一、品牌

三只松鼠回应“红领巾”广告争议：已于2019年4月1日下线相关页面及产品，向社会各界致歉

三只松鼠 微博1月3日声明称，近日有网络报道公司2019年一则广告页面使用“红领巾”图案，引起社会关注。对此，公司向关心、支持、信任三只松鼠的消费者和社会各界表达最诚挚的歉意。针对以上问题，公司第一时间成立工作组，结合近期大家讨论的类似问题，从广告、官网、产品包装与详情页面等多方面开展自查自纠。

悦诗风吟（innisfree）传将在中国市场被“大撤店” 撤店率超80%

1月2日，根据多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）传将在中国市场被“大撤店”——从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。对于此番关店消息，根据《财经天下》等媒体的采访，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减，不涉及其他品牌。

周大福持续加盟拓店 预计全年净增1000家

据时尚商业快消，截至9月底，周大福零售网络拓展至5214个网点，净增加623个，加盟门店数量占比升至69.5%，过半数位于三、四线及其他城市。周大福表示，今年新开店数量已接近全年开店700家的目标，集团决定将该数值提升至1000家，主要以加盟模式加速推进。在截至9月30日的六个月内，周大福营业额同比大涨79.1%至441.86亿港元。

寺库上半年GMV超50亿元

寺库集团日前发布其未经审计的截至2021年6月30日的上半年财务报告，其GMV达到50.278亿元，去年同期为61.080亿元，活跃客户数为56.89万，去年同期为65.87万，订单总数为144.01万，去年同期为175.10万。寺库集团2021年上半年总营收为15.256亿元，去年同期为23.115亿元，净亏损扩大至3983万元。

二、互联网企业

Twitter完成10.5亿美元变卖广告平台MoPub交易，后者3月底停止服务

据报道，Twitter宣布已经完成了转让旗下移动广告平台MoPub的交易，移动游戏开发商、营销软件提供商AppLove以10.5亿美元全现金交易方式，成为该平台的新东家。去年10月，Twitter正式对外宣布这一交易。当时，该公司还宣称到2023年，要把营收翻倍，达到75亿美元。

黄光裕：国美 2022 年全力推进“家・生活”第二阶段战略

国美集团创始人黄光裕发布 2022 年新年寄语称，今天，国美迎来 35 岁生日。35 年来，国美从北京珠市口首家门店成为六位一体的全零售生态共享平台和覆盖全国的家生活服务网络。黄光裕表示，2022 年，国美将全力推进“家・生活”第二阶段战略的全面落地和深化落实。

苹果发布 Apple Watch Series 7 新广告：宣传紧急情况报警功能

1月2日，苹果在海外发布了 Apple Watch Series 7 手表的最新广告视频。广告中没有展示任何人物或者产品，全程播放三段 911 报警通话录音，仅凭语音来宣传这款手表的紧急报警功能。

张庭3300万粉丝抖音账号被暂封，夫妇微博被禁言

1月2日，网友发现张庭的抖音账号被禁止发布作品，违规原因显示“不符合社区规范”，将于2022年1月16日解封。最新数据显示，张庭抖音账号粉丝超3358万，而TST庭秘密官方抖音号粉丝超过214万。此外，张庭、林瑞阳以及TST庭秘密官方微博被禁言，微博提示均显示：因违反相关法律法规，该用户目前处于禁言状态。

2021年中国电影市场的总票房达到了472.58亿

根据国家电影局发布的数据，2021年中国电影市场的总票房达到了472.58亿，稳坐全球第一大票仓。不过，由于疫情和常态化防疫，2021年，城市观影人次为11.67亿，相比2019年的17.3亿下降了5.63亿，差不多接近了三分之一。

三、广告案例

知乎2021年度大事记视频：向上穿透的一年

快手年度大片：致敬每一个平凡而闪耀的普通人

时间是流逝的，但记忆不会就此消退。把值得铭记的瞬间留在心底，就是储存时间最好的方式。快手联合13位用户用他们特殊的技艺，追忆2021：建党百年、国士辈出、抗灾抗疫、奥运壮举，等一系列引人瞩目的标志性事件和伟大成就，并将这些事件整合起来向2021致敬。

小度：世间的一问一答，都是陪伴

在这一组海报里，连产品小度的影子都没有出现，但把主角的视角放在画面外的空间里，让大家找小度，引发用户的互动，不仅加深了唤醒这个动作，也强化了用户和小度的连接，它就在我们不经意的空间里每时每刻的回应着。

四、营销趋势

Morning Consult：44%的美国人认为流媒体平台上广告太多

最新调查显示，多数美国成年人（44%）认为流媒体服务上的广告太多，或广告重复（69%），以及广告具有侵入性（64%）。79%的消费者对广告的数量和播放频率感到烦恼。

在冠状病毒大流行期间，随着流媒体服务和联网电视在美国家庭中的蓬勃发展，人们对广告的不满可能在过去18个月达到了顶峰。

Adobe：71%的英国消费者会停止购买失信企业的产品

研究发现，如果英国企业不优先考虑信任，就会失去大部分客户群。71%的英国消费者表示，如果他们的信任被打破，他们将完全停止从一家公司购买。消费者对最有可能破坏其信任的三大品牌行为进行了排名：

1、令人毛骨悚然（49%）：品牌在未经消费者允许的情况下在线/在移动设备上跟踪消费者，发送电子邮件/其他通信，但消费者并没有分享自己的信息。

2、令人讨厌（39%）：品牌给消费者发送了太多的消息，无视隐私政策或人们不知道品牌对自己的数据做了什么。

3、不倾听（39%）：品牌不断给消费者发广告或消息，即使消费者选择退出。

Digitimes：2021年全球智能手机出货约为13.2亿台 年增仅6.1%

据DIGITIMES Research研究与统计，2021年下半全球智能手机出货不见上半年的年成长气势，反而连两季皆年减，合计不及7亿支，全年出货则约为13.2亿支，年增仅6.1%。

五、海外营销

什么是市场营销运营？

Marketing operations (MOPs) is an umbrella term describing departments and the people whose responsibilities include:Facilitating marketing activities,Training and supporting marketing staff,Budgeting for, selecting, implementing and administering marketing software,Architecting the marketing software “stack”, and,Making data accessible and useful to marketing colleagues and others, e.g. sales and customer service.

营销人员通过数据建立信任的3种方式

Data privacy is arguably the most pertinent topic in marketers’ minds these days. Whether it’s GDPR, CCPA, or upcoming U.S. federal privacy laws, brands know they may face legal jeopardy if any of these pieces are out of place. Yet it’s more than that — consumers are demanding privacy.

“As consumers demand more transparency and new laws and regulations come into effect, brands must reconsider their data practices and think beyond legal compliance to stay in the game,” said Priscilla Debar, Acoustic’s Associate General Counsel, at our MarTech conference.

2022年预测：流媒体服务和视频点播将持续增长

2022 will be another year of growth for streaming services, Smart TV adoption and ad-supported video on demand (AVOD). The CTV landscape will continue to mature with more advertisers, more viewers and more robust programmatic offerings and data partnerships.