一、品牌

伊利洽购百吉福风声四起，官方回应：未收到相关信息

日前，市场传出国内乳品巨头伊利收购法国知名奶酪品牌百吉福。伊利方面回应记者称，未收到相关信息。百吉福方面，截至发稿前暂未获回复。若伊利收购百吉福落地，中国乳品双雄伊利、蒙牛或将在奶酪市场展开正面竞争，后者控股的妙可蓝多已经站稳行业第二的位置。妙可蓝多方面表示，不便对传闻发表评论，并称公司将按照既定的战略目标稳步推进各项工作，希望与优秀的业内同行一同把中国奶酪市场做大做强，为消费者提供更多优质的奶酪产品。

奈雪的茶申请“奈雪生活”商标

天眼查App显示，近日，奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司申请注册多项“奈雪生活”商标，国际分类涉及餐饮住宿、酒、服装鞋帽、方便食品等，目前商标状态均为申请中。

爱茉莉太平洋去年利润猛涨1224%

韩国美妆集团AmorePacific爱茉莉太平洋集团日前公布截止去年12月31日的2021财年关键财务数据，销售额同比增长8%至5.3万亿韩元约合282亿元人民币，优于分析师预期的5.17万亿韩元，净利润为2920亿韩元约合16亿元人民币，相比2020年猛涨1224%。

欧莱雅蝉联申请最多商标的美妆集团

据世界知识产权组织最新报告，欧莱雅集团在2021年共递交了171份国际商标申请，比2020年的116份大幅增加55份。与此同时，其它时尚和美容领域的其他领先品牌申请的数量均有所下滑，资生堂去年提交的申请减少了44份，Abercrombie & Fitch提交的申请减少了12份。

二、互联网企业

虚拟人生态公司“次世文化”完成A3轮融资

虚拟人生态公司“次世文化”宣布于近期完成A3轮融资，由红杉中国独家投资。次世创始人陈燕表示，本轮融资将用于持续提升团队，打造更多全新虚拟人IP，并对公司已有虚拟人产品矩阵进行全面升级，探索智能化及场景化的更多应用可能。

苹果被荷兰反垄断机构罚款累计达2000万欧元

据报道，苹果对荷兰反垄断案罚款目前已累计升至2000万欧元，因苹果应用商店依旧未按照要求对荷兰的约会软件放开第三方支付系统，荷兰消费者和市场管理局周一对苹果公司第四次处以500万欧元的罚款。荷兰消费者和市场管理局一直在对苹果公司征收每周500万欧元的罚款，因为该公司错过了1月15日的最后期限，并持续未满足整改要求。

微信已可直接打开淘宝链接购买商品

据时尚商业快讯，微信用户已可在微信对话框中直接打开淘宝商品链接，点击后即可直接跳转至淘宝商品页面，与淘宝App商品页面基本一致，同样可使用“购物车”功能，点击“立即购买”后需登录淘宝账户，便可在微信直接下单购买，但仅支持支付宝支付。

爱奇艺、抖音等27个平台已自查删除22万冬奥侵权链接

中宣部版权管理局副局长、一级巡视员汤兆志介绍，截至2月12日0时，爱奇艺、抖音等27个主要视频、社交、直播及搜索引擎平台，共计接到各类权利人通知后删除涉冬奥侵权链接32376个，自查主动删除涉冬奥侵权链接227452个，各平台因传播涉冬奥侵权内容等情况处置相关账号3363个。在此基础上，关闭了39个境外非法网站，依法处置了52个涉嫌非法传播涉冬奥内容的境内网站（App）。

抖音电商相关负责人回应投资极兔：消息不实

针对“字节跳动已完成对极兔快递的投资”一事，抖音电商相关负责人表示，消息不实。此前，有消息称，据一位接近字节跳动人士透露，字节跳动已完成对极兔快递的投资，用以补齐字节的电商拼图，扩充海外电商布局。

消息称亚马逊和Spotify考虑竞购播客Audioboom

据报道，亚马逊和Spotify考虑竞购播客服务提供商Audioboom，该公司在英国伦敦上市，目前的市值约为2.75亿英磅（约23.7亿人民币），而在2020年10月时，它的市值只有2400万英磅。Audioboom在全球约有3200万独立听众，在美国是排名第四的播客。

