一、  品牌

迪士尼2022财年第一财季营收超预期，盘后一度大涨8%

迪士尼公布2022财年第一财季财报。该季度，迪士尼调整后每股收益1.06美元，市场预期63美分；营收218.2亿美元，市场预期209.1亿美元。迪士尼表示，截至该季度，旗下流媒体服务迪士尼+付费订阅用户增加近1200万至1.298亿，市场预期1.251亿，该服务在美国和加拿大的每用户平均收入（ARPU）也从一年前的5.80美元增长到6.68美元。财报公布后，迪士尼股价盘后一度涨8%。

喜茶回应裁员：年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化

媒体报道称，喜茶进行大规模裁员，涉及30%员工、有部门被全裁。对此，喜茶方面回应称，相关传闻皆为不实信息，公司不存在所谓大裁员的情况，年前少量的人员调整为基于年终考核的正常人员调整和优化。同时，员工的年终奖也均已根据绩效表现，于春节前正常发放至员工手中。

小米董事长雷军：三年内拿下国产高端手机市场份额第一

小米董事长兼CEO雷军8日在微博发文称，小米集团举办了虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会，明确了：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。雷军还称，从今天开始，小米集团正式组建高端化战略工作组，在“三年手机销量全球第一”战略牵引下，清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端手机市场份额第一。

百胜中国：2021年收入98.5亿美元，同比增加19%

百胜中国发布2021年第四季度及全年财务业绩公告。数据显示，百胜中国2021年总收入为98.53亿美元，同比增加19%；全年经营利润为13.9亿美元，同比增加44%；调整后的净利润为5.25亿美元，较去同期的6.15亿美元下降15%。截至2021年12月31日集团门店总数达到11788家，2021年百胜新开设1806家新店。其中肯德基新增门店1232家，必胜客新增门店335家。

二、  互联网平台

上海市市场监管局：明星拍摄商业植入广告属广告代言人

近日，上海市市场监管局发布《商业广告代言活动合规指引》，明确网络直播活动中，直播内容构成商业广告的，参与网络直播，以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明，应当履行广告代言人的法律责任和义务；含有商业植入广告的综艺节目中，参与的明星艺人、社会名人等，以自己的名义为植入的商品、服务进行了推荐、证明（如通过创意中插、情节设计等广告形式），符合广告代言人的定义，应当履行广告代言人的法律责任和义务。

Meta：没有威胁要离开欧洲市场，正与当地监管部门对话

周二Facebook母公司Meta Platform表示，本公司绝对没有威胁要离开欧洲市场，希望在与欧洲监管部门对话方面继续取得进展。此前，Meta在最新发布的年度报告中称，如果欧盟和美国无法就数据共享达成新协议，该公司可能将关闭旗下脸书和Instagram在欧洲地区的业务。

B站申请注册“bilipods”商标

近日，上海幻电信息科技有限公司申请注册“bilipods”商标，国际分类为科学仪器，当前商标状态为申请中。

三、  服务机构

极狐正式发布GitLab SaaS

极狐（GitLab）正式宣布推出极狐GitLab SaaS （JihuLab.com），为中国用户提供从源代码托管到开发运维的全栈式一体化DevOps SaaS平台与企业级专家咨询服务。

WPP续约玛氏食品，继续为其打理全球媒介业务

WPP与玛氏食品（Mars Food）延续了合作关系，前者旗下竞立媒体（MediaCom）将继续打理玛氏食品全球媒介业务，Essence则专注于宣传视频制作、社交媒体和搜索广告业务。

宏盟集团2021全年内生增长10.2%

宏盟集团（Omnicom）正式发布2021全年全球业绩：2021年集团整体营收增长8.5%至142.9亿美元，内生增长率为10.2%；全年净利润录得14.1亿美元，同比2020年增长了71%。

四、  案例

伊利引领低碳奥运风潮

借势冬奥的绿色风潮，伊利特别推出由 8 个伊利奶盒制作而成的虎年限定环保包，去倡导更为低碳的生活方式。

中国移动为谷爱凌解锁虚拟形象

中国移动官宣谷爱凌为5G冰雪推广大使，并为其量身打造了数智分身——5G 冰雪数智达人MEET GU，让她作为谷爱凌的分身完成各种冬奥会宣传项目。

五、趋势洞察

Sensor Tower：1月34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100

Sensor Tower商店情报平台显示，2022年1月中国手游发行商在全球App Store和Google Play的收入排名，本期共34个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金22.6亿美元，占全球TOP100手游发行商收入近39%。

Gartner：2022年电动车出货量将增长50%至600万辆，大中华区占46%

根据Gartner的最新预测，2022年电动车（纯电动和插电式混合动力车）出货量将从2021年的400万辆增加至600万辆。Gartner预测电动乘用车将占到2022年电动车总出货量的95%，客车、货车和重型卡车仅占5%。Gartner预计大中华区将占2022年全球电动车出货量的46%，达到290万辆，位居全球榜首。

六、海外

5个有巨大广告获利机会的非发行业

Ever since the advent of the printing press, advertisers have looked to content publishers – from newspapers and TV shows to websites and mobile apps – to hawk their wares. A well-placed, precisely targeted ad that runs alongside engaging, informative and relevant content has always been an advertiser’s best hope of reaching their intended audiences and campaign goals.

But over the past five years, other non-publishing industries have begun running ads to grow their share of advertising revenue, too.

For advertisers, working with non-publishing industries has massive appeal. After all, they tend to have significantly more first-party data on their user’s preferences and behaviors than publishers. Throughout 2022, keep an eye on these key non-publishing advertising trends: 

Continued growth in retail and ecommerce

Digital opportunities for grocery

Life-stage data in financial services

Local advertising opportunities for travel

Self-service ads in delivery

6年后的数字广告行业会如何？

Six years ago, Google and Facebook had won the digital ad market, or so said Stratechery’s Ben Thompson.

After Meta’s latest earnings, he reflects on that prediction: The duo did consolidate most online ad revenue. And Google has outgrown everyone else to a shocking degree. Five years ago, Google was the 400-pound gorilla with $26 billion in Q4 2021 revenue. Last week, Alphabet reported $76 billion for Q4 2021. 

Thompson did overstate Facebook’s strength, though, he writes today. 

Ad platforms aren’t created equally. Google’s and Amazon’s search-based advertising can’t be disintermediated by Apple. 

Amazon’s purchase data means it doesn’t need an SDK network and millions of user opt-ins across thousands of apps to spin the attribution flywheel. 

Google’s site-to-site tracking is less hampered by Apple, too, because Apple’s strict tracking rules loosen within browser apps, which apply their own privacy policies – a point of bitter contention for Meta. 

Facebook must recreate conversion attribution to kickstart direct response ads. But it’s a tough lift.

“While [Facebook] is better positioned than anyone else to build a replacement, it is important to note that the impairment entailed in probabilistically measuring ad effectiveness instead of deterministically is a permanent one.”