一、品牌

Nars宣布肖战为代言人

美妆品牌Nars周日宣布明星肖战为品牌全新代言人，并发布由他出镜拍摄的全新广告大片。值得关注的是，肖战是过去一年中最受奢侈时尚品牌青睐的明星之一，目前在微博拥有2980万粉丝，其为Nars拍摄的广告视频微博播放量已突破3700万。

爱马仕第四季度皮具业务意外下滑 股价大跌逾4%

爱马仕日前发布了2021财年全年业绩报告，收入同比大涨42%至89.82亿欧元，不过受产能无法跟上需求增长影响，第四季度皮具部门销售额意外下滑5.4%，大于分析师预计的2.3%跌幅，引发广泛关注。截至周五收盘，爱马仕股价大跌4.14%至1203欧元，市值约为1259亿欧元。

中国女装品牌ICICLE将在巴黎开设第二家门店

据时尚商业快讯，继2019年在法国巴黎乔治五世大道开设首家巴黎旗舰店后，上海之禾时尚实业集团旗下高端服装品牌ICICLE近日将在巴黎开设第二家门店，具体地址为Faubourg Saint-Honoré 街50号，共有三层空间，面积达226平方米，该店面原租户为意大利奢侈品牌Ermenegildo Zegna，与爱马仕巴黎总店同街而立。

二、互联网企业

快手签下欧冠版权

近日，快手体育与欧足联达成版权合作，成为本赛季（2021/2022赛季）UEFA欧冠联赛官方直播及短视频平台，同时获得欧冠联赛直播以及短视频二次创作的授权。此次和欧冠联赛的合作，快手将从2月16日起，免费直播欧冠联赛淘汰赛阶段全场次，并邀请明星解说陪用户看球。

中国移动：2022年1月移动用户数净增449.7万户

中国移动发布公告称，2022年1月移动用户数净增449.7万户，总数达9.61亿户；其中，5G套餐用户总数达4.01亿户。有线宽带用户数当月净增384.1万户，总数达2.43亿户。

微信内测跨境电商平台“云逛全球”

据《新言财经》消息，微信近期测试了一款跨境电商小程序“云逛全球”，主体为“财付通支付科技有限公司”。“云逛全球”是一个优质跨境电商小程序商家的平台，采取聚合模式运营，通过邀请众多海淘商家小程序入驻，目前包含美妆护肤、服饰鞋包、母婴用品、保健个护和电子产品等热门品类。

传游戏公司2022年不新发版号，腾讯、快手、B站股价港股大跌

今日港股游戏概念股集体重挫，B站跌超9%，快手跌7%，腾讯跌超5%。从多家游戏公司获悉，网传的继续加强青少年防沉迷，对废土题材、娘化男性、美化日本军国主义、无政府主义、耽美等题材严监管，一直“都不允许”。一位20多年游戏公司负责人表示，“今年国内不发版号才是最大的利空，我们业内农历年前就已知道。”

豆瓣回应截图水印泄露用户信息：新增防搬运功能，外显信息将被加密

近日，有豆瓣用户称，豆瓣应用在页面中嵌入了难以察觉的水印，用户截图时页面会自动添加包括用户UID、TID及带时区的完整时间在内的水印，只有在夜间模式下才可看到。对此，豆瓣方面表示，该功能是新增的“小组内容防搬运功能”，小组组长可以在“小组管理→小组内容防搬运设置”开启或关闭，用户ID等信息将被加密后显示。

阿里文娱全资控股大麦网，优酷退出股东

天眼查App显示，近日，大麦网关联公司北京大麦文化传媒发展有限公司发生工商变更，优酷信息技术（北京）有限公司退出股东行列，新增阿里巴巴文化娱乐有限公司为股东，持股比例100%。不久前，大麦另一公司北京大麦文化传播有限公司股东也发生变更，同样由阿里巴巴文化娱乐有限公司接替优酷信息技术（北京）有限公司，并全资持股。

三、广告案例

多芬全新品牌大片：不修图，直接发朋友圈？

我们通过纪录片的形式再现了本次采访，过程中，我们反复与她们的真实与脆弱产生着共鸣，那些伴随她们成长阶段中的“不自信”和难忘的回忆，牵引着我们一起哭与笑。多芬品牌通过这次大胆的实验性拍摄，向每个女性传递了一个温暖的信息：美，是你修不掉的独特。

可口可乐x冬奥：瓶子是个宝，一个都别跑 系列公益广告

近年来可口可乐频出环保周边，继彩虹眼镜和“表情包”后，又对塑料瓶进行回收再利用，制成专供冬奥清废团队的工作服套装，该工作服外层防水防污，内胆保暖性可媲美羽绒服，配套的围脖采用rPET针织面料，透气性佳。除工作服以外，可口可乐还为此次冬奥提供了由回收材料制作的家居设施。

四、营销趋势

CTR：2021年12月广播广告刊例花费同比下降2.7% 环比上涨6.6%

根据CTR媒介智讯的数据显示，12月广播广告刊例花费同比下降2.7%，环比上涨6.6%。各频率类型中，在家具装饰材料及服务品类持续增投带动下，体育类频率广告花费同比上涨29.4%；音乐、财经和生活服务类频率花费均有个位数的同比上涨。另外，交通和文化娱乐类频率广告花费同比均呈现10%以上的跌幅。

Sensor Tower：2022年超级碗广告为Coinbase等加密货币应用带来下载量暴涨

一份新报告显示，那些超级碗广告点为一些科技公司带来了回报，不仅是在曝光率方面还有应用的安装量。但Coinbase的病毒广告–它只是在一个黑色的屏幕上弹出一个二维码–的表现却超过了这组广告，其安装量在2月13日超级碗周日播出后出现猛增–增幅高达309%，第二天又继续攀升了286%。

Advertiser Perceptions：一半的美国广告主将提高视频广告预算

广告主无法获得足够的视频，因此他们正在增加广告预算，为更多互联、数字和传统电视腾出空间，包括品牌整合。

电视最有价值。视频在实现广告目标方面超越了所有其他媒介，电视再次在视频中领先。具体来说，现在有 47% 的广告主将所有形式的电视都排在首位，高于一年前的36%。相比之下，46%的受访者将数字视频放在首位，低于一年前的53%。

五、海外营销

如何协调好B2B营销团队？

“Misalignment between marketing and sales teams is a trillion-dollar problem for B2B revenue teams,” said Julianne Thompson, director of sales development at revenue acceleration platform Drift, in a recent webinar. “There are a few key factors that led to this divide: sales reps not knowing how to service the appropriate content in sales deals, a lack of tracking for that content’s effectiveness, and wasted time on unproductive prospecting.”

IDG通信系统公司宣布改名为Foundry，转型为营销技术公司

IDG Communications, longtime publisher of Computerworld, MacWorld, PCWorld, TechHive and other titles, will now be known as Foundry. The rebrand signals a pivot to integrated marketing technology services following recent data and technology acquisitions and the company having been acquired last year by investment firm Blackstone.

谷歌和IAB在欧盟的数据隐私诉讼中败诉，这意味着什么？

Legal and court losses are piling up across Europe for American ad tech companies – and for Google.

Turns out navigating the GDPR and last year’s Schrems II decision, which invalidated Privacy Shield, the former data-sharing agreement between the US and the EU, is far from straightforward.