一、品牌

李现成为优形品牌代言人

优形品牌宣布李现为优形品牌代言人，将在未来的日子与其携手一起用低脂肪、高蛋白的美味影实力，助力消费者无负担的低卡轻生活。

元气森林申请“酒气森林”商标被驳回

天眼查App显示，近日，元气森林（北京）食品科技集团有限公司申请注册的“酒气森林”商标，流程状态变更为“驳回通知发文”，国际分类包括酒、啤酒饮料、餐饮住宿，以上商标均申请注册于2021年4月。

adidas任命新首席创意官

运动服装巨头adidas周四宣布Alasdhair Willis为首席创意官，任命将于4月生效。上任后Alasdhair Willis将领导adidas设计团队，负责Performance、Originals和Sportswear三条主要业务线的创意方向。

专研科技护肤品牌“YOUNGMAY样美”获数千万Pre-A轮融资

专研科技护肤品牌“YOUNGMAY样美”已完成数千万Pre-A轮融资，本轮领投方为梅花创投，跟投方为长港生物、老股东高樟资本，宇泽资本担任独家财务顾问。本轮资金主要用于品牌推广、市场营销、产品研发方面。

二、互联网企业

苹果暂停俄罗斯App Store广告投放 已停售产品

北京时间3月8日消息，苹果公司已经暂停了App Store在俄罗斯的广告业务，禁止开发者在搜索结果中投放广告，以回应俄罗斯上月对乌克兰发起的军事行动。

谷歌要求撤销数据泄露诉讼案，美国最高法驳回

日前，谷歌要求撤销一起数据泄露诉讼案，但美国最高法院拒绝了谷歌的请求。此前，Alphabet股东起诉谷歌，由于谷歌故意隐瞒安全漏洞，导致用户私人数据泄露。2018年10月，有美国媒体报道称，该事件导致谷歌+近50万用户的个人数据泄露。

消息称Twitter将在App添加Spaces选项卡

据报道，Twitter正在完善直播音频产品Spaces，很快它就会在移动App内添加专用播客Tab选项卡。对此，Twitter新闻发言人表示没有进一步细节可分享。为增强Spaces，Twitter已添加不少播客式功能，Twitter允许用户收听Spaces直播录音，使主播能与异步收听新用户有更多的互动。

Netflix任命新首席营销官

流媒体播放平台 Netflix 任命玛丽安·李 (Marian Lee) 为新的首席营销官，取代了博佐马·圣·约翰 (Bozoma Saint John)，负责向全球销售流媒体服务。去年 7 月，玛丽安·李从 Spotify 跳槽到 Netflix，负责美国和加拿大的市场营销 。圣·约翰于 2020 年 6 月加入 Netflix，成为该公司首位黑人高管。

亚马逊公布“Amazon Aware”自有品牌

据外媒报道，近日亚马逊推出“Amazon Aware”自有品牌，品牌种类包括服装、家居和美容等，主打“对环境有益”的产品。据了解，所有“Amazon Aware”商品的设计和制造都采用了回收聚酯、有机棉和生物基成分等材料。此外，所有的“Amazon Aware”商品都会经过“Compact by Design”（紧凑型包装设计认证），其代表着商品具有更高效的设计。亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy表示，亚马逊致力于推出更多可持续发展的计划，坚决履行对“气候友好”的承诺。

天猫“3.8女神节”预售首日李佳琦直播间销售额超28亿

据时尚商业快讯，天猫“3.8女神节”预售活动首日，李佳琦直播间的观看人次达到7700万，粉丝增长超32万，总销售额高达28.25亿元。值得关注的是，这是另一头部主播薇娅去年补交13亿元税款并退出直播后的第一场节日大促，而一年前的“3.8女神节”预售活动首日，李佳琦和薇娅直播间的总销售额也只有7.9亿元。

盒马邻里上线到家服务

最新官方消息显示，盒马邻里已上线配送到家服务。在盒马App的确认订单页面，消费者可选择自提或送货上门；如选择配送，有第二天的三个时段可供选择，配送范围一般为自提点附近500米内的小区。目前，每单收取3元运费，达一定门槛可免配送费。经一段时间试跑，全国大部分盒马邻里自提点已陆续上架该服务；盒马邻里相关负责人表示，作为民生工程，希望为普惠版盒区房消费者提供更实惠、便捷的服务。

