」等创新甜品，打造春日粉红意境。

天猫超市加量节，把经典广告里的商品变大了

天猫超市加量节携手百大品牌再现回忆杀，上线一支极具年代感的小短片带你“跨越时空”，回味儿时简单纯粹的味道，送上加量不加价的满足。

五、营销趋势

德勤咨询：管理和测量营销支出以实现增长和回报

德勤发布了新报告“管理和测量营销支出以实现增长和回报”。未来12个月内，资深营销人员预计营销支出将大幅增长。为了证明支出的合理性，营销人员使用各种指标来评估营销行动的影响。最新报告表明，敬业度和销售指标最常用于评估营销的影响。

调查众多指标用于评估营销行动影响的程度，24.8%用于衡量对销售或销售提升的影响，而22.9%用于与敬业度相关的指标。

微播易：2021小家电品牌社交媒体营销报告

不用手洗洗地机，免洗一体破壁机为生活幸福感加码。2021年上半年中国小家电市场全品类零售额增速虽有回暖趋势，但也与之前迅猛增长势头相差良多，面对市场发展势能乏力，小家电品牌纷纷布局社交媒体与电商直播，本报告分析从品牌洞察入手，以戴森、usmile、九阳社媒营销为例，探索小家电品牌营销增长方法论。

中国小家电品牌多渠道布局，多品类发力。“美苏九”稳坐C位，不少新锐玩家持续入场。厨房小家电品类借“单身家电”异军突起势头，迷你小家电成品牌布局重点，随智能清洁家居市场变化，构建懒人精致生活成消费诉求，个护小家电洞察女性抗老消费动机，用智能化、功能化产品触达女性消费者变美需求。

中国广告协会&蓝色光标：2021中国品牌海外传播报告

《中国品牌海外传播报告》自2015年已起连续发布五期，为一大批中国出海企业能够“走出去”、“跑起来”、“站稳脚”提供了精准的数字营销解决方案。同时，也为诸多品牌能够快速融入全球化经济体系，讲好“中国品牌”故事，树立“中国品牌”形象，给予了强有力的支撑、借鉴和启发。

国际形势风云变幻，疫情影响、供应链变化、全球贸易形势和贸易环境已呈现出前所未有的变数，受到诸多变化因素影响，出海企业品牌策略亦面临严峻考验。正确认识自身品牌定位，掌握全新数字营销玩法，充分思考疫情对品牌传播的影响以及掌握已被探知可行的其他企业数字营销策略等问题，正在逐步成为打开变局，突破危机的“钥匙”。

六、海外营销

2021年，来自移动端设备的流量下降了9%

Desktop isn’t going away and don’t expect your app to get you new customers, that’s according to a new study by Contentsquare. The report found that 58% of traffic came from mobile devices last year, a 9% drop YOY. It also found that returning users made up 92% of traffic coming from apps.

The report, 2022 Digital Experience Benchmark, analyzed over one hundred data points from 46 billion user sessions across 3,870 global websites.

零售商如何重新思考数字时代的业务？

American retailers approached the 2021 holiday season in a serious test-and-learn mode.

But that mode is done. The Q4 results are in. Across the board, retailers are investing heavily in first-party data assets (aka their loyalty and membership programs) and in first-party data vehicles like retail media platforms.

Braze为商业目的将提供由第一方数据支持的个性化服务

Customer engagement platform Braze has announced a new package of products under the name Braze for Commerce. Aimed at retail and e-commerce brands, Braze for Commerce seeks to deliver campaign personalization based on first-party data.

Marketers will be able to use a set of tools within Braze to collect and enhance zero- and first-party data in compliant ways, for example by using Braze Surveys to collect zero-party data (data proactively shared by the consumer), or SMS performance metrics to re-target consumers in response to behavior. Braze is also delivering Braze Segment Extensions, an advanced segmentation tool.