三、广告案例

肛泰：拍拍屁股，为2022一起打尻

开年之际，也正值北京冬奥会开幕式当天，肛泰上线一支广告片。短片以“拍屁股”为创意和线索，开头发出提问“拍屁股代表什么？”，接着将镜头对准日常生活、奥运赛场等各个场景下的“拍屁股”动作，围绕“成长”、“鼓励”、“不服”、“情义”、“责任”、“奉献”、“在一起”作出回答，深刻揭示每一个“拍屁股”动作背后的含义，为人们开启2022年送出美好祝福，也借此为冬奥加油打气。

iPhone13：熊孩子百般“摧残”，手机竟然还能扛？

苹果手机的电池容量一直受人诟病，其续航能力成为不少人在选购时担忧的问题。为了宣传iPhone13超长电池续航时间、耐用的Ceramic Shield 前显示屏及陶瓷保护层，苹果发布了两支广告短片，均以儿童为主角，孩子与手机的互动配上富有节奏的音乐，使片子充满摇滚感的同时，又不失萌趣。

元气森林春节系列广告：大气中国年

元气森林在春节期间，推出了1.25L装的大瓶元气森林，即福气瓶，想攻占年夜饭场景。我们收到Brief的第一反应是：我们不会去拍“一家人围坐饭桌前，其乐融融地分享着大瓶元气森林”这样的故事。因为这是一个既定的事实，大家过年都是这么过的，也几乎所有饮料品牌的春节广告都是这么拍的。但问题是消费者看完未必会记住你，因为雷同的片子太多了。我们要去找元气森林独特的地方，能让人记住的东西。

四、营销趋势

Tealium：2022年客户数据平台报告

超过一半的营销人员表示，他们的企业在过去 18 个月中采用了客户数据平台（CDP）。大多数营销人员认为客户体验是CDP解决的最重要领域。

事实上，约2/5的接受调查的营销和业务领导者（41%）认为客户体验是其 CDP 需要解决的最重要的问题之一。企业还希望他们的 CDP 可以帮助提高客户忠诚度和保留率（38%），并在较小程度上帮助客户增长和获取（33%）。

Mediaocean：2021年营销和2022年展望报告

去年，媒体专业人士将弃用第三方 cookie 列为他们面临的最大挑战，第一方数据的收集对于弥补第三方数据损失变得越来越重要。Mediaocean的一份报告显示，全球近6/10的广告主（57%）认为，以非 cookie 方法为中心的测量改进将是今年最具影响力的营销技术创新之一。

除了这些测量改进——包括面板、媒体组合建模、联合学习方法和更好地利用第一方数据——60% 的受访者认为，整合媒体规划和执行的改进将在 2022 年对其广告业务产生影响。其他人则提到了融合电视测量和规划等营销创新（45%），以及在沉浸式游戏、“影响力经济”、TikTok 和 VR/AR 等新兴渠道中改进广告的机会（38%）。

Ampere：2021年第三季度西欧电视广告报告

在第二季度出现好转之后，整个地区的新冠新病例、通胀压力和供应中断情况有所增加，但广告市场在第三季度继续复苏。

2020年第三季度，封锁措施有所放松，标志着电视广告市场在近一年的首次复苏。2021年第三季度电视广告收入呈现季节性趋势。

整个地区的电视广告总收入同比下降 3%，反映了长期下降的历史趋势。

五、海外营销

电视广告需要一场革命，现在是时候了

In a recent interview, IAB CEO David Cohen challenged advertisers “to rethink how they buy television.” He highlighted the dramatic change in consumption since the onset of COVID, which now demands different actions by advertisers and agencies. Those are indisputable facts.

在谷歌与英国CMA达成“隐私沙箱协议”的同一天，又遭到反垄断指控

On Friday of last week, over the course of less than 24 hours, the UK’s competition authority provisionally closed its investigation into the Chrome Privacy Sandbox, and, separately, a coalition of top European publishers filed an antitrust complaint in the EU accusing Google of anticompetitive digital advertising practices.

为什么Facebook的广告审批算法对女性健康的影响最大？

It’s nearly impossible to say “women’s sexual health” and “brand-safe” in the same sentence.

Achieving brand safety on social platforms through algorithmic decisioning has been a focus for platforms, who face pressure from advertiser clients and, increasingly, lawmakers who see algorithms amplifying misinformation.