三、广告案例

抖音开学公开课海报：方寸之间，遇见知识

临近九月，恰逢开学时间节点，抖音希望在平台进行助力知识分享新尝试，联合高校知名学者、专家，拉近更多人与知识的距离。八月中，我们接到Brief为抖音开学公开课提供视觉创意，九位老师，九张海报，九月上线，时间是我们最大的挑战。

可口可乐「星河漫步」：尝一口来自太空的味道

来自太空的可口可乐是什么味道？

1985年，当可口可乐被美国太空飞船“挑战者号”带进外太空，成为人类在太空饮用的第一个碳酸饮料时，便与宇宙结缘。2022年初可口可乐再次带着好奇，怀揣想象探索未知，推出一款全新口味——“星河漫步”，它诞生于宇宙深处，紫红色的绚丽液体仿佛来自光年外宇宙深处的光束，一秒点燃关于星际的无限遐想。

四、营销趋势

尼尔森：2022年全球体育营销报告

尼尔森发布了“2022年全球体育营销报告”，很少有行业能够免受全球大流行的影响，尤其在全球体育行业。

非传统媒体渠道的激增，加上过去两年数字化应用的加速，永远改变了媒体格局，包括球迷参与体育运动的方式。现在，40.7%的全球体育迷通过数字平台收看直播体育赛事，这一比例既反映了球迷对体育内容的兴趣，也反映了球迷可以选择越来越多的OTT选项。

没有什么可以替代现场体育赛事，但随着越来越多平台的内容激增，引发了收看额外体育内容，包括与现场比赛相关和无关的内容。这为版权所有者和品牌等提供了一系列机会，并阐明了体育相关内容日益增长的重要性，尤其是在年轻一代中。

Google：2021年谷歌年度亚太“热搜”报告

根据报告数据，2021 年中国成为全球首个电商销售额超过实体销售的国家。虽然同其他亚太国家略有差异，但数字化消费趋势确实都在加强。

2021 年上半年，东南亚的数字化消费者增加了 2000 万；2021 年全年，韩国的电商销售额也占到了总销售额的 3 分之一；近一半的日本受访用户会只在网上对比并购买商品；58% 的印度消费者在开始在网上采购日常生活用品，而去年同期比例仅为 34%。

埃森哲：5G连接报告

根据埃森哲的新报告，5G 连接在使美国实现拜登政府气候变化目标方面发挥重要作用。预计到 2025 年，支持 5G 的用例将为该国的碳减排目标做出 20% 的贡献。2025 年，5G 网络用例将使二氧化碳当量（MMtCO2e）的额外减排量达到 3.308 亿吨。相当于美国一年大约 7200 万辆汽车的排放量。该告研究了 5G 的 31 个用例，涉及五个行业垂直领域：交通和城市、制造业、建筑和能源、农业，以及工作、生活和健康。

五、海外营销

如何领导一个敏捷型的营销团队？

Leaders have many reasons for trying agile marketing, but most of the time they aren’t reasons that your employees care about. Also, if your organization has tried a lot of other processes or has had a lot of reorganizations, your people are likely to revolt against yet another process change being pushed on them.

As a leader, you need to give them a compelling reason why change is needed, and then you need to let them be a part of shaping that change.

如何改变营销人员不信任CTV的情况？

“On TV & Video” is a column exploring opportunities and challenges in advanced TV and video. Today’s column is by tvScientific co-founder and CEO Jason Fairchild. Over the past several decades, most TV advertisers have bought into the lie that 25,000 US households accurately represent the viewing behavior of more than 100 million homes.

迪士尼宣布推出插播广告版 Disney+ 会员订阅服务

After an unconfirmed report in The Information late last week, Disney said on Friday it does intend to introduce an ad-supported tier for Disney to accompany its ad-free subscription. Ads will roll out in the US later this year and overseas in 2023.

Disney+ is easy on the pocketbook at $8 per month. That’s unsustainably low, but Disney started out cheap on purpose to prioritize market share growth and reduce churn. At such a low price point (on top of abundant free trials and other marketing promos), Disney+ will struggle to turn a profit as a stand-alone business segment by 2024, which is the company’s own stated goal.